近年来中医药跨文化传播受到越来越多的关注.本文将政治(P)、经济(E)、社会(S)和技术(T)等因素归入一个统一的框架进行系统分析,并在考虑中医药内部优势(S)、劣势(W)的情况下,结合外部发展环境的机会(O)和威胁(T)[1]系统归纳中医药跨文化传播在宏观层面的优势、劣势以及面临的机遇和挑战,为未来发展提供科学、可持续的战略方案.

文章基于SWOT理论分析中医跨文化传播的优势、劣势、机遇和挑战.研究认为,中医跨文化传播的优势在于中医临床疗效显著、理论体系完整以及"简、便、廉、验"的特点,劣势在于国际标准规范欠缺以及知识产权保护意识淡漠以及相关法制不够健全,机遇在于国家政策法规的出台和中医对突发公共卫生事件防控的经验分享,挑战来自现代科学霸权主义和其他国家"抢注中医文化".研究提出,做好顶层设计,建立多部门协同机制,整合资源,助力国际化水准的中医药规范和标准制定,深耕特色,积极应对挑战等路径,提升中医跨文化传播的影响力.

在当前全球化背景下,以"一体两翼"为抓手,在坚持打牢基础、守护中医之"体"的基础上,用客观实际的中医药科研成果和开放多元的中医药文化传播体系助推中医走向世界,可为全球化背景下的中医药话语权建构提供新思路.

中医药跨文化传播是一个复杂而动态的系统.基于优势(S)、劣势(W)、机会(O)、威胁(T)分析(SWOT分析)发现,当前的中医药跨文化传播具有中医药理论体系完整、临床疗效确切等优势,亦存在东西方文化差异、中医药国际标准规范欠缺等劣势;既适逢国家对中医药"一带一路"事业发展的重视与扶持、信息化背景下新媒体成长迅速等有利发展机遇,也面临西方文化中心论、现代科学霸权主义等诸多挑战.为了提升中医药跨文化传播能力,提出SO、ST、WO、WT 4种分析路径.从SO路径出发,深化政府间交流与合作,医带教研,整合资源;从ST路径出发,深耕市场,因地制宜;从WO路径出发,主动承担制定中医药国际标准和规范的重任;从WT路径出发,应掌握中医药文化传播中的主动权,减少劣势,降低威胁.