双循环新发展格局下新疆产区葡萄酒强势品牌塑造对策建议

双循环新发展格局是国家重要战略决策部署,目标是实现国内大循环和国内、国际双循环相互促进发展.葡萄酒品牌塑造是产业链中的高附加值环节,是国际国内葡萄酒产业竞争的热点.新疆是全国葡萄酒产量排名第1的重要产区,但缺乏强势品牌作为产业引领.采用文献调查法、比较研究法对新疆葡萄酒产业和品牌建设情况进行梳理,发现葡萄酒品牌塑造中存在的主要问题,探讨葡萄酒强势品牌塑造的对策建议.研究结果认为,—是葡萄酒强势品牌塑造需要政府层面宏观设计;二是树立葡萄酒企业品牌塑造市场主体地位,企业动态调整品牌营销策略;三是构建葡萄酒强势品牌塑造的技术、制造、资金、渠道等支撑条件,提升葡萄酒品牌建设效率和效果.