The Impact of the Exposure to Negative News Reports and Incentive Perception on the COVID 19 Vaccination Intention: The Integrated Model of HBM and TPB

본 연구는 백신접종과 관련된 부정적 언론보도 노출과 인센티브에 대한 인식이 COVID 19백신접종의도에 미치는 영향을 밝혀보고자 한 연구이다. 특히 본 연구는 기존에 건강행동을 예측하는데 주로 활용되어 왔던 건강신념모델(HBM)과 계획된 행동모델(TPB)을 통합한 통합모델을 토대로 하여 이들 모델의 구성변인들이 백신접종의도에 어떠한 영향을 미치는지를 조사해 보고자 하였다. 본 연구는 온라인 설문조사회사를 통해 총 373명의 응답자로부터 설문지를 수집할 수 있었고, 이를 토대로 회귀분석, 구조방정식, PROCESS MACRO 등의 분석방법을 활용하여 연구가설과 연구문제를 검증해보고자 하였다. 연구결과, COVID 19 백신접종과 관련해서는 HBM의 구성요소들 중 지각된 이익을 제외하고는 지각된 취약성, 지각된 심각성, 지각된 장애 그 어떠한 요소도 백신접종의도에 유의적인 영향을 주고 있지 않았다. 그리고 지각된 이익과 백신접종과의 관계에서만 백신접종태도가 부분매개효과를 가지는 것으로 밝혀졌다. 부정적 보도노출은 지각된 장애와 백신접종의도간 관계에서만 조절효과를 보였고, 전체경로분석을 통해 인센티브에 대한 태도가 지각된 이익의 매개로 태도나 백신접종의도에 영향을 줄 수 있으며, 주관적 규범을 매개로 백신접종의도에 영향을 줄 수 있는 것으로 확인되었다. 본 연구결과는 향후 백신접종의도를 향상시키기 위한 다양한 효과적인 전략 마련에 일조할 수 있을 것으로 기대된다.