การให้ความหมาย ที่มาของความหมาย และกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคม ในความต้องการของพนักงาน ธนาคารกรุงไทย จำกัด สำนักงานใหญ่

การวจยครงนมวตถประสงคเพอศกษา การใหความหมาย ทมาของความหมาย และกจกรรมความรบผดชอบตอสงคม ในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทย จำกด สำนกงานใหญ เครองมอทใชในการรวบรวมขอมล คอ การสมภาษณเชงลก โดยการเกบรวบรวมขอมลจากผใหขอมลททำงานอยทธนาคารกรงไทย สำนกงานใหญ จำนวนทงสน 30 คน วธการทใชในการวเคราะหขอมล คอ การถอดขอมลจากทบนทกเสยงเพอนำมาเรยบเรยง ทำเปนบทสมภาษณ และนำบทสมภาษณนนมาทำการตรวจสอบขอมล จากนนนำขอมลทไดมาแบงกลมหรอแบงประเภทของขอมล โดยแบงตามประเภทของการใหความหมาย และทมาของความหมายของผใหขอมลแตละคน มาจดเปนกลมตามขอมล ผลการศกษา พบวา การใหความหมาย ทมาของความหมาย และกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทย จำกด สำนกงานใหญ พบวาการใหความหมายของความรบผดชอบตอสงคมของพนกงาน ธนาคารกรงไทย คอ ความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม เปนสงทองคกรตอบแทนสงคมเปนการแสดงความรบผดชอบตอสงคม เพอใหอยรวมกนไดอยางยงยน รวมไปถงเพอเปนการสรางภาพลกษณทดใหองคกร และการทำกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมเปนการสรางผลประโยชนทางการตลาดเพอประชาสมพนธและสรางภาพลกษณทดใหแกองคกร โดยทมาของความหมายคอ ความรบผดชอบในทกดานรวมถงการสรางสรรคและบำรงการรกษาใหดยงขนๆไป รกษาความสมพนธระหวางองคกรทมงหมายกำไรใหมความรบผดชอบตอสวนรวมและเปนการสรางภาพลกษณทดขององคกรสสงคมธรกจ กจกรรมความรบผดชอบตอสงคมในความตองการของพนกงาน ธนาคารกรงไทยจำกด เปนการสรางเครอขายความรวมมอ การสอนหนงสอเดกตามชมชนเกยวกบวชาคณตศาสตร การออมเงนและการบรจาคเงนใหกบองคกรการกศลตางๆใหนำเงนสวนนนำไปใชใหเกดประโยชนสงสด โดยการทำกจกรรมความรบผดชอบตอสงคมจะเนนใหเกดประโยชนตอสวนรวมและคำนงถงการสรางความยงยนใหกบสงคมตอไป The objective of this study is to investigate meanings, the origins of meanings, and corporate social responsibility activity in accordance of staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters. Instrument for data collection is in-depth interview from thirty staffs of Krungthai Bank working at headquarters. The method of data analysis is to decode raw data recorded in voice recorder and then to compile as interview. Data is categorized into groups of meanings and those origins of meanings given from each participant. The results of study meanings, the origins of meanings, and corporate social responsibility activity in accordance of staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters reveals that their meaning of social responsibility refer to responsibility toward society and environment. Organization should contribute society as showing responsibility in order to sustain livings in the same society. This would include to create good image of organization and to conduct corporate social responsibility activity as means of marketing advantage establishing mainly to promote and to create good image to organization. For the origins of meanings, they suggest responsibility in all aspects including further and better creation and maintenance, preserving relationships among for-profit organizations regarding corporate social responsibility, which considered the excellent way to promote good organization’s image to business community. Corporate social responsibility activity in staffs’ requirements from Krungthai Bank headquarters indicates that they desire activity plan of social responsibility activity be correlated with organization’s business, which emphasizing on attitude of financial spending. They also suggest to held corporate social responsibility activity in collaboration with other organizations as the way to establish corporate network, to teach children in communities such as mathematics or how to save money, and to donate to charities, as well as to allocate money on the greatest advantages by doing social responsibility activity directly aimed to public interest and sustainable community.