为探究品牌年轻化营销的创新策略,基于4I理论视角,从麦当劳的新媒体营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用.研究认为,在面对新世代消费者的竞争中,麦当劳成功将品牌理念与营销诉求融入"Z世代"群体的深刻洞察中,为品牌注入年轻活力,并成功渗透年轻消费者圈层,从而在激烈的快餐市场中取得一定成功.
采用参与式观察与田野调查的研究方法,研究情感在虚拟主播行业中发挥的商业价值与对虚拟数字人在未来转型升级中所起的实践转向作用.研究发现,虚拟主播是技术赋能下消费与文化的产物,具身呈现了虚实共生下台前幕后的沉浸式社交,围绕情感唤起、情感投射与情感狂欢的三重情感层次理论,揭示虚拟形象在赋魂过程中情感驱动的内在逻辑,受众通过虚拟形象的拟像审美与形象呈现被初步吸引,继而受情感互动与治愈满足达成持续吸引,最终实现情感劳动与粉丝经济的商业价值闭环,并进一步提出"流动的情感"在人工智能虚拟数字人中的发展路径与延伸价值,最终呈现出虚拟主播的数字化具身实践是实现未来元宇宙数字化身发展的初级阶段.
以信息生态理论为基础,结合技术接受模型,从信息、信息人、信息环境和信息技术四个维度构建在线健康新媒体信息偶遇行为影响因素模型,运用结构方程模型进行实证分析.结果显示:信息特征和信息质量作为信息因素、信息素养作为信息人因素、交互氛围作为信息环境因素能通过感知有用性对信息偶遇行为产生积极影响;平台技术性作为信息技术因素能够直接促进用户信息偶遇行为发生.
以Web of Science数据库核心合集收录的1 993篇文献为研究对象,采用CiteSpace可视化软件梳理Disinformation的研究动态和演进过程,使用5W2H分析法探讨Disinformation的潜在利益、传播动机等具体内涵.结合文献分析总结演化规律并对所预设的7个问题进行系统性回答,就我国Disinformation的概念认知和信息迷雾治理提出建议.
探讨数据包络分析法(DEA模型)在评估图书馆微信运营效率方面的适用性,并选取33个图书馆微信运营数据样本,运用DEA模型测算图书馆的微信运营效率,探究图书馆微信运营存在的问题.研究发现,DEA模型能够有效衡量图书馆微信运营效率,但仅有7个图书馆在微信运营中达到DEA强有效水平,大多数图书馆尚未实现微信运营效率的最佳状态.针对图书馆存在产出不足问题进而提出运营策略:专注内容创新,紧跟热点时事;设置互动环节,建立反馈机制;合规使用网络用语,推动跨平台传播.
