Adblocker

Seit einiger Zeit wird in der Medienwirtschaft unter unterschiedlichen Aspekten das Phänomen „Adblocker“ diskutiert (Brechtel 2016; Pimpl 2016b; Reidel et al. 2016). Adblocker (deutsch: Werbefilter) stellen für den Nutzer Software-basierte Hilfsmittel dar, die sicherstellen, dass nur erwünschte Inhalte im Internet angezeigt werden. Teilweise kann im Adblocker selbst festgelegt werden, welche Inhalte nicht erwünscht sind (meist Werbung). Vor allem die Medienanbieter, für die Online-Werbung eine wichtige Erlösquelle darstellt, stehen Adblockern kritisch gegenüber. Sie reduzieren die Erreichbarkeit von Rezipienten für Werbung und greifen massiv in das Geschäftsmodell von Content-Anbietern ein, deren Monetarisierungsstrategie von Werbeerlösen auf den Anbieterseiten abhängt. Adblocker können in der digitalen Medienwirtschaft als Rendite abschöpfende „Gatekeeper“ angesehen werden, die in die Wertschöpfungskette von Medienunternehmen eingreifen.