การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเรื่องเล่าของนักท่องเที่ยวแบบกางเต็นท์ (Camper) และนำเสนอแนวทางในการจัดการการท่องเที่ยวแบบกางเต็นท์อย่างยั่งยืน โดยการเล่าเรื่องราวผ่านประสบการณ์การท่องเที่ยวแบบกางเต็นท์ของผู้วิจัยและสะท้อนภาพความคิดของกลุ่มนักท่องเที่ยวดังกล่าวที่ผู้วิจัยมีฐานะเป็น “คนในกลุ่ม” (Emic) ด้วยวิธีวิทยาแนวอัตชาติพันธุ์วรรณาเชิงวิพากษ์ (Critical Autoethnography) พร้อมด้วยนักกางเต็นท์ที่มีประสบการณ์มากกว่า 3 ปีขึ้นไป จำนวน 15 คน เป็นผู้ร่วมสนทนา ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) แบบไม่เป็นทางการ เน้นการร่วมสนทนาและการสร้างประสบการณ์ระหว่างกัน พร้อมกับการสังเกตแบบมีส่วนร่วม (Participant Observation) ผลการวิจัยพบว่า กระแสสังคมในปัจจุบันส่งผลให้รูปแบบการท่องเที่ยวกางเต็นท์เปลี่ยนแปลงไป ทั้งในด้านลักษณะทางกายภาพ ได้แก่ สถานที่ อุปกรณ์ และสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ ตลอดจนด้านลักษณะพฤติกรรมของนักกางเต็นท์รุ่นใหม่ จึงทำให้ต้องมีแนวทางในการจัดการการท่องเที่ยวแบบกางเต็นท์ให้มีความยั่งยืนครอบคลุมทั้ง 4 มิติ ได้แก่ มิติที่ 1) การบริหารจัดการอย่างยั่งยืน มิติที่ 2) การเพิ่มผลประโยชน์และลดผลกระทบเชิงลบทางสังคม เศรษฐกิจแก่ชุมชนท้องถิ่น มิติที่ 3) การเพิ่มผลประโยชน์และลดผลกระทบเชิงลบทางวัฒนธรรมแก่ชุมชนและนักท่องเที่ยว และมิติที่ 4) การเพิ่มผลประโยชน์และลดผลกระทบด้านลบทางสิ่งแวดล้อม เพื่อให้การท่องเที่ยวในรูปแบบการกางเต็นท์สร้างประโยชน์สูงสุด มีความยั่งยืนและคงอยู่ต่อไป

การวจยในครงนใชระเบยบวธวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยมวตถประสงคถอดบทเรยนกระบวนการบรหารจดการในการพฒนาตลาดโกงโคง บานแสงโสม อำเภอบางปะอน จงหวดพระนครศรอยธยาสความสำเรจ ผใหขอมลไดแก ผบรหารตลาด แกนนำในการพฒนาตลาด พอคาแมคาในตลาดและผมสวนไดสวนเสยในชมชน เครองมอทใชในการวจยไดแกแบบสมภาษณแบบกงโครงสราง(Semi- structured Interview) โดยผวจยใชการสมภาษณเชงลก (in-depth interview) และกระบวนการสนทนากลม (Focus Group) ผลการวจยพบวาบทเรยนความสำเรจทสำคญในการพฒนาตลาดชมชนสความสำเรจและเปนทรจกคอความสามคคและความรวมมอของชมชนของชาวตลาด และความเปนนำหนงใจเดยวกนในการรวมกนพฒนาตลาดอยางยงยนโดยมกลไกหลกในการพฒนาคอทนทางสงคม รวมถงการบรหารจดการกองทนรวมกนของชาวตลาด อกทงยงไดรวมกนคนหาสาเหตเรยนรปญหารวมกนวธการและแนวทางแกไข รวมถงการสรางเครอขายความรวมมอกบองคการทางภาครฐ อกทงยงมวธการสรางเอกลกษณเฉพาะโดยนำรากเหงาของความเปนอยธยาในอดตมาสรางจดเดนใหกบตลาด อกทงการขบเคลอนกระบวนการในชมชนตลาดโกงโคงจะมงเนนใหทกคนมสวนรวมในการเสนอปญหา แนวทางการแกไขปญหา เพอนำสกระบวนการพฒนาอยางยงยน This research study is based on the methodology of Qualitative Research. The purposes of this study were to collecting lesson learned from management process for development community old market to success : Khongkong Market Amphoe Bang Pa-in District Phra Nakhon Si Ayutthaya Province Key informations of this research received from Marketing Executive, Leader in the market Vendors in the market and stakeholders in the community. Research instruments were Semi- structured Interview dual with field note. Researcher made a deeply interview together with observing, focus group discussion and After Action Review including the study of documentary analysis. The results of this research were found that achievement in the development community marketplace to success is the unity and cooperation of the community market. Solidarity in the common market development, sustainable development was a primary mechanism of social capital and assest management. They also shared a common cause learning problems and how to solve. Including building a network of cooperation with the Government. It also provided a way to create a unique identity by root of Ayutthaya in the past to establish the dominance of the market. The community-driven process in the market stoop to focus everyone involved in offering the problems and solutions to contribute to the process of sustainable development.

บทคดยอ การวจยครงน มวตถประสงคเพอศกษา 1) กระบวนการตดสนใจเลอกทพกแรมผานสอโซเชยลมเดย และ 2) รปแบบของทพกแรมและการบรการในความตองการของนกศกษากลมชายรกชาย คณะวทยาการจดการ มหาวทยาลยศลปากร เปนการวจยเชงคณภาพโดยใชวธวทยาการสรางทฤษฎฐานราก วธการเกบรวบรวมขอมลโดยการสมภาษณเปนกลม กบผใหขอมลหลก เปนนกศกษาจำนวน 16 คน ผลการศกษาพบวา กระบวนการตดสนใจเลอกทพกแรมผานสอโซเชยลมเดย ของนกศกษากลมชายรกชาย ประกอบไปดวย 5 ขนตอน ไดแก 1) การคดเลอกสอโซเชยลมเดย 2) การวเคราะหขอมลอางอง 3) การศกษาความเสยงทคาดวาจะเกดขน 4) การเลอกชำระเงน 5) การแสดงพฤตกรรมหลงซอ และ การกำหนดรปแบบของทพกแรมและการบรการในความตองการของนกศกษากลมชายรกชาย แบงออกเปน 3 ประเดน ดงน 1) การตกแตงอาคารสถานท ตองนำเสนออตลกษณของทองถนผสมผสานกบความรวมสมย 2) ทำเลทตงของทพกแรมอยในแหลงทองเทยวสำคญ หรอตงอยใจกลางเมอง และ 3) ความพรอมของสงอำนวยความสะดวกภายในหองพก กจกรรมเพอเสรมสรางความสข และการจดสรรพนทใหเพยงพอตอจำนวนผเขาพก ABSTRACT This study aims to investigate 1) decision making process for choosing accommodation via social media and 2) pattern of accommodation and service for homosexual student’s need in the faculty of Management Science, Silpakorn University. This study was a qualitative research. Grounded theory was used in the study by using group interview with sixteen keys informants. The results was found that there were four stages of decision making processes for choosing accommodation via social media of a group of homosexuality student; 1) social media selection 2) reference analysis 3) alternative to the risk that expect happen 4) payment option and 5) behavior expression post-purchased behavior. To identify the pattern of accommodation and service for a group of homosexuality student, it was divided into 3 issues; 1) place design, it must present identity of local with modern style 2) the location of accommodation was in tourist attraction or downtown and 3) preparing the facility in the room, activity for supporting happiness and allocation area for customers.

การวจยนเปนงานวจยเชงคณภาพดวยวธวทยาการวเคราะหวาทกรรม วตถประสงคของการวจย เพอวเคราะหการดำรงอตลกษณไทยทรงดำของชมชนหมบานหวเขาจนดวยวธการวเคราะหตวบท ภาคปฏบตการทางวาทกรรม ภาคปฏบตการทางสงคมของการดำรงอตลกษณไทยทรงดำซงนำไปสการสรางความเขมแขงของชมชน โดยใหความสำคญกบการศกษาปฏสมพนธและการหลอมรวมระหวางอตลกษณไทยทรงดำและผคนในชมชนรวมไปถงหนวยงานภาครฐทเกยวของ โดยการศกษาเอกสาร การสงเกต และการสมภาษณเชงลกของผใหขอมลหลก ไดแก หวหนาหนวยงานภาครฐ ผนำชมชน ปราชญชาวบาน คณะกรรมการบรหารหมบาน และผคนทอาศยอยในชมชนหมบานหวเขาจน ตำบลหวยยางโทน จงหวดราชบร จำนวน 16 คน เพอรวบรวมขอมลในการวเคราะหวาทกรรมขางตน ผลการศกษาพบวา ตวบทอตลกษณไทยทรงดำของหมบานหวเขาจน ประกอบดวย 4 ดาน คอ ดานวฒนธรรมและประเพณ ดานการแตงกาย ดานภาษาและการสอสาร และดานการดำรงชพ เปนการสบทอดกนมาเพอทำใหชาวไทดำรำลกถงถนกำเนด และการใชชวตอยการสวมใสเครองแตงกายสดำเพอดำรงอตลกษณ ความสมครสมานสามคค ความรกและหวงแหนแผนดน ความออนนอมถอมตน ความซอสตย การทดแทนคณแผนดน ผลการวเคราะหภาคปฏบตการทางวาทกรรมดำรงอตลกษณไทยทรงดำ มการกำหนดระเบยบ กฎเกณฑการดำรงชวต การสรางคำวา “ไทยทรงดำ” เพอดำรงอตลกษณการสนบสนนการผลตซำจากภาคปฏบตการทางสงคมผาน 3 องคประกอบ ไดแก กจกรรมทางสงคม การเปนตวแทนของผเปนตนแบบ และการสถาปนาอตลกษณไทยทรงดำใหเปนทางการ ซงวาทกรรมการดำรงอตลกษณไทยทรงดำไดหลอมรวม กลมกลนกบแนวทางการพฒนาประเทศภายใตวาทกรรมชมชนเขมแขงไดอยางเหมาะสม กอใหเกดการเปลยนแนวคด วถชวต การหวงแหนอนรกษศลปวฒนธรรม สงผลใหกระบวนการผลตซำวาทกรรมชมชนเขมแขงดวยอตลกษณไทยทรงดำยงไดรบการสนบสนนจากผนำชมชนและหนวยงานภาครฐทเกยวของอยางตอเนอง This research was qualitative research using discourse analysis methodology. The objectives of this research were to analyze the Thai Song Dam identities maintenance for building the strong community of Hua Kao Jeen village by using the analyses of text, discursive practice, and social practice. This research mainly focused on the interactions from the combination of Thai Song Dam Identities and community as well as local government unit. Following on qualitative research methodology in this research, documentary study, observations, and in-depth interview consisted of heads of local government units, community leaders, sage villagers, village committees, and local citizens; total of 16 persons were used to collect necessary data for discourse analyses. The results shewn the text analysis consisted of 4 dimensions; culture and tradition, costumes, languages and communication, and lifestyle. Thai Son Dam identities with the black costumes were inherited as to reminding of their origin, ethnic harmonization, integrity, humble and gratitude. Discursive reproduction support from social practice came from 3 factors; social activity, representation of role model, and constitution of identity. The seamless amalgamation of Thai Song Dam identities and strong community created new ways of life, routines, sociocultural conservation. As a result, Thai Song Dam identity reproduction was continuously supported from village leaders and local government units.

บทคดยอ การวจยครงนเปนการศกษาวจยเชงคณภาพ มวตถประสงคเพอศกษาถงแนวทางความสำเรจ สภาพปญหาและอปสรรคของการสรางพนทสเขยวในแหลงอตสาหกรรมของชมชนตรอกไฟไหม อำเภอแกลง จงหวดระยอง ใชรปแบบพรรณนาวเคราะหในการวเคราะหเนอหา โดยผวจยเกบขอมลภาคสนามดวยการสมภาษณแบบเจาะลก ผใหขอมลหลก ไดแก ชาวบานในชมชนตรอกไฟไหม จำนวน 10 คน ใชวธการหาขอมลแบบบอกตอ (Snowball Sampling) และเจาหนาทในหนวยงานทเกยวของกบกจกรรมโครงการธนาคารตนไมของธนาคารเพอการเกษตรและสหกรณการเกษตร จำนวน 3 คน เพอเปนการรวบรวมขอมลและรบรถงการสอสารความรบผดชอบตอสงคมขององคกรไปยงผมสวนไดสวนเสยตางๆ เครองมอทใชในการเกบขอมลคอ เครองบนทกภาพและบนทกเสยง ผจดบนทก และแนวคำถามการสมภาษณปลายเปด ผวจยใชวธการพรรณนาวเคราะหเพอนำมาวเคราะหขอมลทไดมาจากการสมภาษณจากกลมผใหขอมลและคนควาเนอหาจากเอกสารทเกยวของ ผลการศกษาพบวา ความสำเรจของชาวบานในชมชนตรอกไฟไหม เรมจากการพยายามทดลองปลกตนไมหลากหลายชนด ชาวบานสงเกตเหนวามตนยางนาขนอยภายในบรเวณพนทวดเปนจำนวนมาก จงเรมเกบลกยางนามาเพาะและทดลองปลกปรากฎวาเจรญเตบโตไดเปนอยางดจงนยมนำมาปลก เมอปลกแลวสามารถทำประโยชนและสรางรายไดใหกบคนในชมชน ตนยางนามอาย 17 ปขนไปสามารถนำเอานำมนยางมาทำไบโอดเซล ถามอายมากขนทำใหราคาของตนยางเพมสงขนดวย ปจจบนชมชนตรอกไฟไหมกลายเปนศนยการเรยนรเศรษฐกจพอเพยง แหลงดงานและสถานทฝกอบรมสำหรบเกษตรกรทสนใจการทำเกษตรแบบพงพาตนเองและนำไปสการทำเกษตรกรรมอยางยงยนนอกจากนนการศกษายงพบวาปญหาและอปสรรคของชาวบานในชมชนตรอกไฟไหมทมอยในปจจบนเกดจากการเชาทดนของคนอนหรอขอคนอนมาทำ พนดนบรเวณนเปนดนเคมไมเหมาะสมตอการทำเกษตรกรรม ใชระยะเวลานานตอการมองเหนถงผลของความสำเรจ และชาวบานยงขาดทกษะความรดานเกษตรกรรม คำสำคญ: แนวทางความสำเรจ, พนทสเขยว, แหลงอตสาหกรรม Abstract The purpose of this qualitative research was studied the successful, the problems and the obstruction over green areas construction in industry sources of Trok Fri Mai community ampher Klaeng, Rayong province. Descriptive analysis method was used in content analysis. Field data had been collected conducting in-depth interview with key informants which are 10 villagers in Trok Fri Mai community by using snowball sampling method and 3 Officials of the agencies related to the tree bank project activity of Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives in order to collect data and have an awareness of social responsibility from organization to villagers. The tools for data collection were video recorder, voice recorder and note taker were used to collect data. The researcher used descriptive analysis method to analyze received information from informants and documentary study analysis. According to the result of this study, the villagers in Trok Fri Mai community have successfully tested the various kinds of tree planting and founded that the planting of the Dipterocarpus alatus Roxb can generate income for villagers. When Dipterocarpus alatus Roxb grows more than 17 years, the rubber oil can make the Biodiesel. Eventually, the valued of Dipterocarpus alatus Roxb can increase profitability as it grows older. Currently, Trok Fri Mai community became the study center of learning sufficient economy, making a study trip and training for any farmers who are interested in self-sufficient economy, led to sustainable agriculture. The study also revealed the existing problems and the obstruction that, the villagers have to rent the land of others or ask others to do, the type of soil was saline soil which not suitable for agriculture. Other problem was that project takes long time until archives and these villagers also lack of agricultural knowledge and skills. Key words: Successful, Green Construction, Industrial Area

บทคดยอ งานวจยนมวตถประสงค คอ1) ศกษาลกษณะการประกอบอาชพและกระบวนการเขาสอาชพของหมอนวดเกย 2) ศกษารปแบบการดำเนนชวตและพฤตกรรมการบรโภคของหมอนวดเกย และ 3) ศกษาทศนะทมตออาชพหมอนวดเกย งานวจยนเปนงานวจยเชงคณภาพ โดยการศกษาอตชวประวตผานเรองเลาประสบการณชวต เกบรวบรวมขอมลดวยวธการสมภาษณเชงลก การสงเกตแบบไมมสวนรวม และการศกษาเอกสาร ผลการวจยพบวา ผใหขอมลหลกเปนเดกหนมจากภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ครอบครวยากจน บวชเณรจนกระทงจบมธยมศกษาชนปท 3 ดวยการศกษาไมสงและประกอบกบความยากจนของครอบครว จงตดสนใจเขาสอาชพหมอนวด เพราะเพยงตองการหาเงนจนเจอครอบครว การเขาสอาชพหมอนวด เกดจากการชกจงของเพอนทเคยประกอบอาชพมากอน ทศนคตตออาชพเปนไปในทางลบ เพราะคดวา อาชพขายบรการทางเพศเปนเรองผดศลธรรม นารงเกยจ นาอบอาย ไมเปนทยอมรบของสงคม สงคมมทศนคตตออาชพนในทางลบ ดถก และผลกดนใหคนเหลานเปนคนชายขอบ ไมเปนทตองการของสงคม คำสำคญ : เรองเลาชวต, หมอนวดแฝง, เกย Abstract The purposes of this research were 1) to study the modes and the processes towards gay masseur 2) to study the conduct of life and the consumer behavior of gay masseur. 3) to study the attitudes towards career. The study was a qualitative research, which the autobiography was narrated by studying through life experience. Data were collected by in-depth interview, non-participant observation, and note-taking and documentary study. The result showed that the key informant was born in the north-eastern of Thailand. His family is impoverished. The key informant became a novice in order to study in municipal school and graduated grade 9. According to lack of educational opportunity and poverty, he decided to work as a masseur. To be masseur, he was persuaded by acquaintance. Attitude toward masseur was negative because majority in Thailand is Buddhist. Prostitute concerned immoral issues. Society felt disgusted, looked down and pushed it away as a marginal people. Keywords: Life narrative, masseur, gay

บทคดยอ การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาการใหความหมาย รปแบบและกลยทธ ในการดำเนนธรกจสเขยวรวมถงการแกไขปญหาอปสรรคทเกดขน การวจยนเปนการวจยเชงคณภาพโดยใชวธวจยแนวปรากฏการณวทยา ในการศกษาและทำความเขาใจในการดำเนนธรกจสเขยวของราน ออเรนจเจอรร คาเฟ ผวจยเกบขอมลดวยการสมภาษณเชงลกกบผกอตงหรอผบรหาร โดยเครองมอทใชในการวจย คอ คำถามปลายเปดทใชในการสมภาษณและมการวเคราะหขอมลดวยวธการพรรณนาวเคราะห ผลการศกษาพบวาผกอตงและผบรหารราน ออเรนจเจอรร คาเฟ ไดใหความหมายของการดำเนนธรกจสเขยววาเปนธรกจทสงผลกระทบกบสงแวดลอมนอยทสดและตองใสใจสงแวดลอมรปแบบของรานออเรนจเจอรร คาเฟเปนเรอนกระจกทสามารถรบแสงจากธรรมชาตแทนการใชหลอดไฟ ดานกลยทธในการดำเนนธรกจมการนำกลยทธทางการตลาดมาปรบใชในธรกจอยางเหมาะสมและครอบคลม สวนปญหาและอปสรรคในการดำเนนธรกจ คอ ทางรานอยากเปนสวนหนงทกระตนใหลกคาใหความสำคญกบการแยกขยะ แตดวยทางรานประสบปญหาเรองพนท ซงมขนาดเลก จงไมสามารถทำใหลกคามความร ความเขาใจ ในเรองการคดแยกขยะอยางเปนรปธรรมได อกทงการดำเนนธรกจสเขยวคอนขางมคาใชจายทสงและการทำในรปแบบครบวงจรนบเปนเรองทยากมาก ทำใหผประกอบธรกจมองขามเรองนไป คำสำคญ : ธรกจสเขยว Abstract The objective of this research is to study about the social construction of meaning, patterns and strategies of green business operations including solving the obstacles of Orangery Cafe. This research is a qualitative research using a phenomenological research method which the researchers searched the information from green business related books, journals, articles and academic documents, in order to use them for the study guideline and understanding green business operations of Orangery Cafe. The researchers collected the information by in-depth interview with the founder of the board. The tool used in this research was the structured questionnaire for the interview, and there was an information analysis by descriptive analysis method. The study result indicated that the founder or the board of Orangery Cafe constructed the meaning of green business operations that it was the business with minimal environmental impact, and it had to focus on environment. The structure style of Orangery Cafe is a conservatory style which can take the natural light instead of using the light bulb. The strategies of business operations comprehensively and appropriately applied the marketing strategy in its business. The problems and the obstacles for business operations were the business wanted to be a part in motivating the customers to pay attention on waste separation. However, the store faced with the space problems which was a small space, so the store could not make the customers substantially knew and understood about waste separation. The current entrepreneurs only focus on running a business for profit. Moreover, green business operations relatively use a large amount of money, and to run a complete range of services is very difficult. This makes entrepreneurs overlook these things. The entrepreneurs may select patterns and strategies from other entrepreneurs who are interested in, and properly apply them with their businesses. Keywords: Green Business

บทคดยอ การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษาถงการใหความหมาย รปแบบ และกลยทธ กจกรรมความรบผดชอบตอสงคมของ การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย (เหมองแมเมาะ) อำเภอแมเมาะ จงหวดลำปาง เปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยวธปรากฏการณวทยา (Phenomenology Research) เกบรวบรวมขอมลจากการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depth Interview) ผแทนองคกรระดบบรหารในสวนเหมอง แมเมาะ จำนวน 1 คน เจาหนาทในสวนเหมองแมเมาะ จำนวน 9 คน ชาวบานในพนท อำเภอแมเมาะ จำนวน 13 คน เครองมอทใชในการวจย ไดแก แนวคำถามในการสมภาษณ การวเคราะหขอมลดวยพรรณนาวเคราะห (Descriptive Analysis) เพอนำมาเปนพนฐานในการวจย ผลการศกษาพบวา การไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย (เหมองแมเมาะ) อำเภอแมเมาะจงหวดลำปาง ใหความหมายความรบผดชอบตอสงคมขององคกรวา การทองคกรประกอบกจการควบคไปกบการสรางสมพนธภาพ และสงเสรมผมสวนไดเสยจากการดำเนนกจการขององคกร ดำเนนกจการดวยการปฎบตงานโดยตระหนกถงสภาพแวดลอมโดยรอบตามมาตรฐานสากลภายใตความรวมมอจากพนกงานทกระดบในองคกร มการดแลรกษา รวมถงสงเสรมสภาพแวดลอมใหดยงขน รปแบบและกลยทธในการดำเนนการดาน ความรบผดชอบตอสงคมขององคกร จะมงเนนไปยงการสงเสรมคณภาพชวตทดแกชมชน และการรกษาสภาพแวดลอม ทงสภาพอากาศและแหลงนำ ตามวสยทศนและพนธกจขององคกร พนกงานและเจาหนาททก ระดบยดถอจรรยาบรรณอยางเครงครดในการปฏบตงานอยางมความรบผดชอบตอสงคม และคำนงถงการอนรกษสงแวดลอม โดยมจดมงหมายเพอสรางผลกระทบในเชงบวกตอสงคมและชมชนในพนทอำเภอแมเมาะอยางยงยน Abstract This research aimed to study the Meaning, Patterns, and Strategies of Corporate Social Responsibility Operation within Electricity Generating Authority of Thailand (Mae Moh Mine) Mae Moh district, Lampang is a qualitative research by phenomenological methodology (Phenomenology Research) collect information from the interview (In-depth Interview) 1 Mae Moh Mine executive , 9 Mae Moh Mine staffs and 13 locals in Mae Moh district were used in this study was the questions in the interview. Descriptive analysis was used to bring basic research. The study results found that Electricity Generating Authority of Thailand (Mae Moh Mine) Mae Moh district, Lampang indicates the Meaning of Corporate Social Responsibility is the organization operates with the relationship and encourage stakeholders from the operation of the organization, the practice by aware of surrounding environment based on international standards with the collaboration of staff at all levels, conserve and improve environment. Patterns and Strategies of corporate social responsibility is focus on Improving a better life of the community, conserve environment, climate and water resources according to the vision and mission of the organization. Staffs at all levels strictly to work with social responsibility and consideration of environmental conservation. The goal is to create a sustainable positive impact on society and communities in Mae Moh district.

บทคดยอ การวจยครงนมวตถประสงคเพอ 1) ศกษาสภาพปจจบนของหวหนางาน ความพรอม ความตองการการสนบสนนจากหนวยงานและภายนอก 2) เพอประเมนระดบทกษะทมความจำเปนตอการทำงานในตำแหนงหวหนางาน และ เพอออกแบบหลกสตรฝกอบรมทเหมาะสมใหแกหวหนางาน ภายใตบรบทของผรบจางผลตสนคาขนาดกลางและขนาดเลกในประเทศไทย ผานกรณศกษาหวหนางานขนตนของผรบจางผลตสนคาในจงหวดปทมธาน ใชการทำความเขาใจปรากฏการณ โดยการสมภาษณเชงลกแบบกงโครงสราง และการสงเกตพฤตกรรม เปนเครองมอในการรวบรวมขอมล ผลการศกษาพบวา หวหนางาน ขาดความพรอมในการทำงานในตำแหนงหวหนางาน ยงไมตระหนกถงบทบาทหนาททไดรบผดชอบ ขาดความมนใจในการทำงาน และมทศนคตคอนไปในเชงลบ ทกษะทตองไดรบการพฒนามากทสดคอทกษะดานมนษยสมพนธ โดยเฉพาะอยางยงทกษะดานการสอสาร และการสรางความสมพนธระหวางกน นอกจากนนหวหนางานยงขาดทกษะการคดวเคราะห การคดสงเคราะห และการวางแผน กอนฝกอบรมหวหนางาน ผบรหารระดบสงควรพดคยใหคำแนะนำ ใหกำลงใจ แสดงใหหวหนางานเหนความสำคญ หลกสตรฝกอบรมตองเสรมทกษะทางการสอสาร ใชวธบทบาทสมมตสถานการณจำลอง การทำแบบฝกหด การฝกการรายงานและการนำเสนอ ใชกจกรรมกลมฝกใหเกดการคดวเคราะห และแยกแยะ เกดการแลกเปลยนเรยนรระหวางหวหนางาน และใชแบบจำลองทางคณตศาสตรฝกทกษะการวางแผน และควรฝกอบรมอยางตอเนอง สมำเสมอ Abstract The objectives of this study were 1) to examine the current situation, readiness, and the supporting requirement from internal and external support of line supervisors; 2) to estimate the level of important skills for supervisors; and 3) to design the training program which is suitable for them in the context of Thai Original Equipment Manufacturer (OEM), a small and medium enterprise, through a case study of an OEM in Pathumthani. The study was a phenomenology. The data were collected by in-depth interview and the behavioral observation. The result found that the supervisors were lack of readiness for their position and they did not recognize the responsibility themselves. Not only they lacked self-confidence, but they also had negative thinking slightly. The most management skills that they needed to improve are human skills, especially in communication and relationship. Furthermore, they also needed to improve on analysis thinking, synthesis thinking, and planning skills. Before the training start, an executive should kindly talk, and give advice to pursue supervisors as a key man for big success. The role-play, simulation, practices, reporting techniques, and presentation should be applied to improve their communication skills. For analysis thinking skills, group activities should be applied to share their knowledge with others. The mathematic models will be used for improving planning skills. Finally, the training must be provided continuously.

การวจยนมวตถประสงคเพอศกษา 1) สาเหต และทมาของปญหาหนสน 2) รปแบบการกอหนและวธการชำระหน และ3) แนวทางการแกปญหาหนสน ของพนกงานในสถานประกอบการวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (SMEs) ดานสงพมพ การวจยนเปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) ดวยระเบยบวธปรากฏการณวทยา (Phenomenology) โดยใชวธการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depth Interview) กลมผใหขอมลหลก คอ พนกงานทมปญหาดานหนสนในสถานประกอบการวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (SMEs) ดานสงพมพ เพศหญง 14 คน และเพศชาย 6 คน รวมจำนวน 20 ราย ผลการศกษา พบวา 1) สาเหต และทมาของปญหาหนสนเกดจาก คาครองชพทปรบตวสงขนจากเดมอยางมาก การคาดหมายถงรายไดจากการทำงานในอนาคต ความไววางใจและการรบคำประกนระหวางพนกงาน การแกไขปญหาเฉพาะหนาโดยไมคำนงถงผลกระทบระยะยาว การซอทรพยสนถาวร การซอสนคาเงนผอน การชวยเหลอครอบครวจากเหตจำเปนฉกเฉน และการนำไปใชจายกนเทยวเพอความสนกสนานและความบนเทงสวนตว 2) รปแบบของการกอหนและวธการชำระหน 3 รปแบบ ไดแก หนในระบบ หนนอกระบบ และหนจากการกยมดวยความสมพนธสวนตว 3) แนวทางการแกปญหาหนสน ไดแก การหารายไดเพมจากการทำงานลวงเวลา การหารายไดเพมจากการงานเสรมนอกเวลา การลดคาใชจายในชวตประจำวน การจดสรรเงนกอนเพอชำระหนนอกระบบ การกหนระยะยาวในระบบจากธนาคารเพอปดบญชเงนกนอกระบบ และการขายทรพยสนทไมสามารถผอนตอได The objectives of this research are to study 1) the causes and sources of debt problems 2) the patterns of debt creation and methods of payment, and 3) the means of debt resolution in the printing SMEs. This research is a qualitative research by Phenomenology from the in-depth interview method. The major interviewees are the employees having debt problems in the printing SMEs: 14 females and 6 males for a total of 20. The results find that 1) the causes and sources of debt problems are from the followings: the highly increasing costs of living, foreseeable job income expectation, trust and advance payment guarantee among employees, short-term resolution without heed to the long-term negative consequences, purchase of fixed assets or installments, support to family from urgent needs, and squander of money on desired lifestyles; 2) the debts creation and methods of payment can be classified into the following three types: formal debt, informal debt, and personal relationship debt; 3) the means of debt resolution are to execute the followings: increase revenues from overtime work or additional pay, reduce daily life expenditures, allocate money and pay the high interest informal debt, long-term borrow or refinance from bank for informal debt amortization, and sell assets that cannot afford the installment payment.

การวจยครงนเปนการวจยเชงคณภาพเพอสรางทฤษฎฐานราก ม วตถประสงค คอ 1) เพอคนหาความหมายและทมาของความหมายของความสข ในการทำงานของกลมอาจารยมหาวทยาลยในเจนเนอเรชนวายและ 2) เพอสราง ทฤษฎฐานรากเกยวกบองคประกอบความสขในการทำงานของกลมอาจารย มหาวทยาลยในเจนเนอเรชนวาย คดเลอกกลมตวอยางแบบเฉพาะเจาะจง จำนวน 12 ราย โดยเกบขอมลดวยการสมภาษณเชงลก การสงเกต การจดบนทก และศกษาจากเอกสาร เกบรวบรวมขอมลชวงเดอนกมภาพนธ พ.ศ. 2559 ผลการวจยพบวา ความหมายและทมาของความหมายของความสขในการทำงาน ไดแก 1) การไดทำงานทตนเองรก 2) การมทมงานทด 3) บรรลผลสำเรจตาม เปาหมายทตงไว 4) มความสมดลในชวตและการทำงาน 5) ไดพฒนาตนเอง และ 6) มความมนคงในชวต สวนองคประกอบความสขในการทำงาน แบงได 2 ปจจยคอ ปจจยภายใน ไดแก ตนเอง และปจจยภายนอก ประกอบดวย 1) ผบรหาร/ หวหนางาน 2) องคกร 3) เพอนรวมงาน และ 4) ลกศษย ตามลำดบ ในตอนทาย ของบทความไดนำเสนอขอเสนอเชงทฤษฎและขอเสนอในการปฏบตทไดจากผลการวจย This is a qualitative research in order to create the grounded theory. The research was aimed 1) to find the social construction meaning and source of meaning of work happiness of university lecturers in generation Y, and 2) to theorize a grounded theory of work happiness component of the university lecturer in generation Y. The researchers used purposive sampling at 12 university lecturers in generation Y. The data was collected by indepth interview, observation, note taking, and documentary study in February 2016. The result showed that the social construction meaning and the source of meaning of work happiness were following; 1) work that they love, 2) good environment, 3) goal achievement, 4) work life balance, 5) self-development and 6) security life. In the work happiness component was divided 2 factors namely; the internal factor was the self, and the external factors were 1) management team and supervisor, 2) organization, 3) colleague, and 4) student, respectively. At the end of article, the researcher also proposed both theoretical and practical suggestions from the study.

บทคดยอ การวจยนเปนการวจยเชงคณภาพ มวตถประสงคเพอ 1) ศกษาการแกปญหาและอปสรรคของกจกรรมธนาคารปมา ชมชนตำบลแหลมผกเบย อำเภอบานแหลม จงหวดเพชรบร 2) ศกษาแนวทางในการสรางความยงยนของกจกรรมธนาคารปมา ชมชนตำบลแหลมผกเบย อำเภอบานแหลม จงหวดเพชรบร โดยใชวธปรากฎการณวทยา เกบรวบรวมขอมลดวยการสมภาษณเชงลก ระหวางวนท 1 กนยายน พ.ศ. 2558 ถงวนท 1 พฤศจกายน พ.ศ. 2558 ประชากรทใชในการวจย เปนสมาชกทรวมทำกจกรรมธนาคารปมา ภายในชมชนตำบลแหลมผกเบย อำเภอบานแหลม จงหวดเพชรบร และผถกเลอกเปนผใหขอมลหลกจำนวน 18 ราย ผลการวจยพบวาการดำเนนการของธนาคารปมา ยงไมประสบผลสำเรจเทาทควร เนองจากชาวบานในชมชนยงขาดจตสำนกสาธารณะ และแรงผลกดนจากหนวยงานภาครฐและเอกชนเขามาใหการสนบสนนในดานตางๆ ทำใหชาวบานในชมชนไมมแรงจงใจในการเขารวมดำเนนกจกรรมธนาคารปมา ชมชนจงจำเปนตองหาแนวทาง รวมถงรวบรวมผทมความสมครใจทตองการเขารวมกจกรรม และพรอมใหความรวมมอในการแกปญหาและอนรกษพนธปมาและทรพยากรทางประมงทกำลงจะหมดไป เพอชาวบานในชมชนจะไดเขาใจถงปญหาและปรบเปลยนทศนคตใหม นำไปสวถปฎบตในชวตประจำวนทดขน เพราะยงนำปมามาฝากใหธนาคารปมามากเทาไร ดอกเบย คอ ปมาในทะเลจะมปรมาณเพมมากขน จะทำใหเกดความอดมสมบรณ และความยงยนสบเนองตอไป Abstract This research was qualitative research. The purposes of this research were to study 1) the problems and difficulties of crabs banking at Laem Phak Bia Community, Ampher Ban Laem, Phetchaburi Province. 2) the sustainability of crabs banking at Laem Phak Bia Community, Ampher Ban Laem, Phetchaburi Province. This research was designed using phenomenal method and the data were collected by in-depth interview during September 1, 2015 to November 1, 2015 through 18 members of the crabs banking. The result of this study was found that the performance of crabs banking had been rarely success. The reasons : were people in Laem Phak Bia Community was not sympathic and not realized to social resposibility. Moreover, the government and the private organization did not supported then enough. By the way, Laem Phak Bia Community needed to find some guidelines and gather some voluntary people to conserve the flower crab and solve the problems. If the people could understand this problems and change to a new attitude. It would become to better life. Because of the amount of flower crabs in the bank leads to great amount of flower crabs in the ocean that seem like the interests of the commercial bank. There would be richness and sustainability in the future.

งานวจยนมวตถประสงคเพอ ศกษาองคประกอบของโปรแกรมและพฒนาโปรแกรม ปฎกรยาเชงสะทอนในการเสรมสรางศกยภาพนกขายแบบมงเปาหมายเชงรก ของกลมอสงหารมทรพย ผวจยใชแนวทางการศกษาในรปแบบการวจยและพฒนา (Research & Development) และมแผนการทดลองใชโปรแกรมกบกลมทดลองและกลมควบคมโดยการวจยกงทดลอง(Quasi-Experimental Research) ทดลองกบกลมทดลองจำนวน 15 คน และกลมควบคม 15 คน เครองมอทใชในการประเมนผลวจยโดยใชแบบประเมน 4 ประเภทคอ แบบประเมนปฏกรยาจากการเขารวมโปรแกรม แบบประเมนความรความเขาใจ แบบประเมนพฤตกรรมการเรยนรโปรแกรม และแบบประเมนผลลพธจากการเรยนร ผลการทบทวนแอกสารและสงเคราะหโดยใชเครองมอ SWOT และ TOWS Matrix พบวาองคประกอบของโปรแกรมประกอบดวย 6 ศกยภาพทสำคญไดแก ภาวะผนำ เทคนคการขาย มงเปาหมาย บคลกภาพ กระตอรอรน และมนษยสมพนธ จากนนจดทำแบบสมภาษณเชงจตวทยา เพอถอดบทเรยนจากผเปนตนแบบศกยภาพนกงานขายแบบมงเปาหมายเชงลก (Mirror Reactor) จำนวน 11 คน ผลทไดคอ แนวทางการปฏบตงานเพอเสรมสรางศกยภาพนกขายแบบมงเปาหมายเชงรก ผานกระบวนการปฏกรยาเชงสะทอน จากนนสงเคราะหไดเปน ตนแบบโปรแกรม ปฎกรยาเชงสะทอน ในการเสรมสรางศกยภาพนกขายแบบมงเปาหมายเชงรกของกลมอสงหารมทรพย โดยงาน (Task) ในโปรแกรม ประกอบดวย 1) รปแบบการเรยนรเพอเสรมสรางศกยภาพนกงานขาย แบบมงเปาหมายเชงรก (AKEE Model) ประกอบดวย การปรบทศนคตและการเตรยมความพรอม (Attitude) การใหความร (Knowledge) ดานการขายศกยภาพนกขายแบบมงเปาหมายเชงรก การเรยนรโดยผานสอมลตมเดย ภาพยนตรสน แสดงบทบาทสมมต (Echo) และการประเมนผล (Evaluate) ในแตละขนตอน และ 2) สอมลตมเดย ภาพยนตรสน (Short Film) แสดงบทบาทสมมต จำนวน 4 เรอง ดำเนนกจกรรมตามกระบวนการขาย ใน 4 ขนตอน ไดแก การเตรยมพรอม การเปดใจ การรบฟง และการปดการขาย หลงจากไดงานในโปรแกรมแลว สนทนาเชงประเมนเพอหาประเดน และเขาสการตรวจสอบความเหมาะสมและความสอดคลองของโปรแกรม และหาคาดชนความสอดคลอง (Index of Item-Objective Congruence: IOC) และสรางเครองมอประเมนประสทธภาพโปรแกรม โดยใชแบบประเมนผล จากขนตอนนจะไดตนแบบโปรแกรมปฏกรยาเชงสะทอน ในการเสรมสรางศกยภาพนกขายแบบมงเปาหมายเชงรก ของธรกจอสงหารมทรพย และพรอมสำหรบการนำไปทดสอบเพอการพฒนาโปรแกรมตอไป This research aims to study on program components and program development and mirror reaction for reinforcing proactive targeting potential of sales representative in real estate field. The researcher conducted this research by using research methodology in the form of Research and Development. In addition, the researcher also planned to test the program with experimental group and control group via Quasi-Experimental Research conducte with 15 samples. Tools used in this research were consisted of 3 tuypes of assessment forms including Input Reaction Assessment, Knowledge and Understanding Assessment Form, Program Learning Behavior Assessment Form, and Learning Result Assessment Form. The results of literature review and synthesis conducted by SWOT and TOWS Matrix showed that there were 6 essential program components including leadership, selling technique, targeting, personality, enthuasism, and human relation. Subsequently, psychological interview form was created to conduct lesson learned visualizing from 11 persons who were the models of in-depth targeting potential (Mirror Reactor๗. The obtained result was operational guidelihne for reinforcing proactive targeting potential of sales representative through mirror reaction. Subsequently, the obtained result was synthesized as the model of mirror reactionmodel for reinforcing proactive targeting potential of sales representative in real estate field. Tasks of this program were consisted of: 1) AKEE Model consuisted of attitude adjustment and preparation, knowledge providing, proactive targeting potential of salesrepresentative, learning via multimedia, short filsm, role playing (echo), and evaluation of each stage; and 2) multimedia, short films, and 4 stories for role playing. After receiving work in the program, program's appropriateness and congruence must be inspected. Subsequently, Index of Item-Objective CongruIndeed or IOC must be calculated and the tool for evaluating program's efficiency must be created by using assessment form. From this stage, the outline of mirror reaction program for reinforcing proactive targeting potential of sales representative in real estate field would be obtained and ready for testing leading to further program development.

บทความวจยนมวตถประสงคเพอศกษาแนวโนมและองคประกอบทมความจำเปนตอการสรางสมพนธภาพในงานของบคลากรรนใหมเพอมงกำหนดแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรม และเพอพฒนาตวบงชทกษะการสรางสมพนธภาพในงานของบคลากรรนใหมเพอมงกำหนดแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรมและ เพอจดทำแผนปฏบตงานของบคลากรรนใหมเพอมงกำหนดแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรมโดยใชระเบยบวจยแบบผสมผสาน (Mixed Method) ดวยการนำกระบวนการวจยในแบบเชงปรมาณ(Quantitative Research) และการวจยเชงคณภาพ (Qualitative research) เปนเครองมอหลกในการทำวจย โดยไดแบงการศกษาออกเปน 3 ตอน ไดแก ตอนท 1 การวจยเอกสารทมความเชอมโยงดานแนวคดและทฤษฏทเกยวของกบการพฒนาตวบงชทกษะการสรางสมพนธภาพในงานของบคลากรรนใหมเพอมงกำหนดแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรมโดชใชเทคนคการวจยในอนาคต EDFR (Ethnographic Delphi Futures Research) โดยการสมภาษณผเชยวชาญ 17 คน ตอนท 2 การวเคราะหองคประกอบแบบเชงยนยน CFA (Confirmatory Factor Analysis) ของการพฒนาตวบงชทกษะการสรางสมพนธภาพในงานของบคลากรรนใหมนำมาจดทำแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรม ตอนท 3 จดทำแผนปฏบตงานโดยผวจยมสวนรวม PAR (Participatory Action Research) การพฒนาตวบงชทกษะการสรางสมพนธภาพในงานของบคลากรรนใหมเพอมงกำหนดแผนปฏบตงานลดความขดแยงในองคการทางธรกจทมความหลากหลายเชงพหวฒนธรรม The purposes of this study were to 1) examine composition that necessary effected to created relativity for new generation enhance for operation plan reducing conflict in business at diversity cultural 2) develop relativity for new generation enhance for operation plan reducing conflict in business at diversity cultural 3) Preparing plan for development indicator to create relativity for new generation enhance for operation plan reducing conflict in business at diversity cultural .The research methodology were intergrade Mixed Methodology between Quantitative research and Qualitative research consists of 3 parts. Part 1 Concerned with secondary sources by consolidate an information in order to examine major and minor composition of The development indicator to create relativity for new generation enhance for operation plan reducing conflict in business at diversity cultural and conducted future research by using EDFR (Ethnographic Delphi Futures Research) made as a research tools by interviewing 17 Part 2 Analyzed composition of The development indicator to create relativity for new generation enhance for operation plan reducing conflict in business at diversity cultural by using CFA (Confirmatory Factor Analysis) Part 3 Implemented the operation plan reducing conflict in business at diversity cultural by using PAR (Participatory Action Research)

การวจยครงนเปนงานวจยเชงคณภาพ มวตถประสงคเพอศกษาการใหความหมายและทมาของการบรการเชงสรางสรรค และแนวปฏบตทดสการบรการเชงสรางสรรคของโรงแรมระดบ 5ดาว เขตกรงเทพมหานคร ดวยวธวทยาการแบบปรากฏการณวทยาในการวเคราะหเนอหา โดยผวจยเกบขอมลภาคสนามจากการสมภาษณเชงลกกบกลมผบรหารและเจาหนาทของฝายทรพยากรบคคล ผจดการฝายสวนหนา และนกวชาการของโรงแรมระดบ 5 ดาว เขตกรงเทพมหานคร จำนวน 10 คน เครองมอทใชในการเกบขอมลคอ เครองอดเสยง การจดบนทก และแนวคำถามสำหรบการสมภาษณแบบปลายเปด โดยผวจยทำหนาทในการดำเนนการสนทนาและเปดโอกาสใหผสมภาษณตอบคำถามทผวจยเตรยมไว โดยผวจยใชวธการพรรณนาวเคราะห เพอนำมาเปนพนฐานในการวจยครงน ผลจากการศกษาพบวา การใหความหมายและทมาของการบรการเชงสรางสรรคของโรงแรมระดบ 5 ดาว เขตกรงเทพมหานคร ม 6 ความหมายไดแก 1) การสรางประสบการณทนาประทบใจใหแกลกคา 2) การมใจรกในงานบรการ 3) การมพนฐานในการเคารพตอลกคาและเพอนรวมงาน 4) การเปดใจเรยนรตลอดเวลา 5)การไดรบการสนบสนนจากองคกร และ 6) การมความคดในเรองของนวตกรรมสงใหมในสวนของแนวปฏบตทดส การบรการเชงสรางสรรคของโรงแรมระดบ 5 ดาว เขตกรงเทพมหานครม 6 แนวทางไดแก 1) ภาวะผนำขององคกร 2) การสอสารทมประสทธภาพ 3) ประสบการณและความเชยวชาญในการทำงาน 4) การสรางบรรยากาศในการทำงาน 5) การมความสขในการทำงาน และ 6) การไดรบการยอมรบ This research is a qualitative research which aims to study the meaning and source to creative service and the best practices to creative service of 5 Star Hotels in Bangkok metropolitan.Phenomenology method was used in content analysis. The researcher performed in – depth interview to 10 HRM teams and crews, a front office manager and a hotel academic. The instruments for collecting data were voice recorder, note taking and open-ended interview questions. The researcher paid role as a moderator and opened the opportunities for interviewees to provide the answers from the prepared questions by using descriptive analysis method for this research base. The results showed that the meaning and source to creative service of 5 Star Hotels in Bangkok metropolitan as following; 1) Creating a delight experience to customers, 2) Service mind, 3) Respecting to customers and colleagues, 4) Opening mind for learning, 5) Perceiving organization support, and 6) Ideas of new creative innovation. In the section of the best practices to creative service of 5 Star Hotels in Bangkok metropolitan as following; 1) Leadership, 2) Effective communication, 3) Experience and work expertise, 4) working atmosphere 5) Work happiness, and 6) Acceptance.

บทคดยอ การวจยครงน มวตถประสงคเพอศกษากระบวนการทำความดของนกเรยนระดบชนมธยมศกษาตอนตน โรงเรยนสตรวดระฆง กรงเทพมหานคร การวจยนเปนการวจยเชงคณภาพมระเบยบวธวทยาทจะสามารถนำมาสรางความรในการวจยวธวทยาหนงทสามารถนำมาใชทำความเขาใจ กระบวนการใหความหมายของคน คอ วธวทยาการสรางทฤษฎฐานรากเปนระเบยบวธวทยาในการพฒนาแนวคดหรอสรางทฤษฎจากขอมลปรากฏการณจรง ในงานวจยตองการชดของคำอธบายเกยวกบการสรางความหมายของนกเรยนระดบมธยมศกษาตอนตน ตอการทำความด วธวทยานชวยสรางแนวความคดหรอมโนทศนของความหมายของการทำความด และกระบวนการทำความด โดยเกบรวบรวมขอมล และวเคราะหขอมลไปพรอมๆกน ใชการเปรยบเทยบเพอจำแนกประเภท และหาความสมพนธระหวางแนวคด เครองมอทใชใน การวจยแบงออกเปนเครองมอทใชในการดำเนนการวจย และแบบสมภาษณเชงลก แนวคำถามสมภาษณแบบปลายเปด โดยผใหขอมลสามารถตอบคำถามไดอยางละเอยดเทาทผใหขอมลตองการผลการวจย จากการวเคราะหขอมลตาทฤษฏวธวทยาการสรางทฤษฏฐานรากพบวา คำตอบของความหมายและทมาของความหมายเกดขนจากทศนะของการสราง และใหความหมายจากปจจยหลายดานม 6 ความหมาย คอ (1) ใหความชวยเหลอผอน โดยไมหวงผลตอบแทน (2) ความกตญญตอผมพระคณ (3) การทำบญ (4) การชวยเหลอสงคม (5) การบรจาคทาน (6) การไมทำใหผอนเดอดรอน จากการศกษาความหมายของการทำความดนนสอดคลองกบแนวคดเกยวกบคณธรรม และจรยธรรมความด คอ การพฒนาโดยใชคณธรรมเปนพนฐาน ของกระบวนการเรยนรทเชอมโยงความรวมมอของสถาบนครอบครว ชมชนสถาบนศาสนาและสถาบนการศกษา โดยมจดเนนเพอพฒนาเยาวชนใหเปนคนด มความร และอยดมสข คำสำคญ : กระบวนการการทำความด / การใหความหมาย Abstract This research aims to study the good deeds of students in junior high school. Satri Wat Rakhong School Bangkok This research is qualitative research methodology that can be used to create knowledge in research methodology that can be used to understand. The meaning of a person, Ground Theory Methodology is a methodology to develop a concept or Ground theory study on real phenomena. Research needs to set description of meaning of students in junior high school. The Good deeds. This methodology helps generate ideas or conceptions of the meaning of good deeds and good process. The data collection and analysis of data simultaneously, Use comparisons to classify and find relationships between concepts. Tools used in research into the tools used to carry out research and in-depth interviews. Open-ended interview questions. The data provider can answer questions thoroughly as the information required. The findings from the analysis of the ground theory methodology are the founds: answers to the meaning from the viewpoint of creation and the meaning of many factors. Six meanings: 1) Helping others. Without hope of return 2) be grateful 3) to make merits 4) Volunteer Spirit 5) charity 6) not cause any trouble. According to the study the meaning of good deeds is consistent with the concept of morality and ethics is to develop the moral basis of the learning process are linked. Cooperation of family institutions, community, religious institutions and educational institutions. Focus on youth Development to be good with the knowledge and well-being. Keywords: The good process / Meaning.

การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษา การใหความหมาย ทมาของความหมาย และกจกรรมความรบผดชอบตอสงคม ในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทย จำกด สำนกงานใหญ เครองมอทใชในการรวบรวมขอมล คอ การสมภาษณเชงลก โดยการเกบรวบรวมขอมลจากผใหขอมลททำงานอยทธนาคารกรงไทย สำนกงานใหญ จำนวนทงสน 30 คน วธการทใชในการวเคราะหขอมล คอ การถอดขอมลจากทบนทกเสยงเพอนำมาเรยบเรยง ทำเปนบทสมภาษณ และนำบทสมภาษณนนมาทำการตรวจสอบขอมล จากนนนำขอมลทไดมาแบงกลมหรอแบงประเภทของขอมล โดยแบงตามประเภทของการใหความหมาย และทมาของความหมายของผใหขอมลแตละคน มาจดเปนกลมตามขอมล ผลการศกษา พบวา การใหความหมาย ทมาของความหมาย และกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทย จำกด สำนกงานใหญ พบวาการใหความหมายของความรบผดชอบตอสงคมของพนกงาน ธนาคารกรงไทย คอ ความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม เปนสงทองคกรตอบแทนสงคมเปนการแสดงความรบผดชอบตอสงคม เพอใหอยรวมกนไดอยางยงยน รวมไปถงเพอเปนการสรางภาพลกษณทดใหองคกร และการทำกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมเปนการสรางผลประโยชนทางการตลาดเพอประชาสมพนธและสรางภาพลกษณทดใหแกองคกร โดยทมาของความหมายคอ ความรบผดชอบในทกดานรวมถงการสรางสรรคและบำรงการรกษาใหดยงขนๆไป รกษาความสมพนธระหวางองคกรทมงหมายกำไรใหมความรบผดชอบตอสวนรวมและเปนการสรางภาพลกษณทดขององคกรสสงคมธรกจ กจกรรมความรบผดชอบตอสงคมในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทยจำกด เปนการสรางเครอขายความรวมมอ การสอนหนงสอเดกตามชมชนเกยวกบวชาคณตศาสตร การออมเงนและการบรจาคเงนใหกบองคกรการกศลตางๆใหนำเงนสวนนนำไปใชใหเกดประโยชนสงสด โดยการทำกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมจะเนนใหเกดประโยชนตอสวนรวมและคำนงถงการสรางความยงยนใหกบสงคมตอไป The objective of this study is to investigate meanings, the origins of meanings, and corporate social responsibility activity in accordance of staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters. Instrument for data collection is in-depth interview from thirty staffs of Krungthai Bank working at headquarters. The method of data analysis is to decode raw data recorded in voice recorder and then to compile as interview. Data is categorized into groups of meanings and those origins of meanings given from each participant. The results of study meanings, the origins of meanings, and corporate social responsibility activity in accordance of staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters reveals that their meaning of social responsibility refer to responsibility toward society and environment. Organization should contribute society as showing responsibility in order to sustain livings in the same society. This would include to create good image of organization and to conduct corporate social responsibility activity as means of marketing advantage establishing mainly to promote and to create good image to organization. For the origins of meanings, they suggest responsibility in all aspects including further and better creation and maintenance, preserving relationships among for-profit organizations regarding corporate social responsibility, which considered the excellent way to promote good organization’s image to business community. Corporate social responsibility activity in staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters indicates that they desire activity plan of social responsibility activity be correlated with organization’s business, which emphasizing on attitude of financial spending. They also suggest to held corporate social responsibility activity in collaboration with other organizations as the way to establish corporate network, to teach children in communities such as mathematics or how to save money, and to donate to charities, as well as to allocate money on the greatest advantages by doing social responsibility activity directly aimed to public interest and sustainable community.

บทคดยอ การวจยครงนมความมงหมายเพอศกษาการรบรภาพลกษณและทศนะของชาวบานตำบลบางระกำ อำเภอบางเลน จงหวดนครปฐม ทมตอกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมของมลนธไทยรฐ (กรณศกษา โรงเรยนไทยรฐวทยา ๔ (ป.ปญญาฐาปนกจอปถมภ) โดยทำการศกษาภาพลกษณของมลนธฯในมมมองของ ชาวบานหลงมลนธฯทำประโยชนใหกบชมชนในดานการศกษาและกจกรรมความรบผดชอบของสงคมอนๆ ในความตองการของชาวบาน การวจยครงนใชวธวทยาการศกษาปรากฏการณวทยา (Phenomenological research) คอเกบ รวบรวมขอมลโดยการสงเกตแบบไมมสวนรวม (Non - Participant Observation) และการสมภาษณผให ขอมลหลก (Key informant) ไดแก ครประจำและ เจาหนาทโรงเรยนไทยรฐวทยา 4 และชาวบานทมลกหลานศกษาทโรงเรยนแหงน จำนวนรวมทงหมด 15 คน จากผลการวจยพบวา : 1. ชาวบานตำบลบางระกำ อำเภอบางเลน จงหวดนครปฐม มการรบรภาพลกษณกจกรรมเพอสงคมท ทางมลนธไทยรฐเขามาชวยเหลอ ในการสรางโรงเรยนไทยรฐวทยา 4 มลนธเลงเหนถงปญหาดาน การศกษาของเยาวชน ตงใจชวยแกไขปญหาของสงคมและลงมอทำจรง มการดแลตรวจสอบ และ ตดตามผลอยสมำเสมอ ชาวบานจงมทศนะทดตอภาพลกษณของมลนธวาเปนองคกรทให ความสำคญกบการศกษา 2. ความพงพอใจมากตอมลนธไทยรฐทไดสรางโรงเรยน พฒนาและชวยเหลอดานงบประมาณใหโรงเรยนอยเสมอ เชน การดแลสขภาพอนามยของนกเรยน อาหารกลางวนฟร และสนบสนนอปกรณการเรยน หากแตยงตองการใหมลนธเขามาชวยเหลอเรองอาคารเรยน เนองมาจากหลงคาของอาคารเรยนผกรอนเวลา ฝนตกจงมนำรวซมลงมายงหองเรยนทอยดานลาง และตองการใหสรางรวโรงเรยนเพอทจะไดเปน สดสวน ไมทำใหเกดปญหากบชาวบานใกลเคยง คำสำคญ : กจกรรมความรบผดชอบตอสงคม, มลนธไทยรฐ, โรงเรยนไทยรฐวทยา ๔ A bstract This research is aimed to study the cognitive and opinion of Bangrakam residents in Banglen district, Nakhonpathom, forward Corporate Social Responsibility (CSR) activities of Thairathfoundation (Case study: Thairath wittaya School (Phor. Panyathapanakitooppathum)). By study image of foundation in residents perception after the foundation have provided an education support and others CSR activities in response to the school needs. This research is based on Phenomenological methodology, Collective data by Non participant observation and interview 15 key informants included teacher, staff and parents of Thairathwittaya students. The finding are as follows: 1. Residents of Bangrakam in Banglen district, Nakhonpathom have recognized on Thairath foundation that is the foundation fixed lack of education and juvenile problem. So, they established this school in order to solve the problems and escalate education quality. They are always monitor and follow up all of project. Therefore, residents have great attitude in foundation image. 2. Results on perspective of Bangrakam residents toward corporate social responsibility activities of Thairath foundation, they satisfied their effort on established school, developing and support budget support for school activities. For example: The health care of students, A free lunch and support for learning equipment. In the other hand, the school still need the budget to renovate school building from decadent and a fence. Keyword: CSR, Thairathwittaya school, Thairath foundation