当前我国出版业正面临严峻挑战与深刻变革,传统出版物的内容表达方式、产品呈现形式与营销渠道均需要更新与重塑.文章结合各出版集团的实践案例,提出出版在传承文化、传播文明方面的独特价值仍无可取代,要在顶层设计、人才培养、科技赋能、渠道变革、版权运营等方面积极探索,进一步推动出版高质量发展.
中小学英语教材竞争日益激烈,教材编辑作为教材建设工作的把关人,也是教材竞争的核心,如何在不断更新变革的教材建设中抓住机会,圆满完成教材修订工作并实现自身综合素质的全面提升,值得深入思考.本文以译林版《英语》修订工作为例,结合教材编辑的实际工作情况,从争做先进思想的传达者、优质内容的审查者、教材编制的专家和孜孜不倦的学习者四个方面,尝试分析中小学英语教材编辑如何做好教材建设把关人.
融合出版时代,转变传统的营销方式已成必然,越来越多的出版社选择站上新媒体营销的赛道,如何接稳新媒体营销这一接力棒成为出版社亟待解决的问题.本文阐述新媒体营销的现状和优势,对于出版社如何"跑赢"新赛道,从发展垂类用户、打造优质内容引流、构建新媒体营销矩阵以及带动编辑参与四个方面提出建议,以更好把握新媒体营销规律,更适应融合出版的转型发展.
本文旨在研究医学图书线上直播营销策略,以人民卫生出版社旗下的"一期一慧·人卫妇儿系列读书会"为例,运用SWOT模型,对该线上营销策略进行了系统讨论和分析,梳理其优势、劣势、机会、威胁,以及未来的发展方向.最后对该营销策略的方向提出了相关建议与思考,以期为医学图书营销研究和实践提供有益的参考.
地图是展现自然和人文要素地理空间分布、时空变化与发展的重要载体,具有独特的文化承载力和传播力,这也使得地图类红色主题出版物在同质化选题中更具有竞争优势.文章以《陕西红色印迹》地图为例,从选题策划、地图设计、出版融合、活动推广四个角度分析"用地图讲好红色故事"的出版实践,以期为同类出版提供一定的借鉴、参考.
教辅图书是对教材知识的诠释、补充和拓展,在导向问题上要严格遵守国家的相关规定.文章从目录设置、内容编写、新闻热点、答案解析等方面,结合实际工作中遇到的具体事例,对教辅审稿的导向盲区进行分析和论述,提出教辅编辑依托从业经验,通过端正工作态度、培养政治嗅觉、增强专业知识等一系列的方法,提高导向把关能力,出版更多更好的优质教辅图书.
本文以《发育源性疾病》全流程出版为例,分解细化精品医学专业出版的每个环节,从保证学术图书的出版导向、抓好选题源头、提高编校质量、做好图书出版的统筹及销售工作等方面入手,深耕细作,求质、求专、求精,确保实现良好的社会效益和经济效益双效益.
在移动网络日益融入日常生活、人们与纸质阅读渐趋疏离的当下,图书营销顺势而为积极入局短视频直播平台,已经成为出版行业的一种共识.而在出版业的不断摸索中,出版直播中"人、货、场"三大核心要素的内涵与外延也在悄然发生变化.本文通过网络田野调查对其进行了观察与探究,总结出当下出版直播主播IP化、商品符号化以及场域动态化的发展趋向,并针对不足之处提出了相应建议.
成长是每个孩子的权利,也是其必经的生命旅程.在儿童文学作品中,荆歌一以贯之地通过童言童趣和精神探幽,书写孩童日渐丰盈的成长蝶变,传递儿童纯真清澈、明灿充盈的生命气息.《梨花里》将故事场景选置于作者熟稔的有着悠久历史文化积淀和江南人文气息的百年古镇,以蒯琴、蒯强姐弟俩为中心,串联起汝老师、林小红三户人家五六个孩子的小镇生活和成长片段,通过孩子们面对生活波澜初现时的思想波动和克服恐惧的内心考量,展现他们在这个散发梨花香、鱼香、书香的古朴的吴江小镇里浸润而出的澄明之心.
数字时代,教育出版机构应当发挥自身优势,利用互联网技术实现内容资源和教育服务的有效对接,助力教育数字化转型升级.本文从教育数字化"应用为王"的新要求出发,结合教育数字化背景下师生的应用需求,分析了为教育数字化"应用为王"提供支撑需注意的问题.
在移动技术与社交网络的推动下,短视频的内容不断发展,平台不断迭代,市场逐渐从商业主导转向兴趣引导,许多行业改变了自身的"玩法",以短视频、直播为载体,透过优质、有趣的内容传播,进而引发兴趣和购买,用有深度的内容沉淀用户的消费行为.
移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代,场景的建构成为短视频内容传播的重要特征.场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验,同时有效生成用户画像.短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道.图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景.在具体的场景建构过程中,需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景,其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素.
通过对82个有声读物侵权案例的定量分析,发现其授权问题主要表现为无授权而侵权、转授权而侵权以及授权合同引发侵权三种情况.授权合规性问题暴露出的版权保护难点主要有:作为被告的下游平台主体常常败诉,被告授权意识缺乏或忽视对授权关系合法性的审核;常用"避风港"规则作为抗辩事由,但又不能提交充分和合法的证据来证明;为防止自身权益受到侵害,其更倾向于获得独家授权而不是被转授权,长期不利于有声读物市场的繁荣.可以从完善法律法规、借助技术、加强授权规范意识等方面发力,解决版权保护难题.
《新民报》办报历史当中的出版实践及其出版思想与价值需引起重视.重新审视这份传奇报纸的创新发展路径可以发现:办报方针一以贯之确保报纸与受众的接近性,编读互动新闻联动拉近与读者心理距离,内容生产协同优秀作者形塑良性媒介文化,这些互动出版实践进路均能对现代报刊编辑部进行新型主流媒体建设、深度创新拓展探索有所启迪.
主题出版要想实现大众化,更好地服务党和国家的大局、服务社会,需要把握"中国表达+"视角、平民视角、融合发展视角.基于这三种视角,从选题策划、作者选择、内容呈现、载体形式和传播方式五个层面,探索主题出版大众化的实践路径.
随着科技革命和产业变革,以大数据为代表的数字信息技术对经济社会发展起到了巨大的支撑和推进作用,正在深入各个领域,给人们的学习、生活和工作带来了重大变革.教辅出版单位也需把握教育数字化趋势,借助大数据技术,为传统教辅出版增添强大动能.本文以山东教育出版社数字教辅系统和人工智能教育成果评测平台为例,分析了大数据技术在教辅出版中的应用意义、现状,并结合实际工作经验,提出了教辅出版数字化的相关建议.
自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来,数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步,为我国出版"十四五"发展规划奠定了良好基础.出版营销作为数字出版产业化的关键环节,同样经历着营销体系的全方位变革.为此,文章指出了数字出版营销的变化,归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式,由此反思和展望数字出版营销的策略升级.
漫画小说通常被误解是玄幻穿越和超级英雄的故事.然而,漫画小说里有一个严肃的非虚构类别——漫画医学.漫画医学将严肃的医学与轻松的漫画相结合,传递医学信息和患者体验,在某些情况下比文字更有效.漫画医学是医学教育和研究的新兴学科,是漫画出版的一个特殊类别.
移动互联网背景下,传统图书产品线如何适应新技术的发展,运用移动互联网社交属性,打造移动传播矩阵,改造供应链,聚焦垂直用户,细化和延伸图书产品线,是未来图书出版提质增效的网络化生存之道.
