为探究品牌年轻化营销的创新策略,基于4I理论视角,从麦当劳的新媒体营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用.研究认为,在面对新世代消费者的竞争中,麦当劳成功将品牌理念与营销诉求融入"Z世代"群体的深刻洞察中,为品牌注入年轻活力,并成功渗透年轻消费者圈层,从而在激烈的快餐市场中取得一定成功.
采用参与式观察与田野调查的研究方法,研究情感在虚拟主播行业中发挥的商业价值与对虚拟数字人在未来转型升级中所起的实践转向作用.研究发现,虚拟主播是技术赋能下消费与文化的产物,具身呈现了虚实共生下台前幕后的沉浸式社交,围绕情感唤起、情感投射与情感狂欢的三重情感层次理论,揭示虚拟形象在赋魂过程中情感驱动的内在逻辑,受众通过虚拟形象的拟像审美与形象呈现被初步吸引,继而受情感互动与治愈满足达成持续吸引,最终实现情感劳动与粉丝经济的商业价值闭环,并进一步提出"流动的情感"在人工智能虚拟数字人中的发展路径与延伸价值,最终呈现出虚拟主播的数字化具身实践是实现未来元宇宙数字化身发展的初级阶段.
以信息生态理论为基础,结合技术接受模型,从信息、信息人、信息环境和信息技术四个维度构建在线健康新媒体信息偶遇行为影响因素模型,运用结构方程模型进行实证分析.结果显示:信息特征和信息质量作为信息因素、信息素养作为信息人因素、交互氛围作为信息环境因素能通过感知有用性对信息偶遇行为产生积极影响;平台技术性作为信息技术因素能够直接促进用户信息偶遇行为发生.
以Web of Science数据库核心合集收录的1 993篇文献为研究对象,采用CiteSpace可视化软件梳理Disinformation的研究动态和演进过程,使用5W2H分析法探讨Disinformation的潜在利益、传播动机等具体内涵.结合文献分析总结演化规律并对所预设的7个问题进行系统性回答,就我国Disinformation的概念认知和信息迷雾治理提出建议.
探讨数据包络分析法(DEA模型)在评估图书馆微信运营效率方面的适用性,并选取33个图书馆微信运营数据样本,运用DEA模型测算图书馆的微信运营效率,探究图书馆微信运营存在的问题.研究发现,DEA模型能够有效衡量图书馆微信运营效率,但仅有7个图书馆在微信运营中达到DEA强有效水平,大多数图书馆尚未实现微信运营效率的最佳状态.针对图书馆存在产出不足问题进而提出运营策略:专注内容创新,紧跟热点时事;设置互动环节,建立反馈机制;合规使用网络用语,推动跨平台传播.
运用问卷调查和数理统计分析方法,基于S-O-R理论探究网络文学IP衍生品购买意愿的影响机制.研究结果显示:衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求和促销刺激对购买意愿产生显著正向影响;消费者态度在衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求、促销刺激与购买意愿之间起中介作用;衍生品价格和购买时限对购买意愿无显著影响.据此提出提高衍生品契合度、设计实用型衍生品、与粉丝合作开发衍生品、打击无版权生产、合理运用促销方式等建议.
当前媒体在塑造集体认同方面具有重要作用,然而却难以激发网民主动行为,因此研究网民集体认同发生的机制对于更好促进其认同至关重要.基于互动仪式链理论,以"熊猫丫丫事件"为研究个案,对微博超话社区网民发表的内容进行研究,并利用ROST CM 6.0软件对词频、语义网络和情感三个维度进行分析.研究结果显示,网民集体认同的形成可以分为"本能认同—抵抗认同—集体认同"三个阶段.在这个过程中,多种意见聚集、消费主义盛行和国际隔阂加深等现象对网民认知产生了明显影响.因此,及时引导舆论、加强法律规制以及提升媒介素养有助于集体认同的建构.
为分析主流媒体如何充分运用媒介与技术的融合实现传播力影响力提升,采用个案分析的方法,以南昌广播电视台在2022世界VR产业大会报道中构建的"1+N"全链路报道体系、全产品生产体系、全平台传播体系、全要素技术体系进行分析.研究认为,在舆论生态、媒体格局、传播方式深刻变化的新时代大背景下,必须创新运用新理念、构建平台新矩阵、利用技术新赋能、实现融合新传播,巩固壮大主流思想舆论阵地.
基于理性行动理论,探究孤独感和归属感对微信朋友圈点赞行为的影响.通过收集到的有效问卷,利用AMOS分析工具研究发现,孤独感与点赞行为之间有明显的负关联,这暗示孤独感对点赞行为的影响存在抑制作用.然而,归属感与点赞行为呈正向关系,表明个体在感受到归属感时更倾向于积极参与点赞,以表达对朋友的支持和认同,促进社交互动.
微信朋友圈曾是社交媒体用户进行自我呈现和印象管理的重要场所.但近年来,随着朋友圈的泛化,生活和工作界限模糊,用户社交倦怠感明显,纷纷为朋友圈设置权限或者关闭朋友圈直接离场断连.基于此,通过观察法和对朋友圈沉默人群进行访谈,基于社交倦怠视角,探究用户微信朋友圈从自我呈现到设置权限的促因、表现以及在多元产品功能补偿下形成何种新的社交习惯.研究发现,人们不会彻底与社交媒体断连,但会在社交媒体上进行严格审查或者限制交往,因此反思当下社会究竟何为有界限感的最佳互动方式.
面对挑战与机遇并存的媒体融合趋势,《建筑结构》期刊结合自身发展需求,打造了知识服务平台——结构云学堂.结构云学堂平台的内容架构主要包括《建筑结构》期刊、《建筑结构》学堂、《建筑结构》展场三大板块.研究详细介绍了各个板块细分领域的具体内容,阐述了结构云学堂四个方面的平台优势,以及发展过程中遇到的困境,最后建议应深耕内容服务,推出多样化的智库产品,充分应用人工智能技术,打造产学研合作平台.
对品牌跨平台价值共创的研究有利于识别不同类型利益相关者的行为模式,便于后续治理.基于利益相关者视角,以折叠屏手机品牌为例,采用文本分析和知识图谱可视化方法,分析跨平台利益相关者参与品牌价值共创行为模式以及关注主题.研究发现,根据资源与品牌情感对利益相关者进行分类后,不同类型利益相关者行为模式和关注主题有显著区别.区分不同类型利益相关者参与品牌价值共创行为,有助于针对性提升品牌价值共创表现.
基于媒介景观理论和技术伦理思想,对虚拟直播的媒介景观及其存在的伦理问题进行分析.研究认为,虚拟直播中构建了分离与展演诱惑的身体景观、遮蔽真实而构造虚幻之美的舞台景观、隐藏资本和视觉图像物化的消费景观.景观世界的深化还造成真实主体失位、虚拟审美转向、主体道德责任疏离等伦理性问题,要想改变这一现状,需要从制定法律法规、加强平台监管、进行技术升级与市场规制以及提升大众媒介素养层面规范虚拟直播的发展进路.
日益发展壮大的鬼畜视频文化俨然已构成了一场亚文化网络狂欢.为进一步探究这场狂欢及相关社会背景,基于巴赫金的狂欢理论对这一现象进行解读,认为鬼畜视频文化是青年群体在多元文化环境下的亚文化兴趣社区内,出于实现自我价值、寻求认同感以及宣泄情感等动机开展的狂欢活动.其中,鬼畜视频文化狂欢式具有亲昵、插科打诨、俯就与粗鄙的表述特征并蕴含着相对性、二重性精神及自由平等的对话精神.研究认为参与狂欢的青年群体具有主观能动性强、积极求变且豁达开朗的品质,这场线上狂欢则是青年群体向主流文化、社会压力发起的抗争,但不论如何均极易走向迷失.
采用文本分析方式,筛选抖音平台上海外华人短视频博主,对其视频内容进行分析探讨.研究发现,海外华人群体通过短视频实现自身的网络在场,受族属情感、社会、经济等多层面的需求影响,在短视频平台上形成了一道独特的海外华人网红景观,实现了海外华人群体的"云端还乡",同时也反映了该群体短视频文化价值的多样性与复杂性.
为探析福建省政务抖音号发展现状,将飞瓜数据中的飞瓜指数作为判定标准,选取福建省前30名政务抖音号为研究对象,分析其在运营数据、内容特征、表达形式和整体风格等方面的现状,并针对存在问题提出建议.
基于叙事传输理论和详尽可能模型,探讨短视频情境下绿色广告表达类型(叙事型vs.非叙事型)对消费者响应的影响及其内在机制.研究结论表明,叙事型广告(vs.非叙事型广告)能够引发更积极的消费者响应.在广告表达类型对消费者响应影响中,心理模拟和心理抗拒发挥着重要的中介作用;绿色涉入度发挥调节作用.研究结论不仅丰富绿色广告相关研究,还为绿色企业在社交媒体平台投放广告提供了有效的实践指导.
为研究"多巴胺穿搭"新媒体景观的生成路径,并对其引发的审美异化及消费认知失调的现状进行反思与批判,采用观察与分析的研究方法,对"多巴胺穿搭"在国内各大新媒体平台上形成相关的话题、文本与图片进行剖析.研究认为,"多巴胺穿搭"新媒体景观的呈现源于视觉与形象的标准化生产以及个体和资本参与的大众化驱动,形成了类型的异化与小众的逆流等负面影响.
党的十八大以来,不断强化马克思主义在意识形态领域的指导地位成为推进马克思主义中国化时代化的重中之重.高校是传播马克思主义的重要窗口,肩负着推动马克思主义传播和发展的重任.通过对37所全国重点马克思主义学院微信公众号的相关数据进行汇总分析,构筑评价体系,总结主要特征,找到面临问题,针对性地提出优化建议,以期推动马克思主义学院微信公众号不断发展.
"网红打卡地"因具有极强的引流作用成为旅游地或商业机构借助社交媒体进行口碑传播的重要方式,利益驱动下导致大量"网红打卡地"爆火后又迅速遇冷.针对"网红打卡地"的短时效应,基于可供性视角下的情感三层次理论,从本能、行为、反思三个层面提出了"可感知—可使用—可反思"的"网红打卡地"的可持续机制,以期使其切实服务于商业品牌、旅游品牌乃至城市品牌的长足发展.
