家与途:情境迁移下的旅游地感知重构

旅游是从家到途再回归的历程.作为旅游起点的家是否会影响旅游地感知?文章基于情境学习和迁移理论、参照点理论,学理阐释了家-途情境转换、知识迁移和参照点效应对旅游地感知的影响,并据此重构了旅游地感知,将其分为相对认知和情感两个维度,提出了新测量方式.为论证理论推演,文章搜集了问卷调研数据,通过探索性与验证性因子分析及两个差异(家途距离远-近,常住地-旅游地)比较,探索了旅游地相对认知和情感的结构与内涵.研究结果表明:旅游地的认知是家与旅游地差异比较的结果,是一个相对估值.家途距离差值变化显著影响旅游地相对认知,折射出了家在旅游地感知中的隐形作用.熟悉、安全和舒适、情感联系与情境控制等构成了旅游地感知的情感维度.在家与途的不同情境下,旅游者对地方感知的情感维度具有显著差异.文章在一定程度上修正并补充了旅游地感知理论,丰富了该理论的研究视角.