Grundbegriffe
WiWi klipp & klar(2021)
摘要
ZusammenfassungDieses Grundlagenkapitel führt in das Marketingverständnis ein. In ihm wird der Marketingbegriff abgegrenzt, es werden wichtige Aspekte zur Charakterisierung eines Marktsystems dargestellt und Entwicklungsrichtungen des Marketing thematisiert. Neben der Struktur einer Marketingkonzeption werden auch die Inhalte eines Marketingplans erläutert.
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