产品概念与经营观念的关系

一、问题的起源 自20世纪80年代我国引入市场营销学以来,市场营销观念逐渐深入企业经营者头脑.尽管没有作过详细具体的调查统计,然而可以肯定多数企业经营者一定知道市场营销这个概念,至少知道推销这个概念.因为从我们几乎每年都有的价格大战和各种各样的促销手段上可以看出来.尤其是在买方市场的今天,每个企业为了能将自己生产的产品销售出去,使出了浑身的解数,用尽了一切能用的办法.虽然还不能说企业经营者已经百分之百的理解掌握了市场营销的实质,而一定程度的感悟却肯定是有的.就拿产品概念来说,很多企业也知道产品除了指它能给消费者带来的功效以外,还要求产品的外观设计具有审美意义,同时也要求企业提供一系列的服务等等,即通常意义上的‘完整产品'概念.应该说,这是企业经营的一大进步.