宁波房地产广告语言修辞特色探微

广告语言是广告的核心，修辞手段的运用不仅能够提高广告语言的表达效果，而且可以促进广告宣传功能的实现。宁波市房地产广告中大量运用双关、对偶、仿拟、反复等辞格，着意选择富有表现力的音趣、形趣等亚辞格，有效地增强了广告修辞文本的美学效果。此外，充分利用阅读者的想象心理机制，运用语言符号建构出特定的修辞幻象，亦是宁波房地产广告取得成功的关键。