数字经济时代的传媒与传媒产业 在数字经济大潮前,多年来延续的传媒经济研究的方法与方向都出现紊乱.2016年杭州G20峰会上发布的《G20数字经济发展与合作倡议》说明数字经济是至今世界范围内达成高度共识的经济发展形态,是大势所趋,是传媒经济研究的大前提与大背景,“数字经济正迈向体系重构、动力变革与范式迁移的新阶段”①.关于数字经济的研究,对今天的中国有着重大而现实的意义,对研究中国传媒产业也很重要,我们必须开始新的思考和探索.

随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略.社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路.线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果.选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律.研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的.