新时期诺奖文学的高质量出版和推广——以上海译文出版社"古尔纳作品"为例

诺奖作品一直是国内出版界竞相追逐的出版品类,但随着近年来"诺奖效应"的逐渐淡化,诺奖作品的销量也日趋回归理性.新时期的诺奖作品必须立足市场规律和读者需求,以精细化出版策略,依托多样化新媒体营销手段,更有效地抵达核心读者,实现高质量出版和推广.文章以2021诺奖作家"古尔纳作品"(第一辑)为例,该套作品能够在最短时间内引进、翻译、出版,引领读者阅读热潮,上海译文出版社的版权引进优势、强大的多语种编辑力量,以及优秀的团队分工协作能力在其中起到了关键作用.笔者就此梳理总结了该套作品从策划引进、内容编辑、设计装帧到宣传推广的整个过程和经验.