身份认同视域下"国潮"的传播创新

作为兼具经济和文化特性的概念,"国潮"的崛起离不开"国潮"品牌多维度的传播创新.从身份认同的视角出发,分析"国潮"品牌的符号使用、文化理念、传播节点和用户运营,为"国潮"品牌未来的营销传播提出三点建议:第一,深耕传统文化与品牌价值的结合,夯实民族身份认同的基础;第二,善用现代科技与文化理念的创新,创造群体身份认同新可能;第三,围绕"以人为本"的基本理念,激发产消身份认同新活力.