This study examined the inbound marketing (IM) strategies adopted by wineries in the Vale dos Vinhedos and Campanha Gaúcha regions of Rio Grande do Sul, Brazil. IM promotes interaction between companies and clients. Rather than acting as an advertiser, IM reaches clients through digital marketing strategies and content distribution. IM is an efficient way to build trust and promote tourist destinations. Seven winery managers from these regions who offer wine tourism participated in semi-structured interviews. Data analysis adopted an interpretive perspective that considered previously established categories. The results revealed that online strategies to meet the expectations of winery owners are still being developed. Although there are willingness, interest, and ability to adopt the IM process, there is little understanding of how to use interactive communication to promote engagement. This study provides a theoretical framework for IM in wine tourism and offers a critical empirical analysis of the limitations of digitalization in the sector. It shows that adopting digital tools alone does not equate to strategic transformation, and marketing effectiveness depends on alignment with the territorial context and available resources.

As mulheres têm tido papel fundamental no agronegócio brasileiro, sobretudo nas agroindústrias familiares, nas quais elas assumem funções centrais tanto na produção quanto na gestão. Este estudo teve como objetivo compreender as competências que compõem o perfil profissional de mulheres gestoras de agroindústrias familiares em Mato Grosso do Sul, bem como as práticas de gestão adotadas por elas. Adotou-se uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, com dez entrevistas semiestruturadas realizadas entre fevereiro e março de 2025 por meio de encontros presenciais, videochamadas e ligações de voz. As participantes foram selecionadas por contatos em feiras e eventos, bem como por amostragem em bola de neve até a saturação teórica. A análise seguiu os princípios da Teoria Fundamentada em Dados (Grounded Theory), com codificação aberta e axial, apoiada pelo software ATLAS.ti. Os resultados indicam uma gestão colaborativa e adaptativa, baseada na divisão de responsabilidades e no envolvimento intergeracional. Evidencia-se a importância das capacitações por instituições públicas, dos saberes tradicionais, das experiências práticas, das redes de apoio e da autoformação. As gestoras demonstram competências como empreendedorismo, visão estratégica, comunicação assertiva, liderança, resiliência, articulação, inovação, ética, gestão de pessoas e inteligência emocional, compondo um perfil multifacetado e alinhado às dinâmicas familiares e produtivas.

O agronegócio enfrenta transformações profundas, como a crescente digitalização das operações e a migração de jovens para áreas urbanas, que ampliam a lacuna entre as exigências tecnológicas do mercado e a qualificação da mão de obra disponível. Essas transformações foram a motivação deste estudo, que teve como objetivo demonstrar como ocorre o processo de construção do perfil profissional para atuar no agronegócio. Para tanto, adotou‐se a Grounded Theory de Strauss e Corbin (2008). A análise seguiu etapas de codificação aberta, axial e seletiva, até alcançar a saturação teórica. Emergiram cinco categorias centrais: fatores externos, fatores motivacionais, desafios, planejamento de carreira e aprendizado contínuo. Os achados indicam que, além de conhecimentos técnicos, as relações sociais e a experiência prática são determinantes para o desenvolvimento profissional. Esse esquema teórico fornece subsídios para que instituições acadêmicas e profissionais do setor alinhem a formação às demandas reais do mercado.

Embora os princípios ESG estejam intrinsecamente ligados ao DNA do cooperativismo, as iniciativas para fortalecer sua aplicação se intensificaram nos últimos anos. Diante disso, o objetivo deste artigo foi de mapear o panorama atual da adoção das práticas ESG pelas cooperativas agroindustriais. Trata-se de uma pesquisa descritiva com abordagem qualitativa, com coleta de dados realizada por meio de pesquisa documental e questionário estruturado, empregada como técnica a análise de conteúdo. Os resultados indicam que os princípios ESG estão bem divulgados nas cooperativas, mesmo que algumas ainda estejam iniciando a adoção. Também apontam que as cooperativas estão buscando integrar os princípios da ESG em suas operações empresariais, pois esforços estão sendo realizados para fortalecer os pilares ESG, mas as cooperativas não são homogêneas em sua adoção. A contribuição deste artigo reside no estudo sobre a adoção e divulgação de práticas ESG pelas cooperativas, tema pouco explorado, além de demonstrar aos gestores a relevância da ESG para impulsionar os valores cooperativistas e os benefícios que podem ser alcançados.

Diante do crescimento populacional e a preocupação gerada em torno da segurança alimentar global, a promoção de uma agricultura mais sustentável têm sido tema de debate entre especialistas e líderes mundiais. A sucessão rural familiar representa um mecanismo que pode impulsionar a sustentabilidade e a inovação no setor agrícola, desempenhando um papel importante na construção de um futuro agrícola mais consciente e sustentável. Unindo a pertinência de ambos os temas sucessão rural familiar e agricultura sustentável e com o objetivo de demonstrar as abordagens de agricultura sustentável nos estudos sobre sucessão rural familiar, desenvolvemos uma revisão sistemática utilizando o protocolo Prisma com buscas as bases de dados Scopus e Web of Science. Os resultados foram organizados nas categorias Propriedade Rural, Família, Sucessor e Agricultura Sustentável, e evidenciam que as gerações mais jovens exibem um maior potencial de inovação quando são capacitadas com educação e recursos apropriados. No entanto, a resistência à mudança por parte dos gestores mais velhos destaca a necessidade de equilibrar tradição e inovação. A pesquisa e o treinamento emergem como aspectos essenciais para capacitar agricultores de todas as gerações, possibilitando a implementação eficaz de tecnologias sustentáveis.

Durante muito tempo, a pesquisa em empreendedorismo turístico concentrou-se majoritariamente em aspectos econômicos e estratégicos, relegando a temática de gênero a um segundo plano. Contudo, a crescente participação feminina no setor turístico, associada à sua relevância para o desenvolvimento econômico e social, evidencia a necessidade de explorar essa interseção de maneira mais aprofundada. Para explorar tal lacuna, o presente artigo busca analisar a evolução da produção científica sobre o empreendedorismo feminino no turismo, com foco na identificação de tendências temáticas, autores mais produtivos, periódicos de destaque, padrões de colaboração e lacunas existentes na literatura. Tomando como base a pesquisa em empreendedorismo feminino, turismo e gênero, foi realizada uma revisão bibliométrica nas bases Scopus e Web of Science, totalizando 172 artigos analisados por meio das leis de Lotka, Zipf e Bradford, com apoio do software RStudio (Bibliometrix/Biblioshiny) e Excel®. Os resultados indicaram que, embora tenha havido crescimento da produção acadêmica sobre o tema a partir de 2015, a atenção científica ainda é incipiente, concentrando-se em poucos autores e periódicos específicos, com baixa colaboração internacional envolvendo o Brasil. Como principal contribuição, este artigo apresenta à literatura um mapeamento detalhado da produção científica sobre o empreendedorismo feminino no turismo, destacando a necessidade de ampliação das investigações, especialmente em contextos latino-americanos, e reforçando a importância de políticas inclusivas para fortalecer a participação feminina no setor.

Dada a crescente influência das plataformas de mídia social, é essencial estabelecer uma estrutura de pesquisa que incorpore uma abordagem qualitativa e utilize a grounded theory (GT) para entender os fenômenos associados aos dados e conteúdo das mídia sociais. Este estudo teve como objetivo classificar o uso da GT em pesquisas envolvendo mídia sociais durante o processo de investigação. Por meio de uma revisão sistemática baseada nas principais abordagens do método, foi analisada a aplicação dos procedimentos da GT em 22 artigos que abordam conteúdos relacionados a mídia sociais. Esses estudos foram classificados como “hard”, “medium” ou “light”, com base no nível metodológico de detalhes. Os resultados das análises demonstraram que o uso da GT de forma hard e medium ocorreu em nove artigos cada e quatro aplicaram o método de maneira light. A GT é mais comumente usada como uma ferramenta de análise de dados do que para desenvolvimento de teoria. Em alguns casos, os autores forneceram apenas detalhes metodológicos parciais e, por vezes, as descrições não eram claras, comprometendo potencialmente a transparência e o rigor da pesquisa qualitativa. Este estudo encoraja os pesquisadores a refletir sobre o processo de GT e promove a aplicação do método na pesquisa em mídia social, ao discutir processos e necessidades. Também informa os pesquisadores sobre os desafios da aplicação de GT em pesquisas relacionadas à mídia social. Ao fornecer uma estrutura alternativa robusta para análise de critérios, buscamos dar suporte ao desenvolvimento de novas teorias substantivas ou formais e à codificação sistemática de dados, fomentando estudos futuros que contribuam para a disseminação da GT como um método. A aplicação da GT a dados de mídia social continua sendo um campo pouco explorado, com potencial significativo para investigação posterior.

ABSTRACT Objective – Analyze the strategic role of drones in agriculture, highlighting their productive efficiency and contribution to environmental, social and economic sustainability. Methodology – Theoretical approach based on a systematic review, exploring technological advances, challenges and benefits of using drones in precision agriculture (PA). Originality/Relevance –The study fills the gap on the integration of drones and emerging technologies in agricultural sustainability, advancing research in AP, innovation and productive-environmental impact. Results – Drones improve agricultural monitoring, optimize the application of inputs and reduce operational costs, while promoting more sustainable agricultural practices. Theoretical/Methodological Contributions – The main contributions include an updated overview of the technology and its agricultural application. Social and Environmental Contributions – Socially and environmentally, the contribution of drones to more sustainable agricultural practices stands out.

Este estudo tem a finalidade de analisar o uso de métodos qualitativos, quantitativos e mistos nos estudos sobre turismo em áreas rurais por meio de uma análise de conteúdo dos principais periódicos escolhidos pelo fator de impacto e também por serem referência em estudos rurais. Para isso, foi realizada uma revisão sistemática da literatura no período de 2017 a 2022, com análise de 49 artigos. Três periódicos da área foram selecionados para as buscas: Tourism Management, Tourism Management Perspectives e Journal of Rural Studies. Observou-se que a aplicação da abordagem qualitativa tem ocorrido com mais frequência nas pesquisas sobre turismo em áreas rurais. Sua adoção ocorre pelo fato de compreender um determinado fenômeno em maior profundidade, de forma interpretativa, com base no conhecimento, experiências, percepção dos envolvidos. Considerando os periódicos, percebe-se aderência a abordagem qualitativa, seguida da abordagem quantitativa, e de métodos mistos. Destaca-se que a abordagem de métodos mistos, embora esteja aumentando, ainda está longe de ser dominante. Espera-se com esta revisão sistemática oferecer compreensão sobre as abordagens de pesquisa não apenas para os autores, que buscam lacunas para desenvolver novas pesquisas, mas também para os revisores e editores de periódicos que atuam na área de estudos rurais.

Objective – Identify the categories related to the economic and emotional effects of migration on the family members who remain in their localities. Methodology – A systematized literature search was conducted to examine the economic and emotional effects of family migration. The review follows a methodological approach that contributes to the understanding of a given phenomenon (Botelho; Cunha; Macedo, 2011). Originality/Relevance – The importance of this literature review lies in the fact that it centers its attention on families and individuals who remain in rural areas after the migration of their members, rather than primarily on those who migrate. Results – The identified economic effects include increased income, changes in consumption patterns, limited use of remittances for savings and productive investment, economic dependency in the communities of origin, loss of family labor, and intra-household and gender inequality. The emotional effects identified include loneliness and sadness, anxiety and uncertainty, physical and emotional overload, and intergenerational tensions. Theoretical/Methodological Contributions – The contribution of this study lies in identifying elements that highlight aspects related to the practice of migration in the reviewed studies. Social and Environmental Contributions – The study contributes by exploring relevant effects of migration, fostering reflections on the process and the knowledge of those involved in both the country of origin and destination

- This study aimed to analyze the economic viability of the implementation of a mechanized harvesting of broilers where the activity is carried out entirely manually. The viability indicators used were net present value (NPV), net future value (NFV), net uniform value (NUV), discounted payback (DP), and internal rate of return (IRR). Scenario analysis, sensitivity, and Monte Carlo simulation were performed in the present study. The results showed that the initial investment was US$ 1,868,302.76. The average price paid by the slaughterhouse to third-party manual harvesting companies was US$ 18.17 per thousand broilers, which was converted into revenue in the cash flow of the project. The cash flow result was positive at US$ 22,256.14 over the entire study period considering a daily catch of 144 thousand broilers. The results of the economic viability analysis were NPV of US$ 64,786.23, NFV of US$ 333,382.11, NUV of US$ 735.19, DP of 13.82 years, IRR of 0.965 monthly, and modified IRR of 0.933 monthly. These values prove the economic viability of implementing the project considering the market conditions at the time of the study. The analysis of scenarios showed great sensitivity to the exchange rate and the price of fuels. The Monte Carlo simulation highlighted a moderate risk of negative NPV, emphasizing the importance of considering this variable when making decisions. Despite these challenges, the potential benefits of mechanized harvesting, such as increased efficiency and reduced labor costs, make it a promising alternative to manual harvesting, even for small to medium-sized poultry industries.

Um lugar compreende um espaço geográfico resultante da ação humana e responsável por moldar comportamentos. Conexões formadas com lugares considerados especiais são denominadas apego e acompanham indivíduos em todos os estágios da vida. Proprietários rurais constituem um grupo que consideram a sua terra um lugar único. Neste sentido, o objetivo deste artigo é identificar categorias de laços emocionais presentes na relação indivíduo e o lugar rural. A metodologia é baseada numa revisão bibliográfica em onze estudos publicados nas bases de dados internacionais. Da análise dos resultados, seis categorias emergiram a partir do confronto teórico da literatura com os achados dos artigos analisados. As categorias apresentam vínculos estabelecidos entre indivíduos-lugar rural: a categoria ambiente compreende características naturais e físicas; a categoria comunidade inclui a relação com pessoas; a categoria enraizamento é composta pelos sentimentos despertados pelo lugar; a categoria família integra a história construída no lugar; a categoria retorno financeiro é composta pela renda obtida com o lugar; e a categoria vida rural considera a atração pelo estilo de vida no lugar. Com efeito, tem-se que esses resultados sinalizam para uma importante agenda de pesquisas futuras sobre o apego ao lugar no sentido da demarcação de um horizonte teórico-conceitual promissor sobre o tema.

- We investigated the influence of poultry rearing factors, including strain, type of ventilation, and sex on the slaughter characteristics of broiler chickens. Factorial analysis of mixed data was employed to analyze the data from broiler flocks slaughtered between 2018 and 2020 in Mato Grosso do Sul, comprising 2,684 flocks and 82,486,500 birds. The characterization information considered included age at slaughter, average weight, date of slaughter, percentage of pododermatitis, percentage of scratches, percentage of pre -slaughter condemnations, percentage of slaughter condemnations, percentage of total condemnation, percentage of field mortality, type of ventilation, strain, and sex. The factorial analysis of mixed data aimed to identify the relationships between pre -slaughter factors and slaughter characteristics. Five main components, explaining 85.5% of the total data variance, were derived from the analysis. Age, generated value per kilo of product, and percentage of pre -slaughter condemnations exhibited positive correlations. Negative pressure ventilation was found to be more closely associated with the percentage of pododermatitis, while the dark house system showed a stronger association with the percentage of total condemnation and percentage of pre -slaughter condemnation. The Cobb strain and female sex were found to be more strongly related to the generated value of the product. Strain, sex, and type of ventilation were identified as decisive factors influencing the characteristics of meat yields and the economic results of poultry activity in slaughterhouses. Moreover, it was observed that percentages of scratches and pododermatitis were negatively correlated with the value generated ($/kg) by broiler flocks, and they were more closely associated with positive pressure ventilation systems, Ross strain, mixtures of strains within the same flock, and male chickens. It was possible to prove the strong interdependence between the rearing stage of broiler chickens and the slaughterhouse, which needs to be considered in decision making by agroindustry to achieve an ideal rearing model.

RESUMO Este artigo objetiva investigar os fatores associados à adoção de tecnologia no setor agropecuário. Dezoito artigos foram selecionados para a revisão sistemática. As análises permitiram agrupar as tecnologias utilizadas nas propriedades rurais nas categorias de automatização e informatização; controle de ervas daninhas e pragas; e aquelas que promovem a Intensificação Sustentável (IS). Os resultados mostram que os principais fatores que contribuem para o processo de adoção de tecnologia no setor agropecuário estão relacionados à participação dos produtores rurais em organizações coletivas, ao nível de escolaridade do produtor, ao acesso a serviços de assistência técnica e ao crédito, à presença de equipamentos tecnológicos na propriedade rural e ao seu tamanho. Elaborou-se uma estrutura conceitual que atribui o processo de adoção de tecnologia no setor agropecuário a um fenômeno multidimensional e complexo, sugerindo o desenvolvimento de políticas públicas educacionais e setoriais, por exemplo, incentivo à formação de organizações coletivas formais e informais, assistência técnica e crédito, para a promoção da difusão tecnológica nos países.

O objetivo foi analisar como os blogs retratam a temática perfil profissional para o agronegócio no Brasil.Trata-se de pesquisa qualitativa e descritiva utilizando blogs nacionais que abordam os requisitos para o profissional do agronegócio.Foram selecionados 12 blogs por meio de uma busca no Google utilizando as palavras-chave "blog", "perfil profissional no agronegócio", "perfil profissional" e "perfil profissional no agronegócio em blog''.Foram identificadas as principais questões abordadas nos blogs em relação aos requisitos do

Conhecimento pode ser considerado o ativo organizacional com maior probabilidade de gerar sucesso duradouro, sendo importante estar nas práticas gerenciais do gestor rural. O pouco preparo de um sucessor ao assumir o negócio familiar pode produzir impactos como: incertezas, tensão familiar, estagnação da propriedade e possível perda de conhecimentos acumulados. O estudo objetiva compreender como se dá a relação da sucessão rural e conhecimento. A estratégia de pesquisa é uma abordagem qualitativa a partir das codificações da literatura (técnica e não-técnica), utilizando as técnicas iniciais do método Grounded Theory, especificamente a abordagem de Strauss e Corbin (2008). O ordenamento conceitual é apresentado com a inferência de três categorias (influência de terceiros, competência e qualificação), além das respectivas propriedades. A pesquisa pode direcionar investigações futuras que tratem sobre sucessão rural e conhecimento, gera importantes informações e insights sobre a temática e contribui na disseminação das técnicas do método.