品牌的塑造毫无疑问是一个复杂的过程，但是它的目标却十分简单明了：它是一个品牌特殊身份的创造和开发说起品牌的塑造，人们一般都会提及广告和营销活动，但往往会忽略塑造过程中的第三个要素——公共关系，一个品牌想要成功，应该具备以上三个要素，三者各自发挥作用的同时也要相互作用。

短信改变了人们传统的语音沟通方式和习惯,点燃了中国通信业前景无限的增值业务市场。而中国移动首创的开放式短信业务产业链,其产业链商业模式成为"共赢"的典范,极大地推动了中国数据业务的发展。

在当今消费社会,视觉化叙事早已成为主导的叙事方式,西方哲学和科学的某些方面也已经开始采用一种图像的而非文本的世界观。本文从哲学分析的角度入手,在阐释视觉与视觉文化特征的基础之上剖解了商品化的"景观社会"中企业品牌的建构及其视觉叙事。

品牌中存在着大量的美学问题和审美规律,品牌的价值也深受审美因素的影响。品牌不仅是一个审美消费过程,也是一种美的创造、形成和感受的过程,还是美的价值创造及实现的过程。品牌的审美时代已经到来,本文从美学这样一个深层次的角度去探讨和揭示品牌的实质,探索品牌理论的新台阶。

在网络时代,书店特色化的根本目的是将书店与体验经济相结合,让实体书店的劣势转化成为优势。本文探讨了在网络风暴的冲击下实体书店战略转型的特色化策略选择,具体分析了装修特色化、书籍特色化、书店位置特色化等几种书店特色化的方式,并提出了书店"异构体"的概念。

所有的广告都面临着可信度下降的问题,在广告的投放密度超过以往任何时候的今天,其传播的效果却越来越差。而公关活动中包含的非常宝贵的成分是今天任何有效的市场营销计划所必需的:使产品讯息获得可信度的能力。

电子商务的触角几乎介入了各种领域,而网购无与伦比的成本优势和价格优势,使得实体书店的市场份额被大量侵吞,实体书店正面临着前所未有的危机。网络时代实体书店如何保持竞争力?体验经济的炙手可热,为书店提供了一条特色化发展思路。

电信产业已由传统的话音服务为主的时代进入到了一个综合业务服务的时代,并在多个层次上呈现了广泛的竞争格局。本文研究了全业务运营时代电信产业发展的趋势与特性,并在此基础上,分析了全业务运营时代电信产品的经济特性与传统电信产业的不同。

尽管时尚和流行都只是一种短期的理念,生命周期很有限,却往往可以创造巨大的利润。但是,创造持续不断的成功靠的是品牌,而不是时尚。要赢得长期的利润收入,只有真正致力于发展品牌,而不是迷恋于短、平、快的时尚产品。

成功的品牌塑造,与消费大众的沟通是其中最重要的工作内容。今天,大多数公司都明白,为了改善公司形象,必须争取公众的"内在信任"。但是,在品牌塑造的实践中,公共关系的角色经常被人忽略。忽视向公众提供最可信赖的信息,已经被证明是一种非常短视的行为。

创意产业的发展高度依赖于文化,而传统民族文化可以为创意产业发展提供不竭的绿色资源和内容平台。本文从民族文化资源和创意产业融合的角度,阐述从文化资源到创意资本的转化方式和途径,并以非物质文化遗产为突破口,探讨创建独具特色的中国创意产业发展之路。

<正>中华粽子积淀了传唱不竭的屈子舍身爱国的情结,它已经超越了饮食的范畴,演绎为一种历史的记忆和象征。它是端午节的标志,是中华民族流传千年的文化符号。这种传统文化,在中国粽子百年老字号"五芳斋"的品牌中得到了进一步的发扬光大。当端午节与粽子结下了不解之缘时,似乎着意要把这个中华民族的文化符号镌刻在五芳斋品牌的印记里,把粽子作为一个文化解读的密码,演绎一种历史的文脉。于是,五芳斋演变成为了端午节的另一种文化象征。

在知识的创新、传递和重组方面,网络能够做得比单个企业更有效率,因为网络比单个企业具有更多样性的知识。如何在法律与经济上独立的企业间实现各种信息和知识的传递,是企业网络中最重要的问题,因为这种传递涉及潜在的珍贵资源的让渡。为了构建和维持网络,有必要创造使此种传递成为可能的环境。因此,企业网络的构建需要设计结构和文化上的机制来推进网络型公司间学习风格的合作。

图腾和品牌都是人类社会组织观念物态化的标记或符号,它们的基本形式要素包括名称、图案、色彩及其组合。在消费社会,品牌是成了一个企业的图腾,这不是一个随意的简单比喻,在图腾和品牌的背后存在着非常密切的联系。

<正>品牌的塑造不仅仅是一种经济现象,而且是一种独具魅力的审美对象,它是商业文化和传统文化与美学的融合。品牌在商务信息的传播中,常常采取多样化的表现技巧,增强说服的艺术,塑造具有相对独立的审美价值,带给人们美的享受。比如,品牌广告的撰文在炼字构句、运用辞格千方百计地以语言作为审美的媒介,为受众塑造种种生动的意象,创造种种优美的意境,进而对商品形象与公司形象产生良好的印象,产生购物的欲望。

品牌不仅仅是消费者对企业的认知或是企业一个产权、一项资产,品牌更重要的是它是企业、产品和消费者之间关系的载体。品牌包含了企业、消费者、产品三者之间的所有关系,是这三种关系在不断的商业整合与互动中形成的关系模式,它强调的是消费者对于品牌的情感与体验。因此,品牌营销的发展已进入"整合"的时代。

<正>近年来,企业管理层以及理论研究学者都认识到组织学习可能是获得持续性竞争优势的最主要因素。事实上,有关"组织学习是竞争优势来源"主题正是当前理论界研究的热点。

品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。

技术的创新和发展离不开技术的积累和流通。技术的本质是知识,因此,技术转移的核心内容是知识的创造、扩散、转移与价值应用的再实现。发展中国家的自立发展,无疑要依赖于来自发达国家的知识和技术转移,但机械式的技术转移做法是不可取的。因此,从知识创造的视角分析技术转移的概念、特征与动力机制,具有非常重要的理论价值与现实意义。

对一个多元化集团而言,如何在母品牌的带动下,各个子品牌并肩作战,使品牌形象在消费者心目中不断地得到统一和强化,最终成就母子品牌的辉煌,是一个非常重要的议题。