国内服装市场消费新特点新趋势

新零售时代,服装行业线上线下双融合已是发展的必然趋势.一方面,传统门店将不再局限于店铺陈列以及画册展示,而是向独立站、第三方平台、APP、微商城等移动端拓展;另一方面,由于服装实际试穿时的真实触感与体验感是影响消费者购买决策的主要因素,仅靠线上无法即时获得,因此线上也将通过线下店的融合促成O2O的实现.对产业链进行全面数字化智能化升级,满足消费者的实时体验将成为企业的现实追求.以下从市场营销"4P"理论中的四要素,来进一步解析国内服装零售市场的新特点、新趋势.