A Study of the Influence Factors of Internet Celebrity Marketing on Users’ On-site Tourism Intentions

연구 목적: 본고는 인플루언서 마케팅이 이용자의 현지 관광 의사에 미치는 영향 요인을 분석하고 관광 산업의 효과적인 인플루언서 마케팅 전략에 시사점을 제공하는 데 있다.연구 방법: 본 연구는 문헌연구법으로 인플루언서의 신뢰성과 영향력, 편견이 이용자의 관광 의사에 미치는 영향을 연구하였다. 동시에 중개 모델을 구축하여 그 영향 정도를 분석하였다.연구 내용: 본고는 405부의 유효 설문지를 수집하였고 구조방정식 모델로 연구 모델을 검증하였다.결론 및 제언: 인플루언서 마케팅은 지각된 가치를 통해 이용자의 현지 관광 의사에 간접적으로 영향을 미치고 그중에서도 신뢰성이 가장 큰 영향을 미친다. 이는 학문적 및 관리적 측면에서 인플루언서의 신뢰성을 높이는 것이 관광 의사를 향상시키는 중요한 요소임을 의미한다. 미래의 연구에서는 인플루언서의 신뢰성을 어떻게 향상시킬 수 있는지, 그리고 관광 의사에 영향을 미칠 수 있는 다른 요소는 무엇인지에 대해 더 깊이 연구를 제언한다.