Desde sus primeras conceptualizaciones en la última parte del siglo XX, la alfabetización mediática se ha consolidado como un ámbito estratégico de estudio e intervención ante la creciente complejidad de los entornos comunicativos contemporáneos. Su desarrollo académico ha evolucionado desde enfoques centrados en la comprensión crítica de los medios hacia perspectivas más amplias e integradoras, que incorporan competencias digitales, participación cívica y resiliencia frente a fenómenos como la desinformación. En el ámbito institucional también ha sido objeto de una atención especial por organismos e instituciones de manera global ante los retos que plantea la digitalización y, de manera más específica, la desinformación. Los desafíos futuros apuntan a la necesidad de fortalecer marcos teóricos y metodológicos capaces de responder a la rápida transformación tecnológica, con el fin de proveer evidencias sólidas a la demanda creciente de políticas educativas que promuevan una ciudadanía crítica, informada y participativa.
This article explores how perceptions and analysis of journalism economics have changed in the past 75 years, how economic factors supporting journalism have changed in contemporary media systems globally and how those changes have created different and similar effects in varying systems. It reveals why understanding economic foundations is central to comprehending the nature of changes and the threats and opportunities they present for the practice of journalism.
Robust patterns of buyer behaviour have been observed across such a wide array of conditions that they have been deemed marketing laws, describing how brands compete and grow (Sharp, 2010). In this study, we demonstrate that these same laws hold for rival media brands - that is, there are systematic patterns that describe how media channels share and compete for audiences. This knowledge has important implications for advertisers seeking to make effective media decisions when placing their advertising, as well as for media platforms or channels if they wish to grow. There are also a small number of exceptions to these patterns, which are identified and their implications discussed. Data like that commonly used by practitioners to determine the audience reached by their campaigns is used to demonstrate the patterns across diverse media types (TV, social media, radio, OOH, etc). The data allow for the demonstration of the laws both across types of media and within a medium (e.g., Instagram, X, Facebook, LinkedIn, etc., in social media). Sample data from Finland is also incorporated to demonstrate the generalisation of the findings across a different market. In an increasingly complex global media market, it is important for advertisers to understand what they can reasonably expect from media to ensure their investments are effective. For media providers, it is vital to understand how to grow their brands.
Alán Albarran nos sorprende una vez más con un nuevo manual. En este caso sería el undécimo y como siempre, es de extrema actualidad. El concepto de “rethinking” que da título al libro sugiere la necesidad imperante de renovar el marco teórico de la economía de los medios, dado que la tecnología ha alterado profundamente los cimientos de la industria comunicativa y de la propia existencia humana. La viabilidad del modelo de negocio tradicional de los medios de comunicación se encuentra bajo escrutinio, cuestionando su naturaleza "lucrativa" frente a la pérdida de audiencias, la merma de ingresos y una crisis profunda de confianza y credibilidad. Ante esta realidad, que evidencia la dificultad de mantener la rentabilidad de antaño, surge la necesidad urgente de replantear las estrategias de financiación y sostenibilidad para estas organizaciones, las cuales siguen siendo pilares fundamentales para el conjunto de la sociedad.
Propósito. Las redes sociales en periodos electorales se han consolidado como espacios centrales para la circulación de mensajes políticos y la competencia por la visibilidad pública, la viralidad y la influencia. El ataque y la negatividad se presentan como estrategias recurrentes por parte de los agentes políticos en un contexto en el que los spots electorales difunden informaciones y situaciones negativas de sus adversarios políticos. La presente investigación trata de determinar qué tipo de spots electorales generan mayores niveles de interacción por parte de los usuarios de acuerdo con el tono negativo y no negativo de los mensajes difundidos en las redes sociales Facebook e Instagram durante la campaña a las elecciones generales de España de 2023. Metodología. Con el objetivo de contrastar la hipótesis de que, en un contexto de polarización los mensajes con un tono más negativo reciben mayor respuesta por parte de los usuarios, siguiendo el método mixto, se han analizado 454 vídeos publicados en las redes sociales de los seis principales partidos políticos españoles y sus candidatos mediante el análisis estadístico y la técnica cualitativa de análisis de contenido. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que el engagement de los spots en Facebook e Instagram no depende exclusivamente del tono negativo de las publicaciones. La respuesta se encuentra condicionada por el emisor, factores contextuales, estratégicos y por el perfil del electorado asociado a cada partido. Aporte original. Este trabajo integra el análisis del spot electoral con marcos interpretativos sobre emociones políticas y disonancia de campaña, ampliando la base empírica disponible para el contexto español.
La edición y coordinación del libro corresponde a dos profesores de máxima referencia en el estudio de la comunicación política internacional: Andreu Casero-Ripollés (entre el 2 % de los científicos más citados del mundo en Scopus en su disciplina) y Paulo Carlos López-López (prolífico investigador especializado en el comportamiento político y las emociones en las redes sociales). La edición de la obra lleva la impronta de una de las firmas académicas más prestigiosas del mundo, Routledge (Taylor & Francis Group), sello insignia para publicaciones de Humanidades y Ciencias Sociales.
Propósito. Este estudio analiza el fenómeno emergente del storyliving en la publicidad iberoamericana con el fin de delimitar sus fundamentos teóricos e incorporarlo al debate académico en torno a las narrativas inmersivas. Se busca comprender su conceptualización, el papel de las tecnologías y de las experiencias presenciales en su implementación y su presencia en los festivales publicitarios. Metodología. La investigación adoptó un enfoque inductivo e interpretativo con muestreo intencional de 21 profesionales del marketing y la publicidad vinculados el ecosistema publicitario iberoamericano, todos con experiencia como jurados en festivales internacionales. Los datos se obtuvieron mediante entrevistas en profundidad y se analizaron temáticamente con el software Taguette. La saturación se alcanzó en 17 entrevistas. La fiabilidad de los intercodificadores fue elevada (κ = 0.80). Resultados y conclusiones. Los hallazgos muestran que el storyliving aún carece de consenso conceptual, pero se distingue del storytelling y del storydoing al situar a las audiencias como protagonistas de experiencias inmersivas que combinan lo digital y lo presencial. Su principal valor radica en generar comunidades y vínculos emocionales sostenibles más allá de la novedad tecnológica. En los festivales surgen tensiones por la dificultad de evaluar experiencias inmersivas mediante case studies, lo que motiva revisar criterios y categorías. Aportes originales. Este trabajo es el primer estudio que aborda el storyliving en el contexto publicitario iberoamericano desde la perspectiva de profesionales del sector. Propone un marco teórico y estratégico que lo diferencia de otros modelos narrativos y evidencia su potencial para la construcción de marca y de comunidades a través de experiencias inmersivas.
Propósito. Las necesidades del mundo actual nos reclaman adoptar prácticas proambientales y estas dependen de una buena relación con la naturaleza. Por su parte, la comunicación transmedia ha demostrado ser una estrategia efectiva para vincular las audiencias y mediar los procesos de apropiación social del conocimiento (ASC). Sin embargo, hacer transmedia en Colombia, aunque valorado, implica desafíos. Este estudio tiene como objetivo analizar procedimientos, modelos existentes, casos de éxito y orientaciones para el diseño que sirvan como referentes para la construcción de un modelo de comunicación transmedia para la ASC en sostenibilidad en Colombia. Metodología. Para alcanzar este objetivo, se implementó una metodología cualitativa con 16 entrevistas a expertos en Transmedia, ASC y Relación ambiental. Al tiempo, se analizaron tres casos de proyectos transmedia en el país y se contrastaron los resultados con una revisión de literatura en el tema con el método PRISMA. Resultados y conclusiones. Los resultados permitieron identificar convergencias y divergencias en las fuentes de información, teniendo como principal resultado la importancia de abordar el proceso desde el diseño experiencial. Adicionalmente se identifican orientaciones de diseño (actitudes que se deben adoptar como profesionales y mediadores) y procesos (los momentos y actividades que se deben desplegar en la cocreación de estas estrategias). Aporte original. Esta investigación propone el modelo IDEAR, un marco de trabajo para el diseño de estrategias transmedia que puedan incidir en la ASC en temas ambientales.
La digitalización, la crisis de confianza institucional, la polarización y la posverdad han amplificado la presencia y el impacto de la desinformación. Este artículo tiene como objetivo caracterizar exhaustivamente las recientes transformaciones de la desinformación política e identificar sus principales implicaciones para la comunicación política y la democracia. Para ello, se utilizan datos de un análisis cuantitativo de contenido de 662 piezas de desinformación verificadas por agencias de fact-checking durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos y las elecciones al Parlamento Europeo de 2024. El análisis se complementa con fuentes secundarias sobre el uso electoral de la inteligencia artificial generativa. Los resultados identifican siete propiedades interrelacionadas: es permanente, porque trasciende los períodos electorales; extendida, debido a la diversidad de actores involucrados; participativa, debido a su producción descentralizada; emocional, por el predominio de la afectividad negativa; erosiva, porque degrada las bases de la democracia; territorializada, porque se adapta a diferentes contextos geográficos; y generativa, debido a las posibilidades de automatización, sofisticación y personalización que proporciona la inteligencia artificial. Esto da forma a la desinformación política integrada, entendida como una comunicación intencionalmente engañosa que ha pasado de una concepción episódica, concebida principalmente como una táctica aplicada en coyunturas específicas, a una configuración estratégica en la que las falsedades se integran recurrentemente en las prácticas y dinámicas de los actores de la comunicación política, generando efectos adversos en los fundamentos de la democracia liberal.
Propósito. Este estudio pretende evaluar el impacto estructural que los cambios recientes en la medición de audiencia pueden tener en el mercado radiofónico español. Estos cambios incluyen la hibridación de metodologías censales con el uso de registros en streaming y, próximamente, en podcasts segregados de la programación. Metodología. El diseño de la investigación se basa en una estrategia híbrida que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, lo cual permite la explotación tanto de datos estadísticamente representativos como de información en profundidad. Resultados y conclusiones. El análisis concluye que el consenso entre los operadores (en el marco de la AIMC) marcará el mantenimiento del statu quo actual, a grandes rasgos. Si acaso, empiezan a surgir leves mejoras por el afloramiento de audiencias no detectadas con la metodología de las encuestas. Los mayores retos a futuro serán el efecto que pueda tener la audiencia de los productos de radio en plataformas digitales y su monetización. Y, quizás, la acreditación de que la transformación digital no le está sentando mal al medio radio. Aporte original. En este mercado dual, los datos de audiencia suponen uno de los factores clave de su evolución y de ahí la importancia de prever una posible alteración significativa motivada por cambios en la metodología. Son relevantes tanto el acceso a los datos completos de audiencia de AIMC -no recogidos en investigaciones previas- como a los perfiles profesionales que lideran el sector de la radio, lo que confiere relevancia a las conclusiones de esta investigación.
Propósito. El propósito de esta investigación es analizar la aplicabilidad de la Teoría del Comportamiento Planificado como marco para segmentar a la población residente en España según su intención de vincularse con ONG, entidades que necesitan comprender los factores que condicionan la disposición ciudadana a colaborar con sus causas, dado que la segmentación basada exclusivamente en variables sociodemográficas resulta limitada para explicar las motivaciones, percepciones y barreras que intervienen en la vinculación. Metodología. Se utiliza una metodología mixta exploratoria -descriptiva que aplica los componentes de la teoría (actitud hacia el comportamiento, normas subjetivas y control percibido) mediante seis variables: sensibilidad social, utilidad percibida, contexto social, autoeficacia, disponibilidad económica y disponibilidad de tiempo. El análisis cuantitativo, sobre una muestra de 995 casos, emplea técnicas de análisis clúster jerárquico y no jerárquico para identificar perfiles diferenciados. Resultados y conclusiones. Los resultados identifican cuatro segmentos poblaciones con distintos niveles de predisposición hacia la vinculación con ONG: un grupo altamente predispuesto, dos perfiles intermedios diferenciados principalmente por la percepción de recursos disponibles y un grupo distante respecto a la colaboración. Se concluye que los componentes actitudinales, normativos y de control percibido ofrecen una base pertinente para segmentar a la población española en función de su disposición a vincularse con estas entidades. Aporte original. El estudio contribuye a la literatura sobre comunicación, comportamiento prosocial y segmentación mediante factores actitudinales, normativos y de control percibido, y ofrece criterios aplicables para diseñar estrategias de comunicación y relación más ajustadas a cada perfil.
Propósito. Este estudio mapea la investigación de videojuegos y periodismo, situada en la intersección de estos campos, con el objetivo de identificar la distribución geográfica de la producción científica, las redes internacionales de colaboración, los conceptos compartidos y los frentes temáticos emergentes. Metodología. Se realiza una scoping review mediante la aproximación SALSA, a partir de una búsqueda en Web of Science y Scopus para el periodo 1995–2025. Tras depurar duplicados y documentos no pertinentes, se analiza un corpus de 150 documentos compuesto por artículos científicos, libros y capítulos de libro. Resultados y conclusiones. Se evidencia una concentración de la producción en Europa y Norteamérica, con liderazgo de España y Estados Unidos, junto al predominio de vínculos Norte–Norte y una limitada cooperación académica Norte-Sur y Sur-Sur. La coocurrencia de palabras clave revela seis clústeres/ejes temáticos: Newsgames como nuevo género periodístico; Industria, ética y empoderamiento femenino; Redes sociales y medios; Exploración metodológica; Desinformación y alfabetización mediática; y Gamificación e innovación. Se concluye que el campo crece con fuerza desde 2010, aunque mantiene brechas geográficas, metodológicas y éticas que abren oportunidades de investigación y producción en el Sur Global. Aportes originales. El estudio sistematiza el vínculo entre videojuegos y periodismo desde una perspectiva bibliométrica y temática, mostrando al videojuego como objeto de cobertura periodística y formato interactivo para informar, explicar y gamificar contenidos de actualidad. Esta doble dimensión revela una vocación educativa, experimental e innovadora, así como su potencial para abordar problemáticas públicas y nuevas formas de narración periodística.
Propósito. En un contexto marcado por el consumo masivo de contenidos audiovisuales por parte de jóvenes y adolescentes, este artículo analiza la representación de la honestidad en las cinco series más vistas en Netflix entre septiembre de 2024 y marzo de 2025, un tema inexplorado y pionero en la ficción seriada contemporánea. Metodología. Desde una perspectiva interdisciplinar que integra la comunicación y la ética educativa, se examinan las manifestaciones de honestidad y deshonestidad en 50 personajes, utilizando una taxonomía basada en el trabajo de Miller (2020). Basándose en la técnica del análisis de contenido, este estudio identifica patrones narrativos y discute sus posibles implicaciones en el desarrollo ético de los espectadores. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que la honestidad, como valor narrativo, actúa como columna vertebral en la construcción de los personajes estudiados y sus relaciones, y que se delimitan escenarios de aprendizaje moral que pueden influir significativamente en la percepción moral de la audiencia. Se concluye que las series analizadas tienen un potencial educativo importante en relación con la honestidad, ya que presentan modelos de comportamiento que pueden ser imitados, rechazados o reinterpretados por el público; influyen emocionalmente en la audiencia a su favor; pueden dificultar el juicio moral del espectador; y presentan contextos que dificultan actuar con honestidad. Aporte original. La investigación sobre honestidad en la ficción seriada contemporánea es prácticamente inexistente. Nuestro estudio es pionero y contribuye a cubrir ese vacío en la literatura desde una perspectiva interdisciplinar.
En este trabajo, analizo las tensiones entre las condiciones de la comunicación en democracia y la comunicación digital dominada por plataformas. La comunicación democrática se refiere a la existencia de condiciones institucionales que fomentan y protejan la expresión, información, el diálogo y la participación pública, como así también a determinadas disposiciones, como la tolerancia, empatía, solidaridad, búsqueda de la verdad, e inclusión. Sin embargo, las condiciones de la comunicación digital exacerban viejas tensiones y plantean nuevos desafíos. La comunicación “plataformizada” dominada por intereses corporativos prioriza prácticas comunicativas ligadas a la captura y manufactura de la economía de la atención, más que a valores democráticos. Articulada en algoritmos que determinan las reglas de comunicación digital, la lógica dominante favorece ciertas formas democráticas de comunicación, pero exacerba problemas como desinformación, discursos de odio, e identidades exclusivistas e intolerantes. Este cúmulo de tensiones y contradicciones opera como condición básica y estructural para la comunicación en democracia.
Purpose. Adapting and retelling stories has been a common cultural practice since the origins of civilization, growing increasingly prevalent across contemporary media. Yet rarer forms of adaptation, such as television series based on advertising campaigns, remain largely unexplored. This study aims to offer an interdisciplinary approach to this phenomenon, combining the frameworks of advertising, adaptation studies, television studies, and screenwriting theory. Methodology. To better understand the intricacies of this specific type of adaptation process, a case study has been selected: the series Ted Lasso (2020–present), which originated from an NBC Sports marketing campaign featuring the branded short films An American Coach in London (2013) and The Return of Coach Lasso (2014). A comparative textual analysis has been conducted, focusing on two narrative categories drawn from screenwriting practice: premise and character development. Results. The findings of this study reveal that, conditioned by their much shorter length, characters in advertisements need to be easily recognizable, based on distinct archetypal traits. On the other hand, long-form serialized storytelling provides more time to develop characters, their arcs, and their conflicts, hence necessarily requiring more complex characterization, as well as a wider tapestry of storylines. Novel contribution. This research offers key insights into a type of adaptation that has been overlooked, filling a gap in the literature and effectively widening the scope of adaptation studies. The article has also identified notable preexisting adaptations based on advertisements, shedding light on common traits that tend to characterize these retellings, and opening promising new avenues for future research.
Objective. This study analyzes how generative artificial intelligence is being incorporated into newsrooms in South America, identifying forms of use, purposes, and implications for journalistic processes and communication practices. Methodology. The research adopts an exploratory and qualitative approach, combining a systematic review of the literature, a review of gray literature, cartography, and content analysis. The study is based on an analysis of 32 news organizations in ten South American countries between 2023 and 2025, considering publicly available institutional documents, reports, policies, and journalistic coverage related to the adoption of generative AI. Results and Conclusions. The analysis identifies recurring patterns of technological adoption and proposes a model of incorporation structured around three main dimensions: audience mediation, production support, and political-institutional practices. These dimensions include applications such as chatbots, automated summaries, content generation, writing support tools, fact-checking systems, transparency policies, and professional training initiatives. The results suggest that generative AI in South American journalism is being institutionalized both as a production tool and as a communication interface that reshapes relationships with the public and practices in newsrooms. Original contribution. The study presents one of the first regional mappings of the adoption of generative AI in South American journalism and proposes an analytical model that explains how the technology is being institutionalized in news organizations within the South American context.
El volumen Disinformation: A Multi-disciplinary Analysis (2026), editado por Lisa Ginsborg y Paula Gori, reúne una serie de contribuciones que abordan el fenómeno de la desinformación desde una perspectiva explícitamente multidisciplinar, tal y como sugiere su propio título. Tras la proliferación de los contenidos desinformativos hace una década, la obra ofrece una revisión amplia de este fenómeno complejo a través de la perspectiva de distintas disciplinas, con el objetivo de analizar de manera concreta qué puede aportar cada una de ellas tanto a su comprensión como a la formulación de respuestas eficaces. El volumen se estructura en tres partes, que se detallan a continuación.
Propósito. Diseñar, construir y realizar la validación inicial de la Escala de Experiencias de Engagement con Plataformas de Streaming (EEEPS) en población universitaria de 18 a 26 años. Metodología. Para alcanzar este propósito, se implementó un diseño mixto secuencial en tres etapas: exploración cualitativa mediante ocho grupos focales (n = 46); validación de contenido por juicio de expertos; y pilotaje cuantitativo (n = 630). El análisis factorial exploratorio con rotación Varimax identificó seis dimensiones: consumo analítico y educativo, tiempo de ocio, nuevos hábitos de consumo, consumo social, adecuación al streaming y consumo en soledad. Resultados y conclusiones. La EEEPS presenta consistencia interna óptima. Los hallazgos demuestran que el engagement de los universitarios mexicanos con plataformas SVOD involucra dimensiones cognitivas, emocionales, conductuales y sociales no medidas conjuntamente por instrumentos previos. Se destaca el consumo analítico y educativo como factor independiente, evidenciando la relación de consumo entre entretenimiento y aprendizaje informal en esta población. Aporte original. Esta escala es el primer instrumento psicométricamente validado en español para medir experiencias de engagement con plataformas SVOD de pago. Su diseño interdisciplinar ofrece un modelo replicable para investigaciones sobre audiencias digitales latinoamericanas.
Purpose. Over the decades, the field of communication has consolidated as a scientific discipline, fostering notable gender parity among researchers at a quantitative level, but not at a qualitative one. The primary objective of this research is to comprehensively analyse gender participation and inequalities in communication research in Spain across five decades. Methodology. To achieve this objective, gender participation in communication research in Spain was analysed based on 15,479 articles indexed in Scopus between 1968 and 2025. Results and conclusions. The findings indicate that the field has attained a remarkable level of quantitative parity, with a balanced distribution of male and female authors, in contrast to other disciplines. However, despite this parity, subtle qualitative inequalities persist. Women are underrepresented at the highest productivity levels and occupy more peripheral positions in academic leadership networks, reflecting the Matilda Effect. Collaboration patterns exhibit a slight trend toward gender homophily, with women participating less frequently in networks that enhance productivity and visibility. Original contribution. These findings highlight the need to move beyond strategies focused solely on quantitative inclusion and implement measures that address the structural dynamics of academic networks and institutional contexts shaping participation. Numerical parity is a necessary, yet insufficient, condition for gender equality in science.
Propósito. El periodismo de investigación en América Latina se ejerce en un contexto marcado por la violencia letal, el lawfare y la precariedad, que amenazan su supervivencia y su rol democrático. Esta revisión sistemática integra, por primera vez, un análisis DAFO, una sistematización multidimensional de los desafíos y un examen de buenas prácticas para fortalecer su viabilidad. Metodología. Siguiendo el protocolo PRISMA 2020, se realizó una búsqueda en WoS y Scopus (2000-2025), con un corpus final de 23 estudios empíricos revisados por pares. Se aplicó el MMAT para evaluar la calidad metodológica y un análisis temático inductivo-deductivo para sintetizar los datos. Resultados y conclusiones. El DAFO identifica la resiliencia y la colaboración transfronteriza como fortalezas, frente a amenazas estructurales y debilidades económicas. Los desafíos técnicos y éticos se entrelazan con la violencia y la dependencia de fondos extranjeros. Las buenas prácticas destacan la seguridad integral, la hibridación datos-narrativa y las alianzas. La evidencia apunta a un desplazamiento del modelo del reportero individual hacia una resiliencia colectiva y en red. Sin sostenibilidad institucional, el campo arriesga su capacidad de accountability democrática. Aportes originales. El texto constituye una de las primeras revisiones conformes a PRISMA que articula un marco integrado DAFO-desafíos-buenas prácticas y genera evidencia accionable para políticas de protección, modelos de financiación autónoma y estrategias de resiliencia en la región.
