从情景语境视角解读动态多模态广告语篇

多模态语篇的产生是科技发展之必然结果,故语篇分析对象从仅由语言符号构成的单模态语篇向多模态语篇发展是一个必经的历史阶段.作为多模态话语分析理论基础的社会符号学理论使得从系统功能语言学视角分析多模态语篇得以实现.本文以动态多模态广告语篇《老唱片》为例,运用系统功能语言学中Halliday的情景语境理论,从语篇外部环境入手,分析情景语境的三个变量:语场、语旨、语式对多模态语篇语义生成和理解的制约.