个性化推荐对顾客购买意愿影响的实证研究
Market Modernization（2019）
摘要
在信息超载泥沼中,个性化推荐为顾客快速找到所需产品提供了便利条件.本研究探讨了个性化推荐对购买意愿的影响,挖掘了产品类型的调节作用.结果表明信息编排、信息详尽程度、信息可靠程度以及推荐强度显著且正向影响购买意愿,且产品类型起到调节作用.本研究为网上商家增强顾客购买意愿提供了可供参考的决策依据.
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