Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca

Los exitos deportivos alcanzados por la Seleccion Nacional de Futbol de Chile en los anos 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideracion de este equipo como una marca, se concluyo que posee un alto grado simbolico en cuanto a elemento de union de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 anos, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconomicos que conforman el pais