Debido a su carácter multidimensional, Instagram se consolida como una plataforma ideal para el marketing político, ya que permite la publicación de contenidos audiovisuales acompañados de mensajes verbales y simbólicos destinados a generar reacciones e interacciones entre los usuarios. Este estudio propone analizar las técnicas de persuasión retórica y de promoción política presentes en el contenido audiovisual de la cuenta oficial de Pedro Sánchez durante su primera legislatura en Instagram. Se plantearon los siguientes objetivos específicos: identificar las técnicas mencionadas, reconocer los patrones y dinámicas comunicativas predominantes, analizar las reacciones emocionales y textuales generadas entre los seguidores, evaluar la eficacia de las estrategias aplicadas; y proponer orientaciones para el diseño de contenidos persuasivos más eficaces. La investigación utilizó una metodología mixta, basada en el análisis cualitativo de las publicaciones y el análisis cuantitativo de la participación de los seguidores. Los resultados evidenciaron que Sánchez utilizó Instagram de manera convencional, centrando la puesta en escena en su entorno laboral, con iluminación artificial de clave alta, fondo musical de armonías alegres, cámara fija y predominio de planos medios, lo que, sin embargo, no generó alta participación ni respuesta emocional significativa. En conclusión, a pesar de la construcción de credibilidad asociada a su profesionalidad, sus seguidores mostraron claras preferencias por un contenido menos formal y más humanizado.
Introducción. El diagnóstico tardío de enfermedades raras en la infancia constituye un problema relevante de salud pública con importantes repercusiones clínicas y psicosociales. La ausencia de detección precoz prolonga la incertidumbre diagnóstica y puede generar un impacto psicológico significativo en los menores y sus familias. El cribado neonatal representa una herramienta clave para la detección temprana y puede actuar como factor protector frente al malestar emocional asociado al retraso diagnóstico. El objetivo de este estudio fue analizar el impacto psicológico del diagnóstico tardío de enfermedades raras en la infancia y el papel protector del cribado neonatal. Método. Se realizó una revisión sistemática siguiendo las recomendaciones PRISMA. La búsqueda se llevó a cabo en MEDLINE, Psychology and Behavioral Sciences Collection, APA PsycInfo, Scopus y OpenAIRE. Se incluyeron estudios empíricos publicados en español o inglés durante los últimos cinco años. La calidad metodológica se evaluó mediante las herramientas AXIS y CRF-QS. Resultados. Se incluyeron 24 estudios. El diagnóstico tardío se asoció con mayores niveles de estrés, ansiedad y sobrecarga emocional parental, así como con menor calidad de vida familiar. La incertidumbre diagnóstica y las dificultades de acceso a recursos sanitarios y psicológicos fueron factores relevantes. Conclusiones. El diagnóstico tardío tiene un impacto psicológico significativo, mientras que el cribado neonatal actúa como factor protector al reducir la incertidumbre y facilitar la adaptación familiar.
Los entornos digitales inmersivos asociados al Marketing 6.0 se presentan frecuentemente como espacios innovadores, inclusivos y democráticos, capaces de proporcionar experiencias publicitarias altamente personalizadas mediante el uso de Inteligencia Artificial y algoritmos de recomendación. No obstante, aún no se ha esclarecido si esta promesa de inclusión se materializa de manera efectiva en términos de representación, visibilidad y segmentación de género. A pesar de su potencial innovador, los sistemas de personalización algorítmica no son neutrales y pueden reproducir o intensificar las desigualdades de género estructurales presentes en la comunicación audiovisual contemporánea. En este contexto, el presente estudio propone un análisis crítico de la literatura científica que aborda la relación entre la personalización algorítmica, la publicidad inmersiva y las dinámicas de género bajo el marco del Marketing 6.0. Para tal fin, se emplea la metodología PRISMA con el objetivo de identificar, seleccionar y analizar sistemáticamente estudios publicados en bases de datos internacionales. La revisión pretende mapear tendencias teóricas, enfoques metodológicos y hallazgos clave, así como identificar lagunas en la investigación y patrones recurrentes en la conceptualización y representación del género en entornos inmersivos y experiencias publicitarias personalizadas. Los resultados previstos contribuyen a una comprensión más profunda del impacto de la Inteligencia Artificial en la comunicación audiovisual de las marcas, ofreciendo una perspectiva crítica sobre la inclusión, la representación y la equidad de género, al tiempo que refuerzan la relevancia del debate académico sobre prácticas de marketing más conscientes, éticas e inclusivas en el contexto de las tecnologías emergentes.
El emprendimiento en comunidades vulnerables constituye una vía clave para la inclusión socioeconómica en Ecuador, pero enfrenta barreras estructurales que limitan su sostenibilidad. El presente artículo tiene como objetivo analizar las perspectivas y desafíos del emprendimiento en comunidades vulnerables ecuatorianas, identificando los factores que condicionan su viabilidad. Se realizó una revisión documental integrativa con búsqueda en Scopus, Web of Science, SciELO y Redalyc, así como en fuentes institucionales (INEC, GEM Ecuador, Banco Central del Ecuador), considerando el período 2019–2025. Tras aplicar criterios de inclusión y exclusión, se analizó un corpus de 42 documentos mediante análisis de contenido temático y triangulación metodológica. Los resultados evidencian cinco barreras estructurales interconectadas: (i) exclusión financiera por requisitos crediticios restrictivos, (ii) déficits en formación empresarial y alfabetización digital, (iii) dificultades de acceso a mercados ampliados, (iv) brechas de género y sobrecarga de cuidados, y (v) limitado impacto económico local por baja planificación estratégica. A partir del análisis, se propone un modelo integrado de sostenibilidad del emprendimiento vulnerable que articula condiciones estructurales, capacidades emprendedoras, acceso a recursos, articulación institucional-digital e impacto territorial. Se concluye que transformar el emprendimiento en motor de desarrollo territorial requiere políticas públicas integrales, aunque los hallazgos están condicionados por la dependencia de fuentes secundarias y la heterogeneidad territorial ecuatoriana.
Este estudio analiza los factores que determinan la fidelidad del consumidor en la adquisición de productos de dermocosmética y examina la influencia de la satisfacción generada por la interacción, el entorno de tienda y el resultado de la experiencia de compra en distintos formatos de distribución. Se aplicó una metodología cuantitativa mediante un cuestionario de 60 ítems, estructurado en tres dimensiones de la calidad del servicio, disponiendo de una muestra formada por 313 consumidores. Los datos se analizaron mediante el cálculo de medias, un análisis de varianza y una matriz de correlaciones. Los resultados muestran que la satisfacción vinculada al entorno de tienda presenta la mayor capacidad para favorecer la fidelidad, mientras la interacción con el personal obtiene una valoración elevada, aunque su dispersión reduce su relevancia explicativa. Por el contrario, las promociones, el precio, los programas de fidelización y el uso de bases de datos presentan efectos neutros o negativos. Se concluye que la fidelización en la distribución, en el contexto de la dermocosmética, depende principalmente de la experiencia física, funcional y operativa que ofrece el establecimiento.
