本文基于社会联结的研究视角,探讨了消费者的敬畏情绪对从众选择意愿的影响,并综合采用问卷调查法和实验法,对敬畏情绪、社会联结以及从众消费三者之间的关系进行了检验.结果 表明:敬畏情绪倾向和诱发敬畏情绪状态均可有效提升个体的社会联结水平以及预测个体的从众消费意愿;社会联结对敬畏情绪与从众消费之间的关系起到了部分中介作用.本文扩展了敬畏情绪的研究领域以及从众消费的情绪前因变量和心理机制研究.建议企业可尝试将敬畏情绪的诱发因素直接引入到日常营销场景中;既可使用间接手段定位处于高水平敬畏情绪体验的人群,也可采用营销手段提升消费者的社会联结,更好地引导消费者的从众偏好.

绿色消费需要牺牲个人短期利益以换取公众长期利益, 这给绿色消费的推广带来了阻碍.传统绿色消费行为影响因素研究大多侧重于个体认知变量,较少探讨对个体行为影响更为直接和深刻的情绪因素.本研究聚焦于个体普遍经历的一种特定情绪——敬畏对绿色消费行为的影响, 并试图从联结性视角解释敬畏对绿色消费行为的作用机理.实证研究结果表明, 敬畏情绪可以积极影响个体的自然联结和社会联结, 并提升绿色消费行为.性别调节了敬畏情绪对绿色消费行为的作用.研究结论证实了绿色环保理念可以通过影响个体情绪来实现, 对于采用柔性方式提升绿色消费价值观及引导绿色消费行为具有重要的理论意义和实践意义.

小世界网络理论是研究复杂网络的有力工具,同时也被广泛地应用于知识管理领域的研究之中。在对小世界网络理论进行概述的基础上,对小世界网络理论在知识扩散、知识转移及知识共享中的相关研究进行了综述。