符号消费、价值认同与情感连接:Z世代盲盒迷群行为研究

盲盒是当下Z世代中最为流行的潮流玩具,同时也是一种新晋的网络亚文化,呈现出符号消费、社群互动等图景.为探究盲盒迷群的行为、特征与功能,本研究基于网络民族志的方式,对24位参与盲盒虚拟社群的玩家进行深度访谈,并使用扎根理论的方法进行编码和分析.研究发现,Z世代中对流行元素更易感、自我认同感较低的青年群体是盲盒的主要受众,其符号消费模式带来的反馈与价值是盲盒消费行为的内在动因.社群为Z世代提供了情感连接、认同塑造的功能,盲盒在其中发挥了情感纽带和"社交货币"的作用.