以有机乳制品广告为例,探究了不同环境信息对绿色广告效果的影响,以及消费者受到广告刺激后如何通过内在心理活动形成消费意愿和行为.基于S-O-R模型理论构建了环境信息影响乳制品绿色广告效果的概念模型,运用实验法探究了变量之间的相互关系并进行了检验.结果 表明:实质性环境信息比联想性环境信息的广告效果更好;自我认知一致性对环境信息影响广告效果存在显著中介作用.基于上述结论,为乳制品企业设计绿色广告提出建议.

感知收益—感知风险框架是消费者行为研究中的主流框架,基于这一框架深入阐述消费者对新能源汽车的感知价值与感知风险,剖析其维度构成.在此基础上,引入环境意识这一利他变量,应用结构方程模型,检验感知价值、感知风险和环境意识对新能源汽车购买意愿的影响.研究发现:感知价值包括情感价值、品牌价值、质量价值和价格因素;感知风险包括财务风险、身体风险、功能风险和时间风险.感知价值、感知风险和环境意识对购买意愿均有显著影响,其中感知价值对购买意愿具有显著的正向影响,是影响消费者购买意愿的关键路径,其主要驱动因素是情感价值和品牌价值;感知风险对购买意愿具有显著的负向影响,其主要驱动因素是财务风险;环境意识对购买意愿具有显著的正向作用.

This research adopts content analysis method,focusing on two dimensions of policy tools and technological innovation process.All conclusions have been drawn by statistical results of 37 copies of China's relevant policies introduced by central government during the past ten years (2006-2016).The study finds that:the main policy-making is more concentrated,that is,the number of departments jointly issuing one document is relatively less.From the dimension of policy tools,policy tools used in market are relatively insufficient.From the dimension of technological innovation process,policy support for biomass energy industry has a tendency of " U",and attracts less attention at the stage of demonstration.In the end,relevant suggestions are put forward to provide the basis for policy perfection in the future.

建立贫困人口参与的扶贫旅游机制,是确保贫困人口受益的核心问题.基于价值网络理论,探究扶贫旅游产业价值网络中的价值流动机制和价值链中不同节点贫困人口的收益类型.结果表明:河北省扶贫资金缺口较大、分配不均,贫困人口缺乏资本和能力进入产业价值链中的高附加值节点,未能实现贫困人口受益的扶贫旅游目标.试图将基础设施建设中的PPP模式(Public-Private-Partnership)引入扶贫旅游情境,构建政企合作、农企对接的PPP参与机制,解决扶贫资金少、贫困人口收益甚微的困境,并分析了参与机制的关键点.从宏观视角,为中央政府和河北省共同构建PPP参与机制提供支持与保障的相关建议.

文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型.文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度.