产品展示是电商平台传递产品信息、强化产品印象的关键途经.文章基于S-O-R理论、感官交互理论以及心理意象理论,构建了以在线产品图文信息展示方式为自变量、虚拟触觉感知为中介变量、产品类型为调节变量、消费者反应为因变量的概念模型,探究在线产品展示隐喻性与消费者反应之间的关系及其内在作用机理.结果表明:(1)隐喻式和直白式图文信息展示对消费者反应的影响存在显著差异,隐喻式图文信息展示更能引发积极的消费者反应;(2)虚拟触觉感知具有中介作用,图文信息展示的视觉刺激有助于弥补触觉缺失,并正向作用于消费者反应;(3)产品类型调节图文信息展示方式对消费者反应的影响,对于高触觉特性的产品,隐喻式图文信息展示能提升消费者反应,而对于低触觉特性的产品,直白式图文信息展示效果更好.

构建一个基于政策工具和产品全生命周期视角的二维政策分析框架,借助NVivo11 Plus软件,采用内容分析法对我国31个省市"十三五"期间(2016—2020年)制定的105份与绿色消费相关的政策文本进行编码和分析.研究发现:各省市均未发布以绿色消费为主要内容的专项政策,相关内容分散在节能减排、生态环境保护、消费结构优化升级等政策文件中;从政策工具维度看,命令型工具使用频率较高,激励型和劝诫型工具使用明显不足;从政策工具产品全生命周期维度看,绿色消费政策大致成倒U型分布,政策工具集中作用于消费环节,且以命令型工具为主,暂未构建起丰富多元、均衡适配的政策体系.因此,"十四五"期间,各地政府要出台适合本地的以绿色消费为主要内容的专项政策,要加强绿色消费政策工具的组合使用,明确已有绿色消费政策内容的可执行性,为国家"双碳"目标的实现提供制度保障.

基于1994—2020年我国中央政府颁布的120份绿色消费政策文本进行扎根分析,通过三级编码构建绿色消费政策变迁模型.结果发现:①绿色消费政策的组成结构分为政策主体、政策情境、政策目标、政策工具4个范畴.②政策变迁历程分为萌芽起步(1994—2002年)、快速发展(2003—2011年)、转型调整(2012—2020年)3个阶段.③政策演进逻辑为,政策理念从"权威主导"转向"多元协同",政策结构从"简单控制型"向"系统紧密型"过渡,政策过程从"问题治理"向"战略布局"转移.

环境压力和资源稀缺带来的挑战使得企业追求商业模式可持续的生态动机和社会动机日益凸显.基于价值创造理论,构建由三维价值要素构成的可持续商业模式分析框架和分类基础模型.结果表明:基于"价值创造和传递"、"价值获取"能够构建4类典型的可持续商业模式,分别是技术导向—足量产出型模式、技术导向—精简制造型模式、社会关系—足量产出型模式和社会关系—精简制造型模式.对每一类模式的特点及适用范围进行分析,并用实际案例加以阐释说明.

文中基于微观调研数据,运用条件价值评估法(CVM)对农户农业绿色生产受偿额度进行测算,通过构建Heckman两阶段模型识别影响农户接受补偿的意愿及补偿额度的因素.在此基础上,运用分位数回归模型探究影响农户受偿水平即强度的关键因素.研究发现:1)有64.54％的农户愿意接受补偿,其受偿金额为233.98元/亩/年时,对农户从事农业绿色生产有促进作用.2)一般价值能显著提升农户接受补偿的意愿,政府激励的促进作用和监管的抑制作用同样不容忽视.当农户感知到环境价值影响深远时,其更希望获得高水平的补偿.3)环境价值、政府激励和成本风险的系数变化呈"V型",宗族网络的系数变化呈"倒V"型.在意愿受偿水平较低的农户中,销售前景对受偿水平的负向作用最强,其次是一般价值和成本风险的正向作用.而对受偿水平较高的农户,排名前三的影响因素依次是政府激励、销售前景、环境价值.

基于生物质能源企业视角,将我国生物质能源产业发展阶段特点与动态能力、创新绩效理论相结合,构建包含动态能力、创新模式和创新绩效在内的研究框架.从18个地区35家企业获取一手数据,结合现有文献进行分析,构建结构方程模型,取得相关研究结论.研究表明,学习能力对两种创新模式影响显著,且对渐进式创新影响更强;整合能力对激进式创新具有显著正向影响;两种创新模式对企业创新绩效均具有显著的正向影响,且生物质能源企业采用渐进式创新模式对创新绩效的影响作用更大.最后根据研究得出结论并提出建议.

本文利用2011—2015年我国上市公司的环境信息披露数据,检验高管特征对企业环境信息披露的影响.实证研究表明,高管的教育水平、海外经历会有效促进企业环境信息披露,任期越长越利于提高环境信息披露水平,基于此,要加强企业环境信息披露、促进企业履行环境责任,可以从高管特征入手找到提升环境信息披露水平的微观突破口.

基于文献分析与推导,立足生物质能源企业微观视角,构建以组织学习为中介变量的概念模型,实证探究了市场导向和政策导向对生物质能源企业绩效的影响.研究发现,市场导向通过组织学习对生物质能源企业绩效产生正向影响,政策导向既可直接也可间接通过组织学习对生物质能源企业绩效产生正向影响.因此,为生物质能源企业经营管理者提出的策略建议是:培育市场化,重视市场导向与组织学习的结合;加深政策变革感知,全面响应政策导向和加强组织学习能力的培养.

随着网络广告的多样化发展,越来越多的企业以互联网作为媒介发布绿色广告.基于网络绿色广告聚焦与消费者环境卷入因素,利用准实验研究的方法,探究网络绿色广告对消费者行为反应的影响机制.通过2×2的组间实验设计发现,对于高环境卷入消费者,相比企业聚焦广告,消费者聚焦型广告能更有效促进其推荐、购买和再访问行为;而对于低环境卷入消费者,则不存在这种差异.研究发现,感知互动性是广告聚焦与消费者环境卷入交互作用对消费者行为反应影响的中介变量.因此,本文建议企业在高环境卷入用户较多的网站上更多地投放消费者聚焦型广告.

感知收益—感知风险框架是消费者行为研究中的主流框架,基于这一框架深入阐述消费者对新能源汽车的感知价值与感知风险,剖析其维度构成.在此基础上,引入环境意识这一利他变量,应用结构方程模型,检验感知价值、感知风险和环境意识对新能源汽车购买意愿的影响.研究发现:感知价值包括情感价值、品牌价值、质量价值和价格因素;感知风险包括财务风险、身体风险、功能风险和时间风险.感知价值、感知风险和环境意识对购买意愿均有显著影响,其中感知价值对购买意愿具有显著的正向影响,是影响消费者购买意愿的关键路径,其主要驱动因素是情感价值和品牌价值;感知风险对购买意愿具有显著的负向影响,其主要驱动因素是财务风险;环境意识对购买意愿具有显著的正向作用.

文章以Jones的道德强度理论和灰色营销理论为基础,在灰色营销情境下,从卖方视角实证性地检验了道德强度的维度结构以及其对灰色营销道德决策的影响作用,特别是道德强度维度间交互作用的影响.运用因子分析及多元层次回归对收集的数据进行分析,结果表明:道德强度可以分为六个维度;除后果发生的可能性之外的五个维度对道德判断有直接的影响作用;除后果的严重性和后果的集中程度之外的四个维度对灰色营销行为倾向有直接的影响作用;而且社会共识和后果发生的可能性、亲密度、后果的集中程度之间的交互作用会影响道德判断,社会共识和后果的直接性之间的交互作用会影响灰色营销行为倾向;道德判断会影响灰色营销行为倾向.

在文献回顾的基础上构建概念模型,研究了企业社会责任对顾客信任的影响机制.应用经过信度、效度检验的量表对研究变量进行测量,通过结构方程模型对研究假设进行检验.结果表明,企业履行社会责任可以间接增强顾客信任,包括认知信任和情感信任,企业声誉和顾客满意扮演了中介变量的角色.其中认知信任主要受到企业声誉的影响,而情感信任主要受到顾客满意的影响.最后,根据研究发现,对企业提出了提升顾客信任的相关政策建议.

论文对影响生产服务需求的相关因素进行探索性分析.基于38个国家的基本数据,运用动态面板系统广义矩估计(GMM)两步法,我们实证检验了国际分工地位、政府规模、契约执行环境、经济发展水平、信息技术水平五大因素对生产服务需求的影响作用.研究结果表明:经济发展水平、国际分工地位对于生产服务需求有显著的正影响;政府规模、信息技术水平对于生产服务需求有显著的负影响;契约执行环境对于生产服务需求的影响不显著.最后,文章就进一步提升中国生产服务的有效需求水平提出了相关政策建议.

绿色金融强调人类社会的生存环境利益,有利于促进经济绿色转型升级.首先,基于政策变迁的视角,将我国绿色金融政策的发展梳理归纳为三个阶段,即初建阶段、快速发展阶段以及差异化发展阶段,并对每个阶段政策特征进行扼要分析;之后,从绿色金融立法、对金融机构激励不足以及亟待调动地方政府积极性三个方面分析了绿色金融政策存在的问题;最后,需要在优化绿色金融政策的基础上,进一步强化政府、金融机构、企业的联动与协同.

面对日益严峻的环境问题,企业需要承担绿色责任.本文探究了企业承担绿色责任是否会影响消费者对企业产品的购买意愿.研究中共发放546份调查问卷,利用SPSS、AMOS等统计软件对数据进行汇总分析.研究结果证实,消费者对于企业履行绿色责任行为的感知不仅对企业产品购买意愿具有直接的正向影响,而且可以通过消费者对企业产品及企业本身的态度进而对企业产品的购买意愿产生间接的正向影响,态度起到了中介变量的作用.

Based on the green consumption behavior theory, the relationship models between 2 independ-ent variables and green purchase intentions were constructed. 360 respondents were investigated, and 306 questionnaires were valid. The model was tested by regression analysis, and the moderating effects of prod-uct knowledge were further explored. The results show that the purchase attitude and perceived behavior control have a signiifcant impact on green purchase intention, and product knowledge has a moderating role. Whether it is convenience or purchase goods, perceived behavior control is signiifcantly greater than the im-pact of green purchase attitudes on purchase intentions. Moreover, this situation is particularly prominent in the purchase of products. The ifndings of the study expand the application of the theory of planned behavior in the ifeld of green purchasing behavior, to help to further understand the green purchase behavior.

从消费者感知角度,提出了绿色产品营销要素感知量表,开展问卷调查.利用样本的1/2数据展开探索性因子分析,优化量表测项,获取绿色产品营销要素感知的5个因子,包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素,且均通过信度检验;利用样本的另1/2数据展开验证性因子分析,检测量表结构效度.结果表明,量表具有良好的聚敛效度和判别效度,是测量绿色产品营销要素感知的有效工具.基于此,对提升绿色产品营销要素感知,促进绿色购买行为提出了建议.

降价促销导致的后悔情绪会随着购后时间间隔的不同而出现差异.该文从自责和心理折旧两个影响后悔的主要因素出发,结合产品类型理论,对购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响机制进行了深入探讨.研究结果表明,相同降价幅度下,购后时间间隔对消费者因降价导致的后悔情绪有显著负向影响.在这种影响路径中,自责具有中介作用.此外,对于功能型产品,心理折旧在购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响也具有中介作用.

随着经济的发展,服务业占国民经济的比重将持续上升,这意味着服务业在对整体经济增长质量的影响中将取得越来越大的权重比例.缺失服务业增长质量的有效提升,我国整体经济增长质量的提升亦将无法实现.因此,对中国服务业的增长质量进行准确判断显然具有较强的理论和现实意义.本文构建了由14个基础指标组成的测度服务业增长质量指标体系,并采用主成分分析法对1978-2012年中国服务业增长质量的变化趋势进行测度和分析.研究表明:1978年以来中国服务业增长质量指数有了较大的提升,其中服务业增长的福利变化有了较大改进,而服务业增长的资源利用、增长的结构、增长的稳定性方面改进程度相对较低.

利用投入产出表,将服务业产出中用于满足农业生产需求的部分界定为农业生产服务业,并由此对比分析了中国与美国、加拿大、法国、荷兰、日本、澳大利亚、巴西等7个农业传统强国的农业生产服务业发展水平的差异.分析发现中国服务业对农业生产的投入水平远低于7个农业强国,这意味着中国农业生产服务业的发展水平明显较低,而其主要原因在于我国批发零售贸易业、金融保险业对农业的投入水平严重偏低.简略分析了造成中外农业生产服务业发展水平差距的主要原因,并给出了相应的政策建议.