万物互联时代的大数据营销创新专栏介绍

当前,大数据方法被广泛应用在各种营销问题上,如实时洞察和响应客户需求、精准广告投放、预测产品和服务的需求量、明确品牌定位、优化广告投放策略等.万物互联时代的营销创新被赋予了新的内涵.大数据营销学术研究主要集中在如何利用大数据技术和方法改进传统营销决策方面,较少涉及大数据营销理论的创新,尚未深入探...>>详细当前,大数据方法被广泛应用在各种营销问题上,如实时洞察和响应客户需求、精准广告投放、预测产品和服务的需求量、明确品牌定位、优化广告投放策略等.万物互联时代的营销创新被赋予了新的内涵.大数据营销学术研究主要集中在如何利用大数据技术和方法改进传统营销决策方面,较少涉及大数据营销理论的创新,尚未深入探讨传统营销理论在万物互联时代的适用性.因此,大数据营销的相关研究还需要进一步聚焦理论创新,深入研究万物互联背景下由数据驱动的企业竞争战略、品牌管理、客户管理和消费者对数据驱动的营销活动的反应等理论问题,要结合万物互联时代的新变化,深度挖掘数据价值,为学术领域和实践领域提供与时俱进的指导.