中医负面舆论在知识社区中的镜像分析——以知乎社区为例

通过描绘与分析知乎社区的中医负面舆论镜像,探讨中医负面舆论气候的成因,为营造"珍视、热爱、发展中医药的社会氛围"提供理论参考.采用沉浸式观察、目的抽样、数据统计和内容分析等方法对知乎社区"中医"话题下的热门问题和精华帖进行分析.研究发现,知乎社区中的中医负面舆论具有多、杂、散的特点,知乎用户集中于讨论中医科学性问题,对中医药疗效和理论体系的认知呈现两极化且持否定态度的精华帖作者影响力较大,在很大程度上影响用户对中医的正确认知.研究认为,通过升级中医药文化传播方式、转变中医管理者的角色和开拓中医从业者的角色,加强新媒体平台正确舆论引导,重塑中医药文化传播话语体系.