The article explores the phenomenon of viral propaganda through the lens of rhetorical criticism in order to reveal the profitability of analysing the products of viral propaganda from the perspective of rhetoric and the viral nature of propaganda as a rhetorical construction.Hence,it commences with a discussion on the significance of rhetoric and rhetorical criticism to propaganda,then moves on to a consideration of the contagion metaphor—the core of viral communication and propaganda,and the marketing roots of the concept of viral communication,which shape our understanding of political propaganda and persuasion.In particular,a rhetorical approach is adopted to explore the discourse around memes and memetics,which makes it possible for us to more critically consider the nature of internet memes and their place in modem propaganda.
传统语用学研究主要考察语言符号在交际行为中的使用,限于以往的研究视野和技术手段,研究陷入了单个符号模态的视域,忽略了其他模态对语用意义构建的贡献.近年来,出于对真实语用交际及情感维度的重新认识,学者们开始从多模态视角分析语用现象.本文阐释了在多模态范式下,言语行为理论、关联理论、话语标记语和隐喻等经典语用学议题及人际语用学、二语语用学和临床语用学等新兴议题在本体研究和应用研究两个层面上的发展现状.其中,本体研究的理论来源于语言学及其他学科等创新性理论,多模态语料库、多模态互动分析及多模态交际分析是应用研究常用的三种分析方法.多模态语用学拓展了语用学的基础研究和应用研究视野,为全面深入揭示语用交际的本质提供了新的可能.
本文解答为何"死活"会在不同语境中呈现出临时极性特征这一问题."死活"的临时极性特征背后潜藏着讲话人的信息博弈策略,即寻求劳酬均衡的策略.讲话人借助"死活"的扩域功能改变事件发生的先验概率,肯定先验概率极小的事件或否定先验概率极大的事件,从而传递强调的信息.本文首先基于语料库概括"死活"的极性分布语境,而后用泊松分布公式计算"死活"增大事件概率的效用,用自信息的公式刻画"死活"增强信息度的功能,用博弈支付矩阵分析"死活"的语用合适性.
华东师范大学中文系徐默凡副教授所著《从社会方言到功能语体——网络语言新论》一书于2023年8月由上海文化出版社出版. 该书认为网络语言随着传播介质的变化产生了一系列独特的语言特征,从一种社会方言变成了一种功能语体.当前,口语语体、书面语体、网络语体三分天下之势已经初步形成.该书以语体理论为基础,全新解读"网络语言"概念,对表情符号、网络流行语、形貌修辞、无关谐音等网络语言现象进行了深入细致的考察,开创了网络语言研究的一片新天地.
