基于百度指数的景区网络关注度及搜索需求特征研究——以安徽万佛湖风景区为例

以安徽省万佛湖风景区为研究实例, 基于2013-2015年百度搜索指数, 分析景区网络关注度的时空分布特征、 人群属性特征、 搜索需求及其影响机理, 为景区提升营销管理提供数据支撑. 研究表明: 2013-2015年该景区网络关注度时间分布上平稳上升, 季节性变化强, 年内呈"双峰形", "十一"黄金周内呈"单峰形";空间分布上稳定集中, 主要集中在省内周边区域和长三角地区;年龄段集中在20-39岁;搜索需求集中在住宿、 门票、 旅游攻略等方面. 因此, 万佛湖风景区需要创新思路, 对接主要客源市场的旅游者特征, 开发旅游产品, 开展网络平台服务, 提升网络关注度, 满足信息搜索需求.