短视频是移动互联网时代产生的、可推动中国乡土文化传播的一种媒介景观.文章以李子柒短视频为例,以文化景观基因为切入点,综合运用内容分析法和文化景观基因特征解构提取法,识别李子柒短视频中的乡土文化景观基因及其空间意象表达.研究表明:(1)影像景观基因特征表现为以固定镜头为主的拍摄风格,以远景和特写为主的多景别拍摄手法,景别切换流畅,画面转场自然,画面的整体色调偏暗沉,后期运用了蒙太奇的剪辑手法,采用背景配乐和同期声,人物交流通常使用方言,偶尔夹杂普通话等;(2)物质文化景观基因特征表现为理想的人居环境模式、"因地制宜、灵活多变"的四川民居建筑、乡村生产生活和传统技艺所需工具等;(3)非物质文化景观基因特征则表现为传统民俗节庆、不同地域的传统技艺和绵阳方言等;(4)李子柒视频中的乡土文化景观基因建构了田园牧歌、淳朴和谐和美好生活等文化意象.该研究旨在为短视频与中国传统文化传播有效结合提供科学依据.
用户生成广告现已成为旅游消费者搜索目的地信息的重要来源,其效用与影响也逐渐受到企业和学界的重视.然而,既有研究主要关注旅游消费者选择用户生成广告的原因与心理机制,缺乏对用户生成广告本身特征及表达方式的探讨.基于此,文章基于刺激-机体-反应理论与遗憾理论,将目标框架引入到旅游用户生成广告领域,研究目的地用户生成广告目标框架与消费者自尊对出游意愿的影响,以及预期情绪对以上关系的中介作用.该研究通过设计两个实验进行实证检验,结果显示:目标框架与个体自尊对潜在旅游消费者出游意愿的影响之间存在匹配效应;且预期欣喜与预期后悔在上述机制中起到中介作用.文章将目标框架运用到旅游目的地用户生成广告领域中,不仅拓宽了旅游用户生成广告的相关理论研究,而且为旅游宣传部门科学利用用户生成广告提供理论支持及决策参考.
游客是旅游地环境保护的关键利益相关者.引导游客在旅游地实施环境责任行为具有必要性和紧迫性.文章从社会支持视角探讨驱动游客环境责任行为的旅游地情境要素,构建包括旅游地支持、自我效能、地方认同、游客环境责任行为的综合模型,采用混合研究方法,通过两项研究进行实证探索和检验.研究一明确了制度支持、工具支持、信息支持、情感支持4个旅游地支持维度,形成旅游地支持的测量量表;研究二分析了旅游地支持对游客环境责任行为的影响及其内在机制.结果表明:旅游地支持既直接促进游客环境责任行为,也能通过自我效能、地方认同,经由个体认知和人地情感双重路径间接促进游客环境责任行为.在管理实践中,旅游地应注重社会支持系统构建,为游客实施环境责任行为提供相应的制度、工具、信息支持,使身处异地他乡的游客感受到旅游地对其环境责任行为的关注、重视和价值认可,营造有利于游客环境责任行为的"硬环境"和"软氛围".
旅游地居民环境责任行为研究是近年来旅游学界关注的新议题.居民作为旅游地可持续发展的核心利益主体,对旅游地生态环境影响更为深远持久,但学界较少系统梳理旅游地居民环境责任行为的相关研究.为更好追踪旅游地居民环境责任行为研究动态,文章检索并整理了2001-2021年78篇国内外期刊文献,对概念内涵、测量量表、影响因素、理论视角等内容研究进展进行分析,并对指标体系、研究方法、研究视角、研究对象等方面展开述评与展望,特别对影响旅游地居民环境责任行为且尚未被主流研究所重视的传统文化、本土化背景因素等展开了讨论.该文有助于理解旅游地居民环境责任行为研究脉络,并为未来该领域的学术发展和政策创新提供参考建议.
发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境.近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释.基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构建了农业展促进有机农产品采纳的媒介作用机制:(1)农业展是促进公众有机农产品采纳的有效媒介,在采纳过程的各阶段均产生作用;(2)农业展形成了"拓宽意识集-信息搜寻-建立信任-体验反馈-采纳意向"的媒介效果;(3)农业展将采纳过程压缩于同一空间,重构了新产品一般采纳模型的线性过程,形成了跳跃与融合的非线性过程;(4)观众可分为绿色先锋者与大众消费者,呈现"兴趣驱动"与"试用优先"的差异.研究拓展了对消费展传播新产品与新理念的作用理解,弥补了有机食品研究忽视外部媒介作用的不足,并为会展业助力乡村产业振兴提出建议.
