Desde sus primeras conceptualizaciones en la última parte del siglo XX, la alfabetización mediática se ha consolidado como un ámbito estratégico de estudio e intervención ante la creciente complejidad de los entornos comunicativos contemporáneos. Su desarrollo académico ha evolucionado desde enfoques centrados en la comprensión crítica de los medios hacia perspectivas más amplias e integradoras, que incorporan competencias digitales, participación cívica y resiliencia frente a fenómenos como la desinformación. En el ámbito institucional también ha sido objeto de una atención especial por organismos e instituciones de manera global ante los retos que plantea la digitalización y, de manera más específica, la desinformación. Los desafíos futuros apuntan a la necesidad de fortalecer marcos teóricos y metodológicos capaces de responder a la rápida transformación tecnológica, con el fin de proveer evidencias sólidas a la demanda creciente de políticas educativas que promuevan una ciudadanía crítica, informada y participativa.
This article explores how perceptions and analysis of journalism economics have changed in the past 75 years, how economic factors supporting journalism have changed in contemporary media systems globally and how those changes have created different and similar effects in varying systems. It reveals why understanding economic foundations is central to comprehending the nature of changes and the threats and opportunities they present for the practice of journalism.
Robust patterns of buyer behaviour have been observed across such a wide array of conditions that they have been deemed marketing laws, describing how brands compete and grow (Sharp, 2010). In this study, we demonstrate that these same laws hold for rival media brands - that is, there are systematic patterns that describe how media channels share and compete for audiences. This knowledge has important implications for advertisers seeking to make effective media decisions when placing their advertising, as well as for media platforms or channels if they wish to grow. There are also a small number of exceptions to these patterns, which are identified and their implications discussed. Data like that commonly used by practitioners to determine the audience reached by their campaigns is used to demonstrate the patterns across diverse media types (TV, social media, radio, OOH, etc). The data allow for the demonstration of the laws both across types of media and within a medium (e.g., Instagram, X, Facebook, LinkedIn, etc., in social media). Sample data from Finland is also incorporated to demonstrate the generalisation of the findings across a different market. In an increasingly complex global media market, it is important for advertisers to understand what they can reasonably expect from media to ensure their investments are effective. For media providers, it is vital to understand how to grow their brands.
Alán Albarran nos sorprende una vez más con un nuevo manual. En este caso sería el undécimo y como siempre, es de extrema actualidad. El concepto de “rethinking” que da título al libro sugiere la necesidad imperante de renovar el marco teórico de la economía de los medios, dado que la tecnología ha alterado profundamente los cimientos de la industria comunicativa y de la propia existencia humana. La viabilidad del modelo de negocio tradicional de los medios de comunicación se encuentra bajo escrutinio, cuestionando su naturaleza "lucrativa" frente a la pérdida de audiencias, la merma de ingresos y una crisis profunda de confianza y credibilidad. Ante esta realidad, que evidencia la dificultad de mantener la rentabilidad de antaño, surge la necesidad urgente de replantear las estrategias de financiación y sostenibilidad para estas organizaciones, las cuales siguen siendo pilares fundamentales para el conjunto de la sociedad.
Propósito. Las redes sociales en periodos electorales se han consolidado como espacios centrales para la circulación de mensajes políticos y la competencia por la visibilidad pública, la viralidad y la influencia. El ataque y la negatividad se presentan como estrategias recurrentes por parte de los agentes políticos en un contexto en el que los spots electorales difunden informaciones y situaciones negativas de sus adversarios políticos. La presente investigación trata de determinar qué tipo de spots electorales generan mayores niveles de interacción por parte de los usuarios de acuerdo con el tono negativo y no negativo de los mensajes difundidos en las redes sociales Facebook e Instagram durante la campaña a las elecciones generales de España de 2023. Metodología. Con el objetivo de contrastar la hipótesis de que, en un contexto de polarización los mensajes con un tono más negativo reciben mayor respuesta por parte de los usuarios, siguiendo el método mixto, se han analizado 454 vídeos publicados en las redes sociales de los seis principales partidos políticos españoles y sus candidatos mediante el análisis estadístico y la técnica cualitativa de análisis de contenido. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que el engagement de los spots en Facebook e Instagram no depende exclusivamente del tono negativo de las publicaciones. La respuesta se encuentra condicionada por el emisor, factores contextuales, estratégicos y por el perfil del electorado asociado a cada partido. Aporte original. Este trabajo integra el análisis del spot electoral con marcos interpretativos sobre emociones políticas y disonancia de campaña, ampliando la base empírica disponible para el contexto español.
