美国三大电信企业标识中多模态隐喻意义构建

企业标识中多模态隐喻的运用是由图形、文字和色彩等模态的组合来传达概念隐喻的意义，以荷兰语言学家Forceville提出的多模态隐喻理论探讨美国三大电信企业标识中的多模态隐喻的意义建构。标识中三种模态交互作用，使标识动静结合，个性彰显，文化和企业精神表现得淋漓尽致。一方面为企业标识的综合研究提供了参考，折射美国文化；另一方面扩展了多模态隐喻理论应用范围。