色彩营销研究:回顾与展望
Foreign Economies & Management（2018）
摘要
色彩对营销者和消费者都至关重要,产品包装设计、终端环境、线上购物等方面的营销实践都离不开色彩因素.在消费者行为研究领域,色彩相关问题也越来越引起学术界的重视.本文进行了色彩概念界定和研究脉络梳理,回顾了色彩对消费者的影响,包括黑白色、彩色以及色彩与其他感官要素的交互对消费者的影响,以及色彩影响消费者的作用机制等方面的研究成果,并分析了现有研究的不足和未来研究方向.
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关键词
marketing,color,research
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