ZEEL是印度最大的整合性媒体娱乐公司、全球最大的印度语节目制片经销商,其旗下的ZEE TV成为向全球营销印度的先锋.本文旨在分析ZEE TV全球本土化和本土全球化的运营策略,以供中国影视整合、精准对外传播借鉴.

在以发达国家为主导的国际传播秩序中,讲好本国故事、发出自己声音、传播本国文化,一直是处于国际传播边缘的发展中国家孜孜以求的事情.为此它们做出了很多尝试,其中不乏成功突破的案例.如卡达尔的半岛电视台(AI Jazeera)、俄罗斯的今日俄罗斯(RT)等,而印度的ZEEL娱乐有限公司(Zee Entertainment Enterprises Limited,以下简称“ZEEL”)及其ZEE TV成功突破既有国际传播秩序、有效传播印度声音的案例则很少被提及.ZEEL以其旗下ZEE TV作为先锋,在国际影视娱乐产业市场所占份额越来越大,为传播全球化时代发展中国家媒体的本土化和国际化做出了有益探索,值得我们借鉴与学习.