¿Por qué hay tantas representaciones iconográficas de mujeres manejando una bicicleta? ¿Por qué esas representaciones se concentran alrededor de 1900? Para dar respuesta a estas dos preguntas, y a otras que vayan surgiendo, realizaremos un pequeño análisis de los anuncios, cubiertas y fotografías de la llamada Belle Époque. Se han tomado, con este fin, un grupo de imágenes de mujeres realizadas con distintas técnicas. En total han sido 473. De esta primera selección, realizada con el único criterio de que la mujer sea protagonista del mensaje, y aunque no pretendemos hacer un análisis cuantitativo, se ha obtenido ya un primer conocimiento, las “mujeres ciclistas” conforman el segundo grupo numéricamente tras las “mujeres lectoras”. Siguiendo a Barthes, podemos ya afirmar que aquello que se repite tiene un significado, y que nuestra misión deber ser descubrir qué hay tras las numerosas representaciones de esa mujer ciclista.
Jacques Séguéla, publicitário francês, continuava activo, no Grupo Havas, quando me deu esta entrevista, em forma de depoimento, no ano final do confinamento, em 12 de Março de 2021. A seu pedido, prosseguimos a conversa no dia 15 do mesmo mês. Nasceu em Paris, em 23 de Fevereiro de 1934. Entrou na publicidade por acaso, como explicou na conversa. Veio a ser um dos publicitários de maior êxito, prestígio e influência em França e no mundo, como criativo e como empresário, sendo co-fundador da agência RSCG em 1970, integrada na Havas em 1996, do grupo Vivendi, em que se encontrava quando o entrevistei. É autor de 35 livros, dos quais duas vintenas sobre publicidade. A sua experiência e reflexão de seis décadas na publicidade francesa e mundial ficaram patentes nesta entrevista. Durante mais de uma hora, a conversa decorreu por meio audiovisual Paris-Lisboa. A entrevista foi proporcionada por Pedro Graça, presidente da Havas Worlwide Portugal, no âmbito do conjunto de entrevistas que realizei para complementar e esclarecer a investigação para a História da Publicidade em Portugal - Com Estudo de Caso do Grupo CUF (Parede: Principia, 2023). Pelos temas abordados, que não versaram a publicidade em Portugal, a entrevista acabou por ser apenas utilizada pontualmente, o que justifica a sua publicação, aliás solicitada a Séguéla no início da conversa. Editei a entrevista por motivos de espaço e de clareza e de forma a acrescentar o carácter de depoimento, mas mantendo a fluência da oralidade
A investigação académica da história da publicidade vem incidindo especialmente em aspectos como o estudo de representações na publicidade e a presença de actividades económicas ou culturais em anúncios, originando bastantes artigos monográficos. Todavia, pode dizer-se que os principais temas da investigação académica sobre a história da publicidade visaram, em vários países, o cartaz e também a imprensa, nomeadamente sobre as suas origens.
O presente artigo é um estudo comparativo da publicidade online nas homepages de jornais generalistas cabo-verdianos e angolanos. Especificamente, tentou-se perceber a dinâmica, os tipos de formatos presentes nas homepages dos jornais em análise, a forma com estão organizados, as tipologias de interatividade que proporcionam aos internautas e os níveis de frequências com que cada formato aparece nos jornais estudados. As evidências empíricas sugerem que o potencial da Internet como plataforma interativa de veiculação de publicidade é escassamente explorado pelos anunciantes cabo-verdianos e angolanos. Os anúncios são estáticos, reativos e não interativos, e o nível de interatividade que os formatos proporcionam à comunidade online é baixo. Verifica-se a predominância dos formatos tradicionais de publicidade online. Além disso, apesar de nos jornais angolanos terem sido identificados mais formatos de publicidade online em termos de quantidade, em Cabo Verde, verifica-se mais diversidade e especificidades em termos de produção de formatos. É imperativo e urgente que se aposte nas tecnologias disponíveis no mercado e profissionais preparados e dotados de criatividade, para que se possa produzir formatos de publicidade online de grande envergadura, aproveitando todas as potencialidades da Internet, proporcionando um maior grau de interatividade, dinamismo e engajamento em o público-alvo visado e os anúncios online.
Os anúncios de imprensa contam histórias por via de dois sistemas de signos, os verbais e os visuais. Focando a atenção nas personagens, colocamos a seguinte questão: que significados transmitem as personagens, dada a sua relação com o espaço da imagem e com outros elementos visuais do anúncio? A primeira parte da questão leva-nos para a geografia do anúncio de imprensa, mostrando os resultados que o uso do espaço é estratégico; a segunda parte da pergunta coloca a personagem em relação com outras personagens, com o objeto publicitado ou com o recetor, para ativar transferências de significados. O corpus de análise foi constituído por 441 anúncios, dos anos 1957 a 2000, de dois jornais diários portugueses. As personagens foram lidas em categorias e subcategorias, e o conteúdo examinado, através de uma análise exploratória para identificar informação relevante. A grelha de análise foi definida usando procedimentos da análise de conteúdo.
No presente artigo iremos analisar as marcas de diferentes empresas, comerciantes e produtores representativos das várias regiões vitivinícolas Portuguesas no pós Primeira Guerra Mundial, a partir dos pedidos de registo de marcas publicados no Boletim de Propriedade Industrial entre 1918 e 1924. O objetivo é quantificar e compreender a relação entre marcas e denominações de origem, procurando identificar, através da análise semiótica, elementos representativos e identificativos da indicação de proveniência, utilizados em inúmeras marcas. O artigo está estruturado da seguinte forma: após um breve enquadramento histórico e apresentação da questão de investigação, faremos a revisão da literatura sobre o tema; de seguida, apresentaremos a metodologia utilizada e os resultados obtidos; por fim, as conclusões que a investigação permite obter nesta fase do estudo.
Sucessora da primeira agência publicitária moderna em Portugal, fundada por Raul de Caldevilla, a Empreza do Bolhão seria, a partir de 1923, uma das principais produtoras de material gráfico e publicitário do país. Das suas oficinas saíram emblemáticos cartazes assinados por distintos artistas nacionais. Menos estudados foram, no entanto, os trabalhos de rotulagem, que representavam o principal formato encomendado à empresa. Não assumindo as funções de agência publicitária desde a saída de Caldevilla, uma parte substancial do processo de desenvolvimento do material gráfico estava a cargo dos funcionários da Empreza do Bolhão. Angariadores comerciais e maquetistas, a partir das instruções fornecidas pelo cliente, contribuíam para a conceção e para a eficácia daqueles objetos como meio de promoção comercial. Ao invés do modelo de agência completa representado pelo ETP, a orientação publicitária destes trabalhos era, assim, assumida em partes variáveis pelo cliente e pela gráfica que os executava.
In an era where traditional advertising loses credibility, individuals seek to know what their favorite media personas are experiencing. Parasocial relationships thrive in this digital landscape, fostering connections without physical proximity. This phenomenon is notably evident in podcasting, where audiences forge intimate connections with hosts. Having realized this, everyday more marketeers are now choosing this medium to advertise their brands throughout. The influence that parasocial relationships have on podcast ads is a complex interplay where fostering connections and potential consumer manipulation meet. Understanding how and why individuals trust podcast hosts when it comes to their consumer behavior is an advantage point to any brand.
O humor pode ser sinónimo de várias realidades, mas raramente se pensa na dimensão política que pode ter. Se, ao longo da história, o humor tem sido usado para transmitir sentimentos de diversa ordem, pouco ou quase nada já foi estudado, na perspectiva política, para o caso de Moçambique. Assim, baseando-se nas Eleições Gerais de 2019 e, através de uma metodologia qualitativa (entrevistas semi-estruturadas e netnografia), este artigo discute a forma pela qual o humor pode ser uma maneira de fazer política em períodos eleitorais. Como resultado, além das limitações de acesso à Internet existentes no país, os exemplos apresentados revelam a existência de uma tendência crescente do uso de imagens e memes como forma de acção política, destacando, sobretudo, práticas de ridicularização política ou simples actos de risos ou propaganda. Igualmente, nota-se a necessidade de se usar o humor como alternativa ao facto de haver um aparente fecho do espaço cívico, visando a realização de actos de activismo e participação política, dada à existência de um clima de permanente impedimento para que as pessoas manifestem, de facto, o seu pensamento político em períodos eleitorais. Por conseguinte, as redes sociais da Internet emergem como um “tubo de escape” por se considerar.
The present research aims to understand how Brazilian media outlets use electoral forecasting methods in journalistic articles within the scope of coverage of the 2022 presidential elections. The year 2022 was remarkable due to the launch of several poll aggregation tools by the press, which have been used as an alternative to traditional polls to reinforce the demanding electoral coverage. In this context, we collected data from journalistic articles of selected media outlets that cite their own poll aggregators from January 1, 2022, to July 31, 2022. The research maps the utilization of aggregators in newspapers and presents an analysis of the articles that use the poll aggregators. To do so, we classified the articles into three distinct categories, identified according to patterns found in the way they use the aggregator. Finally, it underlines the innovative character of the research on the use of poll aggregators by media outlets.
Tornando-se uma preocupação em todo o mundo, as chamadas fake news geraram uma reação do Jornalismo tradicional: os projetos de checagem de fatos (fact-checking). Diante desse cenário, o artigo tem como objetivo averiguar, em caráter exploratório, como ocorreu a checagem de boatos durante o processo eleitoral, tendo como foco a produção dessas verificações. O objeto empírico do trabalho é o projeto Comprova, que contou com repórteres de diversas empresas jornalísticas. Para atingir o objetivo proposto, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com quatro jornalistas que atuaram no projeto. Na sequência, as respostas foram submetidas a uma Análise de Conteúdo realizada por meio do software Iramuteq. Os resultados demonstram, entre outros achados, que o WhatsApp foi uma das ferramentas mais utilizadas pelos verificadores e que o processo de checagem tem distinções em relação à apuração jornalística tradicional
Após uma queda expressiva da participação de jovens nas eleições brasileiras, o Tribunal Superior Eleitoral lançou uma campanha para incentivá-los a votar. Inesperadamente, celebridades progressistas também aderiram à campanha. Assim, este artigo tem como objetivo compreender qual o papel das celebridades no engajamento de jovens para que votassem nas eleições de 2022. Entende-se que a comunicação pública é um processo complexo envolvendo diversos atores sociais, ao mesmo tempo em que celebridades tem o potencial de provocar uma mudança por meio da idealização de seus fãs. O estudo exploratório a seguir utilizou a análise de conteúdo para observar publicações de cinco celebridades no Twitter. Anitta, Felipe Neto, Leonardo DiCaprio, Mark Hamill e Mark Ruffalo alcançaram juntos mais de um milhão de curtidas, interagindo com movimentos sociais e com seus seguidores. Isto mostra a relevância do discurso destes artistas para o debate público.
Este artigo centra-se na presença e representação das mulheres políticas na imprensa Brasileira. O corpus é constituído por todas as notícias dos jornais Folha de São Paulo e Estadão, no período pré-eleitoral de 2022 no Brasil. A análise empírica desenvolve-se por métodos mistos: o corpus é inicialmente analisado quantitativamente, por intermédio de análise de conteúdo com categorias similares a estudos anteriores, para levantamento comparativo da cobertura de períodos eleitorais. Adicionalmente, como estudo qualitativo, procedemos a uma análise textual e visual das notícias, à semelhança dos estudos de caso do Global Media Monitoring Project (GMMP), com foco nas mulheres candidatas ao pleito, procurando aprofundar a sua representação na imprensa em causa. Procuramos com esta pesquisa ampliar a discussão sobre o ‘Teto de Vidro’ e os media, bem como as barreiras históricas que impedem as mulheres de alcançar e concorrer aos cargos de poder.
O objetivo deste trabalho é discutir um conjunto de transformações verificadas na gramática de produção jornalística que resultam em uma crescente politização da cobertura. Mais precisamente, sustenta-se que, em contradição com os princípios da imparcialidade e da objetividade reivindicados pelo campo do Jornalismo no Brasil, há evidências de alterações nas conexões organizacionais de empresas do ramo informacional e na tendência dos profissionais de imprensa de atuarem na vida política. Se, por um lado, a politização tem a ver com a necessidade de sobrevivência das empresas jornalísticas (que lutam para manter sua legitimidade em um cenário financeiro desafiador), por outro, existe o risco de que uma abordagem percebida como tendenciosa altere os acordos que o campo dos media estabelece com o público. Ao extrapolar determinados limites na ânsia de refutar políticos adversários, acaba-se colocando em dúvida o compromisso das organizações jornalísticas com a defesa do interesse público.
A Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) da Pandemia da Covid-19 foi um dos assuntos mais comentados em 2021 no Brasil, repercutindo na campanha eleitoral de 2022. Este artigo analisa se a transmissão da CPI pela TV Senado apresenta elementos que indiquem uma aproximação da CPI com o conceito de reality show. Estuda como as sessões foram utilizadas no Instagram dos senadores Omar Aziz e Otto Alencar na campanha de 2022. Teoricamente, usa os conceitos de sociedade do espetáculo (Debor, 1967) e reality show (Feldman, 2008) e (Bazo, 2011). Metodologicamente, realiza uma pesquisa qualitativa (Minayo, 2013) e uma análise de conteúdo (Bardin 2011). A análise indica aproximações possíveis da CPI com um reality show, mas a comissão foi cenário para um espetáculo político (Rubim, 2003) e não de entretenimento, concluindo que sua repercussão foi utilizada para dar visibilidade aos mandatos dos senadores que se reelegeram.
Em 2011, a população paraense decidiu, em plebiscito, sobre a configuração político-territorial de um Estado. A criação de novos estados voltou a ecoar na cobertura jornalística das eleições em 2014, como posição midiática de forma a contribuir para a escolha eleitoral do público. Neste trabalho analisamos a cobertura jornalística do jornal O Liberal durante o período de campanhas ao governo estadual em 2014, no que tange à reverberação de discursos sobre o plebiscito realizado em 2011. Utilizamos como metodologia a análise crítica do discurso (ACD) aos moldes do modelo teórico-metodológico proposto por van Dijk (2005). O debate foi reduzido à disputa de grupos políticos já sacralizados na região contra a ascensão de outros que buscam o seu quinhão de poder, tendo como consequências o apagamento dos anseios históricos de autonomia da população da região do Carajás e do Tapajós. O papel informativo do jornalismo utilizou-se de estratégias discursivas que, na disputa comunicacional, buscaram legitimar estruturas de poder hegemônicas.
Propõe uma análise crítica do modelo de jornalismo que se conformou como prática profissional e instrumento da democracia, buscando compreender as fragilidades que contribuem para a crise que de confiança e legitimidade que ele hoje enfrenta. Traça uma breve história desse modelo, localizando sua origem no momento de consolidação da ordem burguesa pós-revoluções liberais e identifica como uma de suas principais características, relevantes para o momento atual, a concepção de objetividade como sinônimo de neutralidade. Chegando ao cenário contemporâneo, discute o papel do jornalismo na normalização de lideranças de extrema-direita no Brasil e em Portugal.
Este artigo traça uma comparação entre os usos dos media em um dos primeiros movimentos populistas da história, o populismo russo, e os usos dos media realizados pelas correntes populistas contemporâneas e digitais. Trata-se de uma análise essencialmente teórica, realizada a partir de revisão bibliográfica tanto sobre o primeiro tema quanto sobre o segundo, a partir do método comparativo, buscando esses elementos na literatura especializada. O objetivo é identificar não só possíveis aproximações entre os usos dos media pelo populismo na Rússia do Século XIX e as correntes populistas recentes, mas sobretudo divisar suas diferenças, inclusive no que diz respeito à democracia. Conclui-se que, apesar de possuírem alguma semelhança, as diferenças entre os dois populismos se apresentam em maior número.
