媒体国际传播能力作为当今国际关系的重要影响因素之一,反映的是国家之间的信息交流和相互影响,已经成为维护国家利益的重要手段.进入新世纪以来,俄罗斯整合国内媒体资源,组建了对外传播航母,尤其是今日俄罗斯电视台(RT)的创建,向国际社会传递出不同于西方国家媒体的声音,一定程度上扭转了俄罗斯在国际传播格局中的被动局面.俄罗斯媒体在国际传播格局中的表现,引起了以美国为首的西方国家的不满,导致俄罗斯与以美国为代表的西方国家在国际传播领域展开了激烈较量,美国对RT电视台的制裁和打压,充分展现出两国媒体国际传播博弈的激烈程度.本文通过分析美俄两国围绕RT电视台在媒体国际传播博弈过程中的方法和手段,归纳出媒体国际传播博弈的本质和特点以及带来的经验和教训.

随着综合国力的不断提升,为了塑造良好的国际形象、提升国际话语权和影响力,俄罗斯明确把媒体国际传播战略上升到国家层面,出台一些列政策和措施,提升了俄罗斯媒体国际传播能力,在国际社会传播了俄罗斯声音,维护了俄罗斯国家利益.但是,由于俄罗斯同以美国为首的西方国家的深刻矛盾,西方国家利用各种手段对俄罗斯媒体进行全方位的制裁和打压,俄罗斯媒体国际传播能力发展严重受阻,俄罗斯与西方国家在国际传播格局中的斗争愈演愈烈.

"混合战争"是指一个国家为实现战略目标,综合应用有效的军事、政治、外交、经济、信息、情报等方法和行动的总称,是军事手段和非军事手段的综合,以颠覆目标国政权为最终目标."混合战争"理论起源于美国军事学界,俄罗斯结合自身的实践和特点,对"混合战争"理论进行了本土化改良.俄罗斯理论界普遍认为现代战争已经转向以运用军事力量为基础,综合运用政治、经济、外交、舆论、文化、心理等其他非军事手段的混合方法,以运用最低限度的军事打击来实现政治目的.在2014年乌克兰危机、2015年叙利亚危机以及2022年俄乌冲突中,都可以看出俄罗斯对"混合战争"理论的实践应用.尤其是此次俄罗斯在乌克兰开展的"特别军事行动",充分体现了当代俄罗斯"混合战争"理念和思想.但是鉴于俄罗斯在众多领域和综合实力方面与以美国为首的北约国家的差距,在此次冲突中,也暴露出自己的短板和缺陷.

国际传播能力作为一个国家塑造国际形象、提升国际影响力的重要手段,在国际社会体现的不仅仅是信息的传播,更重要的是使一个国家的观点、文化、价值观以及政治体制在国际社会上得到更多的支持和认同,扩大国家影响力,维护国家利益.进入21世纪以来,俄罗斯为了解决在国际舆论市场的失声现象和被动局面,打破“欧美主导”的国际传播格局,成立了全新的英语电视频道RT电视台.经过数年发展,RT电视台赢得了广泛的西方受众市场,打破了欧美国家主流媒体对国际传播格局的垄断.本文通过分析RT电视台的成功经验,分析了俄罗斯依托RT电视台实行对外传播的策略路径:外宣媒体的优先保障和特殊管理政策;重大国际事件的危机报道策略;坚持自采原则,应用俄罗斯视角,制作出差异化、特色化的报道内容;应用新媒体技术手段实现多元化传播策略等.RT电视台的成功经验证明新兴市场国家媒体完全可以利用自身的优势和特点,突破国家、民族、体制和意识形态等方面的限制,打造具有国际影响力的国际传媒平台,进而提升本国的国际传播能力和国际影响力.

美国学者约瑟夫·奈于1990年首次提出软实力概念后,直到2013年俄罗斯才在《俄罗斯联邦外交政策构想》中正式给出了“软实力”的官方定义.与美国以自由、民主的文化价值观和西方社会制度模式产生吸引力的“软实力”模式不同,俄罗斯“软实力”理论体系的核心观点是:使用非暴力手段维护和推广俄罗斯的政治体系和价值观,提升俄罗斯的国际形象和影响力,维护俄罗斯的国家安全和利益.俄罗斯更加注重强调“软实力”资源和工具的功能性和影响力,并且以西方为主要防御对象,以独联体地区为优先实施方向,坚持国家管控和主权至上原则,将利用“软实力”资源和工具干涉和影响他国社会舆论和内政归为非法使用“软实力”的行为.俄罗斯的“软实力”理论体系是为了应对西方的围追堵截,维护俄罗斯国家利益和国家对外战略发展需要,借鉴西方“软实力”概念,结合自身实际情况形成的具有俄罗斯特色的理论体系.