分析北京中医药大学卫生事业管理专业学生毕业论文成绩、课程成绩的变化规律及内在关系,使用SPSS 21.0统计分析软件进行数据分析,主要分析方法包括描述性统计、主成分分析和多元线性回归分析.结果 13门核心课程组成的“综合因子”与论文成绩正相关.

目的:为提升中药企业微信公众号运营质量和营销效果提供借鉴.方法:借助电子问卷对20～40岁群体的中药企业微信公众号内容类别、内容质量、内容形式等信息需求进行调查.结果:年轻群体对中药企业微信公众号健康类信息需求较大,内容真实可靠、实用客观期望较高,对内容简练、图文清晰,字体舒适等形式因素更重视.结论:中药企业微信公众号在内容类别、内容质量、内容形式与年轻群体的需求有差距,应从组建专业运营团队、系统提升官微运营的科学性,重视年轻群体的健康信息诉求、开展软式营销活动,以及注重推送内容真实性和可靠性、严格把控信息质量等方面提升其微信公众号的运营质量.

微信公众平台是当下各类机构信息发布、品牌宣传的重要阵地，中医医院作为亟待提升品牌管理、打造自身特色的权威机构，需探索如何借助微信平台塑造自身品牌形象。本文以北京市广安门医院官方微信公众号为例，在了解其近三个月推送的77篇文章内容的基础上，总结提出中医医院应从三方面加强微信平台建设：一是加强运营意识，明确功能定位，基于医院品牌建设和用户需求，选择不同类型的微信公众号；二是加强运营规划，形成中医特色鲜明的差异化微信公众平台；三是挖掘平台价值，打造营销性、互动性、功能性的微信平台，从而服务于中医院的品牌建设工程。

微信营销如此盛行的当下,作为亟需提升品牌形象及竞争力的中药企业,应充分借助微信公众号等途径积极塑造自身品牌.通过对25家中药企业的微信公众号推送的内容的时段、类型、形式等进行分析,可以得出中药企业微信公众号推送的内容存在意识不足、推送频率不稳定及形式有待创新等问题.中药企业利用微信塑造企业品牌形象可采用以下措施:适当加强更新频率、提高微信运营意识,匹配用户阅读偏好、形成中医药特色内容,创新内容形式、吸引年轻阅读群体等,以增强企业品牌宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力.