随着经济全球化进一步加深,中国大米市场竞争愈演愈烈,研究如何提升中国大米品牌形象变得越来越重要了.在参考了以往文献的基础上,提出了三维度大米品牌形象测量模型,并通过结构方程模型验证了测量模型的有效性.基于构建的大米品牌形象测量模型,采取T检验的方法,对中国与日本大米品牌形象进行了对比分析,找到了具体差异,根据差异从产品层面、 企业层面和政府层面三方面对提升中国大米品牌形象的具体措施提出了建议.
随着经济全球化的快速发展,越来越多的外国大米品牌进入中国市场,并占据了中国大量高端市场,在中国大米市场上,外国大米品牌形象明显要优于中国大米品牌.中国大米企业的品牌意识仍十分薄弱,而且缺乏理论基础,因此对大米品牌形象的构成要素进行研究是非常有意义的.在参考了相关文献的基础上,基于贝尔模型构建了三维度22因素的大米品牌形象结构模型,并通过结构方程模型验证了该模型的有效性,丰富了大米品牌形象理论,为提升中国大米品牌形象提供理论指导.
