主流媒体的报道实践深刻影响着公众对器官捐献的认知.就现状而言,媒体对于器官捐献议题报道比较单一,大多停留在器官捐献者的动人事迹上,传播范围有限,公众的认知度和接受度不高,甚至存在误解或偏见.器官捐献的社会动员任重而道远,需要形成多方合力.作为公益传播的载体,媒体尤其是主流媒体,更需要担负其引导舆论、正面宣传的社会责任.文章采用新闻框架分析法,通过对近五年人民日报微信公众号114篇报道文本进行量化分析,发现其在报道议题、报道倾向、报道体裁、报道规模、报道形式、影响力等维度建构了器官捐献的报道框架,并呈现两大传播特征:在叙述上以真实故事打动人,在表达上语言含情、细节融情从而引发受众共情.为进一步增强主流媒体的公益传播效果,还需要在报道捐献者故事的同时,多关注捐献者的权益是否得到维护、器官捐献的透明性等问题,形成多维报道视角.同时,积极发挥节日效应,主动策划,精心选择报道角度、报道对象等,发布更多能吸引受众的报道,扩大传播声势.加强与其他媒体的跨媒体、跨地域合作,避免信息的碎片化呈现,形成器官捐献议题的合力报道.

融媒体环境下,新闻传播业经历巨大的变革,市场的不断变化倒逼新闻传播实务类课程改革.文章以珠海科技学院为例,分析融媒体环境下编辑学课程在课堂教学、技能培养、教学内容方面面临的现实困境,认为高校编辑学课程应通过挖掘课程思政要素、优化教学大纲内容、丰富教学方式、搭建校内外实践平台,将价值塑造融入专业教育,从而结合自身的专业特色和资源优势,培养出创新性的复合型人才,更好地适应融媒体时代的发展.

当下,强调"应用为本"的广告学专业在新文科背景下遇到不少挑战.地方民办高校如何把握新文科建设的契机,打造具有本校特色的广告学专业人才培养模式,助力区域经济的繁荣发展,是新形势下必须思考的问题.文章以珠海科技学院为例,探讨新文科背景下民办高校广告学专业创新人才培养面临的困境及出路.

中华传统文化的创造性转化与发展,是当下文化研究的热点问题之一.本文以河南卫视《端午奇妙游》系列节目为例,从文化自信的角度分析了传统文化的"破圈"之道:坚守文化自信,精心挖掘传统文化与现代表达的契合点;寻找人性深处的精神共鸣点,实现传受双方的共鸣与共情;以文化引信,实现社会效益和经济效益的双赢.